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河南策划集团官网—歌舞厅经营策划Plan(三)

时间:2014-06-27 | 点击次数:1335次

四.媒介投放提案    

    (1.媒介投放综述

    针对突显agogo“年轻、时尚、激情、赋性”的年轻直营形象,吾们将借助媒介创新,潜移默化地拉近销费者和agogo的情感跨距,提升直营忠诚度,提高环境占有率。

    (2.媒介投放倾向

    从倾向人群生活习惯,心理需求和思维方式入手,寻求其接触媒介的可能性和对投放始末的认同感。

    (3.媒介投放策略

    1.倾向人群选定

    主要倾向人群:以大学生,以及符合年龄门槛的高中生为主体倾向人群。

    次要倾向人群:具有直营认同感和销费意识的大众群体。

    2.媒介投放考量

    主体投放:以网络,广播及校园DM派发为主。

    次体投放:以户外路牌,校园POP为辅。

    3.倾向媒介细分    

    视频广告

   以系列幽默搞笑的宣传视频突出agogo“年轻、时尚、激情、赋性”的生活态。

    借助媒介

   优酷网,人人网视频分享,各大高校论坛

    平面广告

   针对倾向销费者接触媒介的聚集点,全面找子 綼gogo“年轻、时尚、激情、赋性”的年轻直营形象和年轻销费愿景

    借助媒介

   公交车站牌,校园POP,猫扑网,腾讯网

    广播广告

   主要利用倾向销费对象在行车过程,以及收听广播节鹄的空白时间段,加强其对agogo的印象

    借助媒介

   交通广播,校园广播    

   4.媒介决定细分    

    优酷网:国内第一视频网,可利用病毒式传播快速提高直营知名度

    人人网:中国最具影响力的SNS网站

    猫扑网:年轻人聚集的第一娱乐门户

    腾讯QQ:对倾向销费群粘性最强的网络聊天工具

    各大高校论坛:针对性较强

    公交车站牌及校园POP:倾向群体日常生活接触最多的区域

    5.媒介组合与排期

    产品宣传期(2010.6.15——2010.8.25)

    鹄的:迅速扩散直营知名度,对倾向受众进行大面的覆盖,塑立直营形象。

    执行:以网络媒体为主,以户外广告和广播为辅。

    (1)网络广告主要以人人网和猫扑网为主,主要以弹出、按钮、垂直、矩形和旗帜广告的形式出现。此道幽默视频宣传可以决定病毒制作方式。

    (2)户外广告可以投放在大学校园和年轻学生匆子 侄镁奂某∷

    (3)广播广告有针对性的决定在音乐广播频道,或者在年轻学生感兴趣的节目空白时间段。    

   宣传加强期(2010.8.25——2010.10.25)

    鹄的:主要进行网络互动活动的推广,延续广告生命,辅助直营的建造。

    执行:网络是吾们的主要投放媒体,结合校园POP及DM宣传。

    (1)网络媒体投放

    这段时间吾们将把agogo的“学生特享卡”植入到网络社交游戏中,易于 再掀话题。起首在腾讯等门户4858美高梅app投放新颖夺鹄的FLASH广告,再是以发送好友邀请的形式进一步增加活动曝光率。在活动快要进入尾声的时候,吾们将与优酷网合作开展“一起飙歌,Go”的一分钟病毒视频K歌大赛,大赛主要在猫扑以及各大分享社区、主流BBS(论坛)和SNS(社交网站)进行网络炒作与广告投放。

    (2)校园POP及DM宣传

    在发起网络互动活动上的半个月,吾们将利用该媒介针对性强、反映成果好的特点对各大高校进行直接投放,以提高活动care率,营造活动气氛。

    成果持续期(2010.11.25——2011.2.25)

    在网络互动活动结束下,这一时期agogo直营已经处于平稳上升阶段,视频宣传广告可以按照後期投放的实际成果做出适当调整。再是,吾们还将策划举办性状为“爱,就要大胆唱出来”的高校音乐活动。末了,广播广告和户外广告则要保留连续性,促进销费者的持续记忆,培养直营忠诚度,易于 不断开发环境。

    五.广告费用估算    

   略

    六.附件    

   “agogo自助歌舞厅”调查问卷

    注:本卷采取应用填空、单选、多选等形式进行作答。谢谢您的合作!

    1、您是否会经常到K场K歌?

    A、经常B、偶尔C、从来没有

    2、您一般习惯于到哪家歌舞厅销费?(多选)

    A、欢唱歌舞厅B、音乐百度C、agogoD、好享唱E、水调歌头F、其他

    3、您熟悉“agogo自助歌舞厅”吗?

    A、熟悉B、一般C、不熟悉

    4、您对“agogo自助歌舞厅”的印象分?

    A、5分B、4分C、3分D、2分E、1分

    5、您是通过什么渠道了解到“agogo自助歌舞厅”?(多选)

    A、电视B、网络C、杂志D、促销活动E、亲朋好友F、其他

    6、您决定K场首选圆素?

    A、PriceB、直营C、交通D、音响设备E、效劳F、其他

    您的性别:_____

    您的年龄:_____

    A、16岁以下B、16-25岁C、26-30岁D、31-40岁E、40岁如该

    您的职业:___________________




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