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经典食品包装策划的新意运用

时间:2012-09-01 | 点击次数:1922次

在文学上有一种修辞叫"通感",通俗的解释就是将难以言传的情状夜沩一种可比的形式陈述清楚。


易于 提到通感,是因为在包装策划区域,莫过于一样存在这种现象,运用得恰当,能对产品的推广起到良好的成果。尤其在食品包装区域,该类方式的运用更为明显。


食品包装与日用销费品包装较小的不同之处在于:食品在表现产品属性的再是,必须充溢表现其食欲和知觉联想,如果仅仅停留在策划表达是?"什么(what)",而没有进一步深化去表现"怎么(how)"so这个产品在货架上,如果一旦没有广告支持,销量可想而知。 郑州包装策划集团官网


行若集团官网在进行食品包装策划时,起首在平面策划上注重揣摩两个层面的表现:口感?"和"舌感",在做到这两点的底子上,才进一步从包装结构、质料运用、区域准则等关键继续完竣。这里的"口感"指咀嚼的感受,如松软、粘稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴;而甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围。大多数包装的平面策划只care了舌感,而往往忽视了口感的表现。结果未能将产品的特性完竣呈现,不能不说是一种欠缺。


从商号超市里琳琅满鹄的食品陈列架上,可以发现这样的共性:大多食品集团产品在系列化表现上中规中矩,区分不同胃口的同类产品都是采取应用相似的区分方式。以软饮料为例,毫无例外的以桔色表现橙汁,以青莲表现蓝莓汁,以粉红表现草莓汁,以嫩绿表现apple汁。软饮料如此,休闲食品也如此,“比派”休闲类食品。


Now吾们做个假设:如果一个是桔汁,一个是柑汁,一个是柚子汁,一个芒果汁。光靠色彩难道就可以区分了吗?我想不会so单纯吧!这时必须运用?"通感"来接着表现"口感"。


通过色彩的合理运用,色彩的竞相关系,可以很匆子 侄玫乇硐质称返?"舌感",一如大多数受过高等教育的学生以色彩去表现酸、甜、苦、辣的构成练习一样。在此底子上,继续运用"通感"的手法,尽可能地去表现口感。要表现口感,不单仅是通过色彩的运用,更好优质地可以通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用策划来表现。譬喻可采取应用冷色系结合硬边性状style的图形、折线式的纹样来表现入口松脆的食品。要实现充溢表现食品的口感和舌感,除了依靠色彩、图形圆素外,照片的感化同样十分强大,尤其是一些产品本身形态比较好的食品,通过细腻的摄影画面充溢表现产品细部来激发购买者的食欲。 4858美高梅app


要做到这一步莫过于不难,但实际操作起来很难。很多集团没有这种原新意识,图片版权观念淡漠。的确真要拍摄一张绝佳表现产品的静物照需要一定的代价,但很多集团领导没有这种意识,遭成整体包装策划图片质料无法提高。即使不采取应用摄影,也可以采取应用商业插画(逼真画)的技法来表现产品的细节,强化知觉传达。但这样的做法,底一样不低,虽然在国外很普遍,但在国内还不行。以是遭成广大策划师在进行包装策划时只能退而求再者了。

但环境上依然不乏优秀的案例。日本麒麟集团官网分别于去年和本年推出了二款茶饮品:生茶和闻茶。茶饮料产品的同质化程度很高,虽然胃口有一定异议,但真要口渴饮用,两者之间的异议完全可以忽略。但这两款茶饮料在货架表现上完全迥异风貌。以一个销费者的角度来审视这两款包装,可以感觉到生茶属于清凉型茶饮料,可以产生爽口的饮用感觉,在胃口上比闻茶会更浓烈。而闻茶是属于微甜的,更偏品味型的茶饮料。


实质上的确如此,两款茶饮料通过包装呈现了完全不同的知觉联想。从生茶的瓶型和瓶体色彩可以感觉出它的产品属性和着力表现点,而闻茶的青花瓷瓶式的瓶贴策划以及透明的瓶体分明着意让销费者可以有更好优质的品味余地。


这是一种成功的策划,有点和风、有点中国、有点万国。将商业、艺术以及底蕴很恰那个地方结合起来,这令我想到了国人的白酒包装,笔者可以断言,在一切的酒类包装中白酒包装可能是最落下的,大俗而难言大雅,难得出几款入鹄的包装,似乎只要是酒类包装就非得采取应用金卡印刷,然下用尽烫金、专色、凹凸、镭射、喷砂等系列印刷手工制作而下快,非这样不能称之为酒包装。莫过于即使同噬献酒,胃口也不尽同样,有的醇香悠远、入口顺爽;有的醇而不杂、入口浓烈;有的更重入口下的回味;有的更重酒香的特异。但Now从包装上讲,险些都象一家出的。几年上北大校庆酒--"百年孤独"侧是在白酒包装上做了新尝试,算是难得的"异类",这里的"异"可称"优异"了。莫过于在酒的包装策划上,完全可以转变愿景,运用"通感"效应,充溢表现不同胃口的酒的特质。

 

 

 



 

 

 


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