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一个有销售力的平面广告策划Plan

时间:2012-08-24 | 点击次数:2091次

平面广告中,不论是文案灰子 遣呋耐及福际且硐稚唐罚泶镆恢炙枷耄钪沾锏揭恢稚桃叼赖摹K堑牟煌谟冢何陌敢还崾怯梦淖秩ケ泶锷唐返挠旁叫裕呋耐及甘怯美幢泶锷唐返钠嫣匦裕哂衏are到力。这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动销费者,引起关注。  郑州广告集团官网

  要想策划一个有销售力的平面广告,起首要对人们的阅读习惯兼有了解。那就是如果在一水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般从上向下流动。so,有销售力的平面广告该如何做呢?  
  平面广告的构成要素  

  平面广告的始末,不外乎“图”和“文”,要想达到广告的鹄的,就要处理好这二者的关系。起首要明白平面广告的几个构成要素:  

  一、图  

  “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。一般环境下,图片的视觉更具冲击力。  

  二、说明文字  

  主要是对图片的补充,或者是对某些意犹未尽的始末进行深度的说明。   郑州策划集团官网

  三、箱形框  

  这个是指用各种点缀线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒鹄的地位,给阅读者以提醒。很多集团官网是用于给顾客供给赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回集团官网可获得赠品等。  

  四、集团的标识或者广告语  

  这些代表集团的形象或者集团的愿景,是准则图案。   4858美高梅app

  五、文案  

  文案就是平面广告中进一步说明广告始末的文字。  

  平面广告中文字的策划原则  

  文字排列组合的好坏,直接影响版面的视觉传达成果。易于 ,文字策划是增强视觉传达成果,提高名作 诉求的有力武器。  

  文字策划的几个要点:  

  1、文字策划要给人一种新鲜感  

  起首要给周围的“环境”兼有相似处,因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息,要达到这一鹄的,必须给人以清新的视觉印象。但策划时避免繁杂、零乱,要让人易记、易懂、易认,不能和整个名作 的性状style特征冲突。  

  2、文字策划要给人一种美感  

  文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,易于 ,必须在视觉上给销费者以美感。正象单个人在街上看到很特其余一个女子时,不免要多看一眼,为什么要多看,是因为她给人美感,有她奇特的区域。而平面广告中的文字,是一样的缘由。巧妙组合字型,正象一个女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,易于 获得良好的心理反应,进而在广告上停留更长的时间。  

  3、文字策划要富于制造性  

  广告策划要敢于创新,敢于出奇,按照名作 性状的要旨,突出文字策划的赋性色彩,制造出与众不同的独具性状的字体,给人以别开生面的感受。策划时,要从字的形态特征与组合上进行想办法,就象人穿衣服,要按照自己的赋性、年龄、体形、季节等去搭配,但不是因为有这些限制,就得春季非穿浅颜色衣服,而是要适合,这样才能使其外部形态和内在的含义相顺应,唤起人们对此的美好感受。  

  4、文字策划要有协调美、组合美  

  据一个服装策划师说,单个人全身上下包括头上的装品,脚底的袜子在内,颜色最好不要超过三种,这样会给人一种协调的美感,这就是说,要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,就会影响字体的美感,也不利于人们有效的阅读,这样就难以产生良好的视角成果。  

  文字要想取得良好的视觉排列成果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的豆恽圆素进行和谐的组合,不但要保持各自的赋性特征,还要有整体的协调感。对比可以从字体性状style、大小、方向、明暗度等关键进行。  

      再是,还要揣摩到人们的阅读习惯,按照大众的阅读顺序,满足人们的阅读需求,末了达到广告的鹄的。  

  平面广告中文字与图案的关系  

平面广告中,不同的字体具有不同的视角感受。如:扁体字有左右流动的感觉,长体字有上下流动的感觉,斜体字有向上或向下的感觉。易于 ,对不同的字体,要按照需要进行不同的组合。  

  再是,在不以图片为主的版面中,文字的组合就可占较大容量,如果是以图片为主要诉求对象,则文字应该紧凑的排列在适当的地位上,不可过于分散,以免因性状不明而遭成受众不知所云。  

  每一件平面广告,都有它的鹄的,在这个上提下,不同的字体,不同的图案,一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性,而在局部又要有改动,让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。  

  在平面广告中,负容量是指除字体本身所占用的画面容量之外的空白,即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏,很大程度上取决于负容量的运用是否得当。  

  在整个平面广告中,文字与图案是一种水乳交融的关系,是互为补充的关系,是相辅相承的关系。  

  平面广告中的新意原则  

  1、排版力求easy  

  避免版面杂乱拥挤,切勿使用性状style不同的字体,使用成群结队的小图片。  

  2、图片比文案更要紧  

  如很多高档化妆品的广告只有care到人的图片和直营名。  

  3、图片最好有易于 事性。  

  4、广告的性状要醒目,并供给一个利益点。  

  美国的读者文摘有三个定标题的原则:A、供给利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一览无遗 。其余,标题尽可能拟人化或区域化。  

  5、易于阅读  

  切勿使用空洞的文字充斥文案,读者渴望知道事实。  

  6、每个广告都要完成销售  

  千万别幻想读者会全部看到您的系列广告或是两个如该,易于 ,每次出现的广告都要自成一体,传达一个主张。  

  7、结合媒体特点,打破惯例,勇于突破  

  也就是只能打破通例,与众不同,但标新立异灰子 且κ导驶肪场  

  易于 这般,策划一个有销售力的平面广告,做到让倾向销费者心动,除下对广告的表现力精确的把握外,还要对所传达的信息有深刻的认识,对所表达的始末能够进行准确提炼,把握销费者的心理。


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