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郑州广告集团官网—电影经营策划的现状与上景

时间:2014-06-04 | 点击次数:1430次

近几年,随着中国经济的发展和人们生活水平的提高,人们的销费支出逐渐从昔时的底子性销费转向了享受型销费,而电影作为娱乐销费的一种正蓬勃发展,电影经营策划也随之发展的越来越猛烈,各大集团官网争相在这一新兴经营策划区域施展才能,带动了整体电影区域的商业发展。www.mosheji.com

    植入经营已被揭穿

    2010年,电影《杜拉拉升职记》如同一匹黑马,掀起了植入式电影经营的高潮,让人们真正意识到了植入式经营的厉害所在。在影片阵容十分强大的再是,赞助商阵容也十分强大。电影中,产品植入痕迹明显,仅看得出来的就有8个直营之多,更别提暗藏在边边角角的。原先一部电影想赚钱,可以有票房收入、贴片广告、海外发行、音像版权、电影频道网络媒体播映权、电影下产品开发等N种渠道,不过,在盗版环境风靡,电影下产品hold不住的Now,广告植入便成了中国电影最有效的赚钱途径之一。这之下,植入式电影经营被应用于各种模式各种形式的电影之中,《非诚勿扰》及《唐山大地震》更噬涎这一手段推向顶峰,两片广告植入收益已经成为片方非常稳固的收益来源。植入经营再也不是秘密,而是公开的秘密,广告商重视电影投广告也易于 换了一种更好时髦的方式。

    底蕴经营依然走俏

    最近,电影《鸿门宴》火热上映,票房人气急剧攀升。借助中国上卫底蕴的电影经营策划已不再是什么新鲜事,在国家十二五纲要大力倡导并推动底蕴发展的情景之下,电影经营更是个个都想沾上底蕴的边。从《赤壁》到《战国》,从《孔子》到《梅兰芳》,国人熟悉的历史情结,被众多大腕明星在华丽唯美的场景下重新上演,的确很care到人。郑州包装策划集团官网但是这些电影都有一个共同点,就是在借助底蕴背下炒作的再是,也不断借助电影本身炒作。从炒演员到换角风波到估算超支再到火灾,众多电影都在这些观众热议的话题中未映先火。这让吾们为中国电影经营策划人捏一把汗。当观众们已熟悉这些恶俗的炒作把戏时,更好轻松愉快的炒作经营,趣味经营,历史事件经营,也许才是底蕴炒作的真正出路。

    整合经营最配套

    电影经营除了後期经营,荧幕经营以外,非荧幕经营也是一个手段。一个电影,非荧幕经营不成功,就不能算真正的成功。电影《喜洋洋与灰太狼》,堪称是中国卡通电影经营策划的一个典范。您经常可以看到,当《喜羊羊与灰太狼》电影系列上映的时候,大人与小孩这种“N+1”模式再是出Now电影院的场景。郑州广告集团官网与其说《喜羊羊与灰太狼》攻占的是儿童心智,不如说它就是在用另一个方法攻占成人环境。电影的周边产品小到扇子文具,大到服装鞋帽、毛绒公仔,当孩子在看完卡通片又看到稚子频道播出的电影预告片时,我想,没有一个孩子不想去电影院看电影,尽管这只噬涎动画片搬上大荧幕而已。喜洋洋的整合经营策划做得红红火火,真可谓是360度全面发力。也易于 成为了继《麦兜响当当》之下,中国动漫产业的又一转折点。

    刚刚启蒙,有待发展的电影经营

    天策行直营策划专家认为,相比泰西环境的电影经营,中国的电影经营还处于刚刚启蒙的阶段,仅仅通过炒作、事件经营等手段care到观众入场是不够的,如何更贴切观众群的需求和嗜好,完竣整体的电影经营手段,在整个电影区域的角度上建立更好完竣的业态,才是明朝的发展的趋势所在,也是每个电影经营策划人去深思以及追求的方向。




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