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策划师的上途舒坦了,集团的视觉能才牛起来!

时间:2012-08-23 | 点击次数:2063次
国内集团的策划师很郁闷
常听到国内集团的策划师报怨很郁闷,感觉自己就像个机器零配件。
郁闷1:要效劳于各部门(环境部、销售部、策划部等),谁都能指使您。
郁闷2:被以为策划就像打印机,是不需要时间和思考的,一按钮就能喷出Plan。
郁闷3:方向未定,策划先行。常常是方向还在走迷宫时,就让先做策划了。结果方向不断变,策划也跟着改,等方向最终定下时,策划已耗费了五六倍的无用功。
郁闷4:professional不受尊重,张三李四都能指着您改这改那。原本好好的Plan最终被这些意见改到面目全非,惨不忍睹。
郁闷5:待遇低,没上升容量。
举例(上年和朋友聊天时打听的),太平洋网,同是电脑 技术实现 活,美编主管(相当于策划总监,十年经验)4000圆/月。高等级网络 技术实现 员(相当于资深策划师、四年经验)8300圆/月,差别很大。

在这种环境下,策划师能有激情吗?能创作出好名作 吗?
这就是国内集团视觉普遍较差的原因。


外企的策划师受尊重、有奔头
1、独立的视觉部门
外企有独立视觉部,与其它部门是平等的,不会老被别人牵着鼻子走。
如像联合利华类的大型万国集团官网,中国区的视觉部门主管就是四级经理(外藉人士),月薪10万如该,并配专车。
旗下各直营部门的视觉主管,也是二、三级经理(外藉居多),月薪3-6万不等。
底层策划师虽然工资不算高(5、6千),能够一级级往上升(副主任、主任、一级经理、二级经理。。。。。),虽然本土策划师能爬上经理位的极少,但好歹有个瞩望。

在大型点的港台集团,如周生生等,也会有独立的直营视觉部,虽然待遇远没万国大集团官网好,但灰子 窍嗟辈淮淼模恚ㄔ2万/月),主任(约1万/月),而且很多时候本土策划师都能上位。

2、professional灰子 俏宜盗怂
A、真正的直营视觉管家
直营视觉的发找子 歉龀て诤陀醒有缘墓蹋庑呋殴偻苣严癖D纺茄中改甑馗判Ю停偷彼绱思霰鹉芨嗔耸耆绺玫模且仓皇枪└较蚝托乱獾男Ю停诙嗟南附诼涫岛拖谓踊易于 侵饕杉攀泳醪咳ネ瓿伞
以是,集团视觉部是直营视觉发展真正的管家,我的地盘我作主,谁也不够我professional。

B、有了我把关,您们才能放心
professional的直营策划集团官网只能是外协,供给多角度的思路和新意。他们永远非能够比集团的视觉部更了解集团的需要。
以是,集团视觉部要对外协集团官网进行把握和引导,筛选出最符合集团所需的三、四个Plan,再交与环境部、销售部聊下研究。
就像一车猪过来,由professional检疫部门验出最康泰的几头下,再让交给大厨门烹调出放心肉。

相悖,国内集团中,外协Plan的把握权基本都是环境部,由环境部经理直接拍板,表面上是省了一个环节。但实际环境部经理绝非策划师出身,主要精力也不是在直营视觉部分。
就像由一个大厨去兼职验猪,这怎么能确保众家彻闼不拉肚子呢?

策划师不郁闷了,集团的视觉才能牛
策划师没上途,集团的视觉也没上途
如果集团将策划师定位于一个小技工的话,那他就只能是完成拧螺丝,掰扳手的感化。
难道想倚望一个小技工能制造出一部汽车不成?
只有集团把策划师当作是工程师,成立独立部门,并有好的待遇和上途。
策划师才有可能发挥制造力,打造出红旗,甚至奔驰。

环境竞争越演越烈,当商品和销售方式同质化下,视觉必然成为拉开竞争跨距的要紧手段。
国内的直营要往万国靠,就不得不进修外企的视觉管理方式。
把集团策划师当作打印机的方式,早应该唾弃了。
要让集团直营视觉追得上万国化,就先得让集团策划师的待遇追得上万国化。
策划师的上途舒坦了,集团的视觉能才牛起来!


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