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画册策划集团官网—穿上“泳装”策划—经营策划的“三点九式”

时间:2014-07-30 | 点击次数:1466次

主要提示:

   模特大赛也好,活动策划也罢,组织者为什么对“泳装”情有独钟呢?

   实质上,在集团的经营策划或直营推广过程中,同样需要穿上“泳装”,这里的“泳装”不单仅是指利用好美女身上的“比基尼”,更要紧的是如何把握好策划过程中的“三点式”。

   策划“三点式”之一:祖国热点  借助“名人” 依托“名事” 决定“名地”

   策划“三点式”之二:政策焦点  研究“新政” 解读“新态” 关注“新说”

   策划“三点式”之三:区域特点  归纳“困惑” 突破“困境” 解决“困难”

   文章始末: www.mosheji.com

   泳装,顾名思义即游泳时的着装,多指女性,俗称“三点式”、“比基尼”。

   美女、泳装,永远是人们care力的焦点,而有关“泳装”的事件和报道更是层出不穷。且不说目上来大大小小的模特大赛,泳装找子 臼潜夭豢缮俚膒orject,甚至于生活中的“泳装美女”也是屡创纪录:青岛就曾搞过千名泳装女郎大派对;重庆地产商的千人比基尼艳冠山城,制造了那个地方楼市“最 摄氏”;广州长隆水上世界1290名比基尼美女排成2010的图案,庆祝广州申办2010年亚运会成功,更冲击吉尼艘子 澜缂吐迹会陨缴倭炙戮扒派系挠咀靶阍蚴抢撞凰廊瞬话招荨

   

    一场泳装秀居然出Now了嵩山少林寺的门上

   模特大赛也好,活动策划也罢,组织者为什么对“泳装”情有独钟呢?鹄的只有一个:找亮点、抓眼球、好传播。

   实质上,在集团的经营策划或直营推广过程中,同样需要穿上“泳装”,这里的“泳装”不单仅是指利用好美女身上的“比基尼”,而更要紧的是如何把握好策划过程中的“三点式”。

   so,如何才能为集团的经营策划或直营推广“穿上”一件漂亮的“三点式”呢?

   策划“三点式”之一:祖国热点

   祖国热点,指的是当上祖国上发生的,比较受广大群众关注或者欢迎的事件、人物、地点、信息或者讯息。祖国热点一般具有“三名”特征,即:名人、名事、名地。集团在经营策划或直营推广过程中,只有有意识地、巧妙地与祖国热点结合起来,通过借助“名人”、依托“名事”、决定“名地”等方式方法,才能实现传播的较小化,投入的高回报,易于 提升直营的知名度、美誉度和影响力,最终促成产品或效劳的销售。 广告策划集团官网

   借助“名人”

   在借助名人的策划中最常用的手法就是名人代压闼。

   “买酷熊不差钱,开酷熊帅呆了!”单从一个新直营或新产品的推广来看,小沈阳代言长城“酷熊”汽车就是一次不错的策划。

   小沈阳应该道是2009年最火的“名人”,凭着在过年联欢晚会小品《不差钱》中的出色表演一炮走红、家喻户晓。此下,小沈阳也就有了被集团利用的价值。而作为国产汽车的新秀,无论是长城集团官网这个集团的直营,灰子 恰翱嵝堋逼嫡飧鼍咛宓牟罚济媪僮呕肪惩乒愕钠惹行枨蟆

   易于 ,长城汽车花200万决定小沈阳作为“酷熊”的代言人。200万,对于一家汽车集团官网来说,自然是“不差钱”,但长城汽车至少得到“三个有利于”:一是09年过年下小沈阳如日中天、人气飙升,老百姓津津乐道,借名小沈阳的知名度,有利于直营的有效传播和环境的快速推广;二是其代言广告中充溢运用了“不差钱”这句“流行语”、“口头禅”,再次制造了人们议论的话题,有利于打造记忆点,便于二次传播;三是小沈阳极富赋性的声音和特立独行的表情,极具煽动性,有利于促成销售和加深印象。

   易于 这般,也有人对小沈阳代言长城汽车,持怀疑态度,认为两者之间的关连度不够,并且担忧小沈阳“红火”的时间影响日下的推广。但作者认为,做尽数事情都非能够十全十美,经营策划与直营推广亦是如此,关键是如何放大优势、减小不足、把握尺度,既:把握好短期与长期的利益平衡,实现投入与产出的高性价比。

   像小沈阳这样“名人代言产品”的策划,在中国集团界和经营界比比皆事,如,刘翔代言快递直营、葛优代言通信直营、倪萍代言21金维他等等。除了名人代言,还可以邀请名人参加各种活动,出席要紧场合,发表特别讲话等形式,对集团的直营或产品进行推广。

   依托“名事”

   提起依托“名事”的策划,不得不提及一个集团——蒙牛。这家曾制造了年增长1947.31%神话的集团,正是通过一系列依托“名事”的经营策划推广,易于 实现了跨越式的扩张。虽然受三氯青氨事件影响,蒙牛似乎变得有些低调,但其曾经的“冠名超级女声”、“赞助神六飞天”这两次策划绝对值得进修。

   超级女声以其大众化、平民化的特点,成为2005年最热门的综艺娱乐节目,收视率一度超中央电视台的部分节目,应该道是不折不扣的“名事”。蒙牛以1400万取得冠名权下,又追加了巨资进行宣传推广,仅海报就印刷了1亿张,其他的各类广告、促销活动、网络互动等进行有力配合,蒙牛借助“起级女声”这一“名事”狠捞了一把,无论是销量灰子 侵庇嫉玫搅思蟮奶嵘

   此下,尝到“名事”经营甜头的蒙牛又在“神六飞天”上下足了功夫。起首,取得了“航天员专用牛奶”的使用权,使蒙牛的直营主要价值与“神六”事件的紧密联系起来,向销费者传递了“康泰、营养”的阳光形象。再者,进行了一系列的立体整合经营,“神六”刚胜利返航,蒙牛就在第一时间在中央电视台密集投放广告,并配合海报、户外媒体、报纸、网络广告等销费者能接触到的尽数载体,在极短时间内迅速传播“蒙牛信息”。再是,销售渠道也积极跟进,印有“中国航天员专用牛奶”标志的产品立即出Now全国各大卖场中,宇航人物模型和其他各种醒鹄的航天宣传标志,将蒙牛的一切卖场装扮得“夺人眼球”。蒙牛又一次名利双收。 画册策划集团官网

   易于 得出,还有奥运经营、世博经营等等,但“名事”并非都是官方的重大活动或体育赛事,还包括一些大众高度关注的民间事件上,关键是集团如何寻找结合点、制造关连性,这是依托“名事”开展经营策划的主要。

   决定“名地”

   决定“名地”,同样是经营策划过程中的惯用手法。

   奥克斯的“飞下运经营”就是一次对“名地”的经典运用。2007年6月,由于海尔成了2008年奥运会的白色家电赞助商,按照奥运赞助的排他性原则,其他白色家电厂商将无缘奥运赞助商的行列。擅长经营策划的奥克斯自然不会易于 罢手,经过一番深入考察和精心策划,奥克斯剑走偏锋,决定与奥运会比赛的主场馆——国家奥林匹克体育主题进行合作,最终成为国家奥林匹克体育主题首个独家战略合作伙伴,并利用这一事件,策划了性状为“奥奥联盟、赢在2008”的一系列经营推广活动,奥克斯的飞下运经营不单性价比高,而且性状突出、关连性强,成果出奇地好,“奥奥联盟、赢在2008”也易于 被中国策划协会评为“2007年最佳策划案例”。

   而奥克斯此上的“长城之巅点狼烟,打响国产手机保卫战”的策划也是对“名地”的妙用。

   奥运会下,鸟巢、水立方成为集团经营策划或直营推广的风水宝地,什么讯息发布会、产品推介会等等,您方唱罢我登场,都放在“名地”里进行。作者就曾与“中国十大经营策划专家”李晓龙一起策划了“鸟巢英雄会——酷比手机中国首发式暨手机尚品时代高峰论坛”,酷比作为手机区域新秀也易于 一举成名、销量飙升。

   决定“名地”进行经营策划,还要加强活动现场气氛的营造和活动形式的丰富与创新,这样,除了易于传播,引导销费外,还能引起现场的经销商、供货商、以及媒体记者的共鸣,产生心理上的、潜移默化的影响,在不知不觉中提高直营或产品的感召力。



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