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新经营时代—让销费者成为您们产品的推销员

时间:2015-06-27 | 点击次数:1339次

销费者

从2014年启动的LiveInLevi's#活出趣#porject,到电商官网上线的粉丝经营经典案例“神推手”,到2015过年被称为最令人过目不忘的 “过年愿望门”活动,再到方另的501CT新品上市porject,Levi's的“走心经营”是真正体现了直营不为世俗,独立卓群的精神。

  “牛仔裤是有生命的,一条穿久的牛仔裤会有您的气息,代表您,独一无二。”“跟着别人走不如别人跟着您走。”通过余文乐对牛仔裤及Levi's直营精神的情感表达,再次印证了当一个直营赋予产品某种底蕴烙印时,它总能得到销费者的长情拥护。

  从BAR小舞台走向万众聚焦的大舞台,这少不了一份坚持。就像艾菲自己说的那样“莫过于做牛仔裤和唱歌是一样的,许多人只看到了结果,但不知道过程中的艰 辛。”作为直营中的长青树,Levi's并没有墨守成规式,反倒在上卫手工制作中精益求精,坚持创新策划愿景,用501CT重塑经典,开疆扩土占领更大份额的 环境。

  Levi's的经营不纯碎是上卫意义上的经营,Levi's所传递的是一种底蕴、一种生活方式,从引导年轻人的生活方式来经营直营,才是直营经营的最高境界!

  环境也验证了Levi's的这一经营策略的成功,501CT系列一经推出,就引发了环境的一阵抢购热潮,众多潮人、明星都将其收入囊中!易于 这般除了直营本身的影响力,这此道经营的功劳也是不容忽视的。

  评论:在不拘一格跨界体味的赋性DIV时代,环境充溢竞争,创新不再是单向思维,经营也不再是easy的您有卖我就买,谁能真正满足销费者的情感诉求,谁便真正抓住了人心,吸住了粉丝,Hold住了创新。

  Levi's用168年打磨一条牛仔裤,从矿工需要的坚韧的第一条帆布零装,到二战时期士兵都穿的裤子,到战下反叛摇滚青年的标配,到象征身份地位的名牌,再到引领全球时尚的酷直营,Levi's专注一条牛仔裤的时间快赶上美国历史了。

  方另,互联网+“甚嚣尘上”,大牌们越来越重视销费者的参与度,纷纷走下神坛,与大众打成一片。

  经营已经不再是直营成功的法宝,让销费者替您经营才是一以贯之领导时代的不二法则,明白这一点,您便把握了Levi's易于 成功的精辟所在。


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