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广告策划集团官网—精致Plan行天下-也谈如何写经营策划Plan

时间:2014-08-23 | 点击次数:1481次

也谈如何写经营策划Plan

   一直以来总有一些初涉环境的朋友问我:怎么做经营策划,能不能给一个框架套一下,品评经营策划质料的准则是什么等等小case。几年上刚刚大学毕业,在一家经营咨询集团官网实习的时候,我也曾为这些小case抓掉了数绺头发。几年的经营实践积累了些许浅见,瞩望对初入门者供给一些有益的参考。

   策划莫过于很easy。很多朋友也都这么认为,给我一个框框,添点华丽丽的辞藻,十分钟就能搞定。但这种Plan糊弄鬼合适,理智的集团官网不会易于 投入一分钱。以是说策划莫过于并非如此easy。一个值得斥资的经营Plan有一些特征是必备。 www.mosheji.com

   实效策划的三个必备特征之一:完整的构架

   构架即所谓框框,是一个经营策划Plan的基本始末设定与计划,就像人体的骨骼,没有不成人形,缺了就有残疾。so一般而言经营策划Plan有哪些基本始末设定与计划呢?这要按照Plan性质的不同稍有相似处。按照个人经验下面供给一些经营Plan基本框架。

   活动策划:时间、地点、人物、事件、过程、把握、费效比等等

   媒介策划:环境(销费者)归纳、媒介倾向、媒介策略、媒介估算、媒介排期等等

   直营策划:直营归纳、愿景计划、直营传播、事件经营、排期与估算

   产品上市策划:环境归纳、产品定位、4P组合、执行与估算等等

   整合策划:环境归纳、产品定位、经营组合策略、推广策略、媒体策略、销售与终端管理等等

   招商策划:招商性状、招商时间及区域、招商鹄的、招商对象、招商形式及始末、招商组织、招商程序等等。

   例一:闪亮之星销售比赛活动Plan

   为了抓住9月黄金销售时节的销售机会,保持零售TEAM的销售活力。现举办环境部零售渠道“闪亮之星”渠道大赛。

   一、比赛时间:9月10日—9月30日

   二、比赛选手:一切零售店表面销售工程师

   三、比赛评委:

   四、比赛过程安排:

   五、比赛的基本参考考核纬度:

   六、奖品设置:

   七、操作流程:

   八、成果预计与费用估算:

   有了这些框架,基本上就能实现从零到初级策划的跨越,也就是很多朋友的“十分钟”策划Plan——给一个框框,添加点华丽丽的辞藻。但这样的Plan显然不能满足吾们的需求。吾们需要骨骼,更需要灵魂!

   实效策划的三个必备特征之二:出色大新意

   经营策划最要紧的是新意、新意、新意!新意是经营策划的灵魂。大新意即统领整个Plan的性状性新意,是新意灵魂的精华。大新意以“艺术”的、“美”的形式重构经营策划的骨骼,使经营策划变的更好生动、闪亮,对倾向充满care到力。Now举一个康师傅的例子和一个我自己的例子予以说明。

   例二:康师傅干面产品策划大新意:食面八方干面美食街——荟萃“拌、炒、捞、焖”,款款地道干面,蚝油捞面、香辣肉酱拌面、铁板牛肉炒面、红烧牛肉焖面。 包装策划集团官网

   例三:2008年爱国者四月、五月整合促销策划Plan大新意:爱国者旅游季,没您不(旅)行——没有“伴侣”不行,没有“音乐”不行,数码相机没有“套装”不行,数码零配件没有实惠不行

   从上面的例子吾们可以看出,出色的大新意就像画龙点睛的“睛”,完整的构架加上出色的大新意,便立刻生动了起来。除此以外 ,大新意还统合了整个经营策划各部分的始末,打破所谓框架限制,以更美的形式,有care到力的题点,使策划骨架从地域走向人间。但这样的策划案还不够完美,更像一个从荒原上走来的野人,充满野性与活力但是还不够精致,从山野走向文明还需要实效策划的第三句话——珠圆玉润的小新意。

   实效策划的三个必备特征之三:珠圆玉润的小新意

   框架是策划的骨骼,大新意是策划的灵魂,so珠圆玉润的小新意则是策划的肢体和发肤。大新意使策划生动起来,但仅仅生动还不够,吾们还要再次揪揪脑袋上不多的头发,深深地挖掘、痛苦地咀嚼,幸福地孕育出一个个珠圆玉润的小新意,来承接并深化大新意,在策划案的每一个细节实现大新意。吾们再看看上面两个例子。在例二中,食面八方干面美食街是康师傅干面产品策划的大新意,蚝油捞面、香辣肉酱拌面、铁板牛肉炒面、红烧牛肉焖面等等代表南北风味的产品命名就是珠圆玉润的小新意。同样在例三中,“没有‘伴侣’不行,没有‘音乐’不行,数码相机没有‘套装’不行,数码零配件没有实惠不行”即为“爱国者旅游季,没您不(旅)行”这一大新意的具体承接。

   总结一下,用三句话概括撰写经营策划的方法——完整构架使策划Plan站起来,出色的大新意让策划Plan活起来,珠圆玉润的小新意使经营策划精致起来。   标志策划集团官网




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