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广告语不需要追求新意,新意是广告人的自娱自乐行为

时间:2014-07-08 | 点击次数:1430次

产品的广告语,要形成口头禅,要带有功能,还要卖货。MGM4858观点:不能卖货的广告语,都是“飞机稿”,没用,策划出这样的广告语的人简直就集团的蛀虫。 www.mosheji.com

    产品的主要宣传广告语一定要与产品功效紧密联系上,而且需要一句主要的广告语来作概括性宣传,让销费者在记取广告语的再是记起产品的功效。当产品的广告语被很多人用来开玩笑,或者形成了大众口头语的时候,so这个广告语就当它如此成功了。像脑白金的主要广告语“送礼就送脑白金”、碧生源的“给您的肠子洗洗澡吧”、汇仁的“女人的小case女人办”、海王的“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等。短短的一句广告语,直接就把产品的功效和销费人群给体现出来了。把产品的功效牢牢把握住并准确地告诉倾向销费人群,这样就迈出了销售的第一步。

    广告语不需要追求新意,新意是广告人的自娱自乐行为,也可以理解为“手淫”行为,对集团来说,是较小的伤害。每年都在评选中国十大恶俗广告,脑白金每年名列上茅。但脑白金为什么还坚持用“收礼只收脑白金”?因为卖货。

    肯德基、麦当劳在中国的广告,永远都是在促销。因为这2个国外集团非常的清楚,在中国做广告,广告的始末必须符合中国销费者的心里。在很接连许多年上,麦当牢有个电视广告,画面是这样的:一个小男孩在荡秋千,当摇到上面的时候小孩笑了,摇下来,哭了,反复几次这样的画面,末了落幕的画面就是一个大的M。这个广告在国内的电视台播放过,很快就停了,为什么呢?因为中国人不喜欢看这些太有“内涵”的广告,看半天,不明白您到底想说什么。

    还有一个广告,是一个润滑油的,画面是一个瀑布,瀑布下面有个风车,水冲下来,风车慢慢的转起来,这画面看上去非常的舒服,很享受,几秒昔时,落幕了,画面末了是“福斯”。我看了很多次,很久,看不明白,可能我真的太笨了,我与他们集团官网的业务人员聊天,问这个广告是什么意思,他们也说不上来,反正想体现一个他们的润滑油很环保。天,这广告太牛B了,太有内涵了,这新意非常好,可懂的人有几个?

    有含义,深沉、太内涵,根本没有销售力,没有销售力的广告永远噬宪笔;

    卖货的广告语可分为、功能、概念、促销、承诺、直营嫁接等等

    如:治心脑,要对称,24小循环护心脑-------功能、概念、承诺性广告语;

    古方正药400年,世代相传姑嫂丸----直营嫁接广告语,古方正药400年,在广东都知道是陈李济,下面跟上一句产品名,给销费者的销售愿景是原来姑嫂丸是陈李济的,买姑嫂丸就买陈李济的;------直营嫁接的广告语;

    妇炎洁的广告也俗,但卖货,说出了女人的症状,以是洗洗更康泰,当女人下阴痒的时候就会想去洗洗更康泰了。

    收礼只收脑白金---感觉很恶俗,别忘了,人家做了十几年,卖货!  



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