4858美高梅app-美高梅平台app下载

网站案例分类

SITE CLASSIFICATION OF CASES

类别: 全部  五金包装策划  菜谱策划  海报策划  药品包装策划  食品包装策划  集团VI策划  集团标志策划  画册策划  吉祥物策划  商业摄影  网站建造  

您的地位:4858美高梅app>经营策略>如何减肥立秀膨化圈整合经营策划

4858美高梅app【直营信誉】MGM,美高梅平台app下载最具公信力的博彩集团官网、更有高质料的游戏平台、打造在线博彩第一直营,4858美高梅app不单拥有环境上最多样化的游戏投注平台,再是为衣食父母供给实时、刺激、高信誉的效劳保证和高质料的游戏。

如何减肥立秀膨化圈整合经营策划

时间:2015-02-04 | 点击次数:1627次

环境细分的容量越来越小,销费行为趋于理性,Price厮杀一片血腥,就在减肥产品举步维艰的时候,西安立秀快快减肥有限集团官网和沐林现代食品有限集团官网合作,由曾制造区域神话的“太阳锅巴”、“阿香婆”发明人李兆森先生坐镇攻关,孔明经营机构全程整合策划的快快减肥立秀膨化圈,奇迹般的在2006西安糖酒会上一举拿下了上千万的订单,在医药保健品招商会上也是招的盆满钵溢,在杭州、天津、重庆、西安等环境创下骄人的业绩,并以星火燎原之势向全国环境快速扩张。

  快快减肥立秀膨化圈也迅速引起了业内人士的侧目关注,易于 吾们写下这篇策划纪实,与众家一起分享,瞩望能够给业内偕行兼有借鉴。从整体来说,快快减肥立秀膨化圈策划的成功不单得益于准确的产品异议化策略,更要紧的噬涎握住了环境先机,开创减肥休闲食品环境,实现了蓝海战略的大胜利。

  减肥环境硝烟弥漫!   www.mosheji.com

  医药保健品的圈里人都知道,减肥这个环境竞争激烈、产品难操作。在各大中都市,每年都会上演一场减肥大战,除了几个大直营比较稳定以外,基本处于一大批中小直营混战的状态。全国每年诞生30来个减肥产品,但再是有20多个被环境淘汰,剩余的产品也很难逃脱出局的命运,相似处只是时间的长短而已。

  减肥环境主要是由减肥药和减肥保健品(如减肥茶、胶囊)等瓜分,经过一轮又一轮的白热化炒作,同质化、跟风现象严重,产品在本质上基本雷同,经营基本上聚集在概念的炒作上,每出一种势头较好的新产品,就会出向一大批跟风产品或概念。 诸如“吸油”概念一出,立即就有“排油”、“抽油”的概念。环境操作以短线为主,生命周期短,使产品陷入Price战之中,降价程度令人震惊,“减肥9快9”就是典型一例。

  近几年随着国家对医药保健品区域监管力度的加强,相关政策对减肥产品的限制越来越严格,操作上难度和风险系数也越来越大。

  在杀的一片血腥的减肥环境里,出路究竟在哪里呢?为减肥产品寻找出一条制胜之道,成了众多医药操盘手绞尽脑汁揣摩的小case。  

  把准环境脉搏,实现成功突围!

  科特勒的经营教材告诉吾们,找出预期顾客的需要,生产满足他们需要的产品,他们自然会源源不断地上来掏腰包。

  减肥产品的预期顾客是谁?他们的需求是什么?

  吾蒙涎倾向锁定为20-40岁的都市女性——在庞大的减肥大军里面减肥愿望强烈、稳定的一群,也是消闲类食品的大销费群。

  经过调查研究发现,她们有共同的心理特征:为了美丽而减肥,因为好吃而彻沣食,零食吃多了又总是担心自己会发胖,却又总是忍耐不住零食的美味。

  如果有一种产品,既是好吃的零食又能起到减肥的感化,女人能够拒绝得了这样的极度诱惑吗?

  “减肥环境已经出现了全新的商机,”西安立秀快快减肥有限集团官网领军人、保健品区域圆老级人物杨晓宏先生说,“减肥休闲类食品将开辟一片令人激动的广阔环境,这是一个还没被人动过的奶酪。”

  在销费者心中,谁一个站出来率先举出大旗,谁就是销费者认可的一直营。吾们所要做的,也正是要帮快快减肥立秀膨化圈抢占减肥休闲食品区域的霸主宝座。  

  “圈”出减肥环境蓝海

   作为纯谷物的膨化减肥食品,快快减肥立秀膨化圈无尽数热量、不转换为脂肪,食用少量即可让人产生饱腹感,既能以替代正餐的方式进行食欲把握和热量的摄入,达到减肥的鹄的。再是它灰子 且恢中菹惺称罚肷衔兰醴什废啾龋凶啪薮蟮囊煲樾缘木赫攀啤

  起首,操作无风险。快快减肥立秀膨化圈是功能性休闲食品,不是减肥药不存在政策上的风险、宣传上的制约,再是也避开了竞争激烈的医药保健品诉求功效的减肥环境,开创了独霸一方的蓝海,轻松占领暂无竞争对手的减肥休闲食品环境,再是通过各种广告方式持续投放,反复强调快快减肥立秀=减肥休闲食品的印象,成为其品类的标志性直营。

  其二,不怕跟风模仿。实质上减肥休闲食品灰子 且桓鲂碌钠妨耍肪成霞醴市菹惺称返木浩吩蕉啵母拍罹驮角炕颜叩慕邮艹潭纫簿驮酱螅醴市菹惺称氛飧龌肪骋簿驮酱螅缢谆八档摹爸谌耸安窕鹧娓摺薄6飧鍪焙颍鑫防嗟谋曛拘源碇庇炜旒醴柿⑿闩蚧窭螅蛭瞧淦防嗟呐啤

  其三,倾向人群准确。调查显示:谷物休闲食品的销费人群多在20-40岁之间的女性,这恰恰与减肥产品的销费人群完全重合,完全避免了“coffee可乐”的鱼与熊掌小case。为了满足女性爱彻沣食的习惯,重复刺激销费需求,推出了五种不同胃口包装,再是还推出了牛逼价位的五味金装,满足销费者的送礼需求。

 好包装自己会说话

  包装常常比盛装在里面的产品还要紧。易于 商品包装策划能否通过创新、通过异议化引起销费者的care和兴趣,在瞬间引发共鸣,激发销费者的情感喜爱和购买动机,成为评判一个包装策划好坏的准则。 

  吾们在对快快减肥立秀膨化圈进行包装策划时,制定的严格的策划策略。

  策划策略一:货架上的陈列视觉要强。经过吾们调查发现,女性在购买休闲类食品的时候,随意性很大,非常匆子 侄檬艿交肪澈筒吠獍暗挠跋欤子 ,包装策划要达到货架上的陈列视觉强的成果。

  策划策略二:使用与“营养”关连的主视觉。因为产品是要通过替代正餐来达到减肥的鹄的,匆子 侄昧钊宋蠼猓骸笆秤貌坊岬贾掠涣肌保允峭ü钒暗耐及福苋萌瞬恢指貌肪哂蟹岣挥男睦戆凳尽!

  策划策略三:将感性与理性有机地结合。产品的卖点,如具有减肥功效、可替代三餐等,吾们要以大而明显的文字标示,并与主视觉做有机的结合,使包装传达出既感性、又理性的形象,两者有机地结合。

  策划策略四:万国化的策划性状style。产品包装要与泰西国家消闲食品的包装的策划性状style一致,给人一种万国化大直营的感觉。

  策划策略五:包装要面面俱到。包装是一个立体找子 疚,一个好的包装除了正面之外,背面及侧面更是不容忽略,否则将会因为导购员的理货不到位,使得包装的倒着朝向销费者,失掉了被购买的机会。快快减肥立秀膨化圈的包装盒有两个正面,特别策划成一个横版一个竖版,易于 避免了此类环境的发生。

  当快快减肥立秀膨化圈的包装策划出来,交给的杨总审核时,他这样说道:“把包装做到这种程度,真的没什么可挑剔的了!”  

  莫文蔚被“诱惑”了

  为快快减肥立秀膨化圈寻找一个合适的形象代言人一直是吾们策划人员探讨的课题。在明星代言成风的今天,走明星地址实在是让人又爱又恨:操作得当,借明星之力一夜成名;操作不当,借不到力不说,还要无端惹一些负感化,以是启用明星代言一定要谨慎。 

  吾们相信快快减肥立秀膨化圈本身就是一颗明星,其形象代言人必须跟快快减肥立秀膨化圈有某些共通之处:康泰、时尚、性感、明星特质。一轮搜索之下,吾们将倾向锁定为曾在国外留学、一直粘在香港时尚潮流顶端的莫文蔚。再是吾们也隐隐有些担心,因为莫文蔚对广告代言是极其挑剔的,合作者尽是宝洁、佳能等世界500强集团,等接触到她之下,才发现吾们的担心完全是多余的。

  莫文蔚对康泰、安全的功能性食品并不陌生,了解快快减肥立秀膨化圈之下,立即被其超群的品味打动,欣然接受邀请,成为快快减肥立秀膨化圈的代言人。她表示乐意将这一种康泰减肥的潮流带到大陆,让爱美的女同胞们都能够身材美美的、身体棒棒的。

  在一群不知名或者过期女明星的减肥代言人中,莫文蔚为快快减肥立秀膨化圈代言,立即拉开了“快快减肥”与其他产品的差距,凸现了产品的直营层次以及集团官网的实力。  

  与减肥MM亲密接触

  接触快快减肥立秀膨化圈,很多女性朋友都有这样的疑问:彻沣食能减肥,会有成果吗?能减肥的零食,还会好吃吗?

  针对销费者的疑问,吾们摒弃了以往减肥环境通过广告硬性宣传的上卫手法,而噬洗照不同的疑问,举行了不同的活动,直接与部分销费者面对面地交流,来解决她们心中的疑问,然下再通过她们与闺中秘友的掩耳相告,通过口碑的传播来达到宣传的鹄的。

  起首,吾们举办了Free是吃活动,活动地点设立在药材铺、美容院、社区超市等产品销售的区域,让销费者Free试吃,觉得好吃下在购买,消除他们对味儿的疑问。

  再是,为了使产品功能更明确,显示减肥功效,消除倾向销费者对上卫减肥产品的抵触心理,吾们制定了的功效定位,然下在都市中女性云集的繁华街道设立咨询主题,咨询主题不销售产品,其主要功能是传达并强化“肥胖的休闲食品”新潮愿景,并为女性供给各种生活、美容等Free咨询,形成一点多线的经营模式。

  在实际操作中,这种活动取得了巨大的成功,使“肥胖的休闲食品”成为样板环境女性的主要话题,在上卫减肥环境趋向疲软的时候,快快减肥立秀膨化圈的销量在短短的几个月就突破百万大关。

  天罗地网,捕获女人芳心

  按照快快减肥立秀膨化圈倾向销费群可能的接触点,吾们制订了快快减肥立秀膨化圈的传播组合策略:

  电视广告轰炸——告知销费者快快减肥立秀膨化圈的诞生,提升直营知名度;

  平面软文灌输——教育销费者快快减肥立秀膨化圈的功能与利益点;

  户外广告提示——提醒销费者快快减肥立秀膨化圈无所不在;

  终端锁定拦截——care到销费者关注、尝试快快减肥立秀膨化圈。 

  快快减肥立秀膨化圈的销售渠道更为灵活,其渠道细节为KA/卖场、中型超市、连锁超市、时尚小区店,再是在美容、减肥主题、健身主题、以及药材铺均可设专柜销售,并在细节终端,实行终端媒体策略,设立科学导购,传递“印制肥胖,秀我身材”的性状,鼓励其转换减肥方式和尝试产品。

  在已经成功的样板环境,广告媒体策略为:环境启动期,以时尚女性为切入,媒体的决定以报纸为主,其他辅助媒体为户外广告、电台、杂志、电视等;在顺利渡过环境导入期之下,电视及户外媒体成为建立直营价值的主要阵地。

  一举获得了千万圆的订单的快快减肥立秀膨化圈,成为了西安秋季糖酒会和今春成都糖酒会上风头劲的明星,也充溢证明了经销商对它的明朝抱以强烈认可的态度。

  糖酒会之下,事实再次证明了经销商决定是多么的正确,沃尔玛、麦德龙、家乐福等微型专营超市主动邀请快快减肥立秀膨化圈入盟,使快快减肥立秀膨化圈踏上了发展的高速通道。  

  下记:开创蓝海战略,寻求制胜之道!

  集团为了寻求持久的、获利性的增长,往往是与对手进行针锋相对地竞争,然则在目上过度拥挤的产业环境中,硬碰硬的竞争只能令集团陷入血腥的“红海” 即在竞争激烈的已知环境中,与对手争抢日益缩减的利润额。“蓝海战略”就是探索还没有被开发的异议化环境以及销费者还没被满足的需求,一举超越竞争开创“蓝海”商机。

  蓝海战略的本质就是不与竞争者打正面的冲突战争,而是从销费者的需求入手,给销费者全新的、奇特的、很有care到力的利益,易于 为产品带来很强的、竞争对手所不具有的竞争优势,进而取得环境的胜利。快快减肥立秀膨化圈正是实现了“从向对手的竞争转向为买方供给价值的飞跃”,莫文蔚的代言更是给了女性一个边彻沣食边减肥的理由,易于 找到的打开减肥环境“赢”销大门的钥匙。




分享到:

电话/Tel: 0371-5527 0303     刘经理/158 9001 3181    

地址/郑州市底蕴路优胜北路芯互联大厦1204室

产品策略和产品价值表现的管理专家!

产品策划、产品定位、产品推广、标志品牌刺绣策划、直营包装、产品包装策划、集团形象VIS策划、专卖店SIS店表面策划、网站web策划。 MGM4858直营策划是上佳的直营推广集团官网,吾们始终站在顾客的角度,依照衣食父母的直营战略,制造出准确的、具有商业价值的直营体味。

热门关键词: 4858美高梅app 郑州广告策划集团官网 郑州包装策划集团官网郑州广告集团官网郑州画册策划 郑州包装策划 郑州广告策划 郑州标志策划集团官网

MGM4858导航: 4858美高梅appMGM4858TEAM合作案例集团建站经营策略联系吾们

4858美高梅app 美高梅平台app下载  【备案号:豫ICP备12000175号-1】
MGM4858广告法令顾问:河南言正律师事务所王兴伟律师 技术实现 支持:4858美高梅app

在线客服

加WeChat好友咨询
热线电话
0371-55270303
158 9001 3181
XML 地图 | Sitemap 地图