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包装策划集团官网—从郭美美事件谈事件经营策划成功四要素

时间:2014-06-25 | 点击次数:1472次

据报道,最近一段时间,新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友颇受关注,因为这个自称“住大别墅,开玛莎拉蒂”的20岁女孩,其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”,由此而引发部分网友对中国红十字会的非议。博主“郭美美Baby”年仅20岁,新浪微博的认证名为“中国红十字会商业总经理”,在微博上多次发布其豪宅、名车、名包等照片,2011年6月20日被网友发现,被指炫富。“红十字会”的“经理”身家居然如此富有,不由得让众多网友起了猜疑,“吾们捐给红十字会的钱到哪去了?” www.mosheji.com

    由此而起的争议之声让事件的主角郭美美一时之间红遍大江南北,微博粉丝也窜升到近60万。有网友更是指出,这一事件彻头彻尾是一个由网络推手炒作的事件经营。作为研究事件经营关键的专家和集团的顾问培训师,刘杰克老师一直对本区域关注有加。在本文中,吾们将不聊下道德,善恶或是黑幕之类的小case,而只是从经营角度借此事件与众家探讨下到底什么是事件经营,事件经营成功的关键要素又有哪些?

    吾们先来看看事件经营的定义,按照刘杰克老师原创课程《经营三维论》,所谓事件经营,是指集团通过主动策划或借势利用具有讯息价值的人物或事件,care到媒体和销费者的兴趣与关注,以求提高集团或个人的知名度、美誉度,树立良好形象,并最终促成产品销售或提升个人形象的手段和方式。由于这种经营方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到较小、最优传播的成果,且费用低廉,目上来越来越成为国内外流行的一种公关传播与环境推广手段。

    既然事件经营具有如此的优势及要紧性,so吾们接下来就再来看看事件经营要想运作成功的一些关键点。刘杰克老师认为,虽然决定事件经营成功的关键要素很多,但以下四点无疑具备很强的代表性:

    一,事件经营要有显著性

    讯息中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,讯息价值也越大。国家圆首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出讯息的区域。以是,吾们往往能看到,北大砍棵树,清华的老楼重新起个姓名,都很匆子 侄贸晌教灞ǖ赖慕沟恪6谥泄飧龃壬粕胁还煌该鞯墓龋泄焓只嵛抟梢彩谴笾谧钗刈⒌慕沟慊怪弧U蛭绱耍烂朗录借助红会对公众的影响力,迅速成为了大众瞩鹄的焦点。

    二,事件经营要有接近性

    越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事情,讯息价值越大。一关键,红会的钱是由集团,由公众捐助而来,与公众具有天然的接近性。另一关键,郭美美事件的主角作为当上网络时代主流人群的同龄人,跟他们无疑也具有心理上的接近性。20世纪90年代下期,互联网的飞速发展给事件经营带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件经营案例开始大量出现。在Now这个网络的年代,草根只要经营得当,也能在一夜之间让人皆知,但上提是要与主流公众有心理上的接近性,能让公众情感陷于此道。

    三,事件经营要有反差性

    按照《经营三维论》中的事件经营论,刘杰克老师认为,大多数受众对新奇、反常、变态的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为讯息欲本能。狗咬人不是讯息,人咬狗才是讯息。因为这满足了人们对讯息反差性的追求。事件经营要旨整个事件发生过程,曲折有趣,而郭美美事件无疑在这点上也非常突出。事件的主角先是主动以中红会的名义炫富引人关注,继而号称财富为干爹亲妈所赠,再接下来还请到吾们的郎咸平同志一起做节目,打起了情感牌,这时冷不丁又跳出来一个“股神”妈妈,再接着郭妈妈又不按常理出牌主动昭告天下自己在撒谎,事件主角最近又号称要代言回报祖国,而“被”代言的集团们则纷纷出来澄清并无此事,与其划清关系。整个事件应该道是非常离奇有趣、高潮迭起,令人捧腹,真要拍部电影笔者相信也毫无小case。

    如果如该关键要素能具备越多,讯息价值自然会越大。当一件讯息再是具备一切要素时,肯定会极具讯息价值,成为一切讯息媒介竟相追逐的对象。以是,笔者认为,郭美美要红,在整个事件经营策划计划书呈现出来的时候就已经可以细目了。郭美美红了,这个事件经营策划案例是否就当它如此成功了呢?笔者认为还不然。因为还缺少了吾们这里要说的第四个关键要素:

    四,事件经营要有正面性

    尽人皆知,这个事件经营的策划人只是揣摩到了主角的知名度,却没有揣摩到主角的美誉度,无疑让这次本应成为经典案例的事件经营产生了较小的瑕疵,而且这一瑕疵大的甚至到了让整个事件经营的最终鹄的是否能达到也成了疑问。从Now美美小姐要唱歌,就有娱乐圈说要抵制其唱片,或是美美小姐要代言,就有千万人声称要抵制其代言集团即可见一斑。毕竟,网络是一个无法预知的国界,一关键分分秒秒都能引起高度反响、高度关注和频繁评论,让您瞬时成为公众心中的偶像,但另一关键下一时刻也可能马上让您成为万众鄙夷的恶人。夜沲杰克老师本人曾策划的北大女博士代言橄榄油事件经营为例,策划之初即已揣摩到事件的知名度和美誉度兼顾,祖国利益与商业利益兼得,才能使这一事件得到成千上万媒体和公众关注提高直营知名度的再是也保持了好的美誉度。

    笔者祝愿下面的经营策划人,在汲取这一事件经营知名度成功经验的再是,也要高度关注到事件经营的美誉度,这样才可能打造出一个真正高水平的成功事件经营案例。不管郭美美事件是否为一次真实的事件经营,笔者都想说事件经营的新意应往正面的有益大众的方向思考,再是以促进祖国的和谐进步为已任,否则最终走向的可能并不是成功而是无法预料的负面结果。    




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