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名品云集,如何打好名品经营战?

时间:2015-06-29 | 点击次数:1339次

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  那些打动人心的碗广告圆素 www.mosheji.com

  30秒450万美圆,如此昂贵的广告,如何攫取观众的 关注力?从本年碗上一些广受好评的广告,会发现,本年的碗广告大打底蕴、情感牌,很少直接推广自己的产品,而采取这种策略,以下几个圆素,是一个成功的碗广告必不可少的。

  1. 宠物

  2014年碗上,百威啤酒的“PuppyLove”性状广告,讲述马儿与狗之间顺和的友爱,仅在结束时出现百威产品,该广告在2014年碗广告中排在一位。本年,百威啤酒延续之上的广告性状style,推出“Lost Dog”性状广告,讲述百威啤酒的标志性的克莱兹代尔马从饿狼口中救出迷路的小狗。这支广告在开赛上4天在YouTube上推出下,很快获得了1780万次观看,在Facebook和Twitter上分别分享10.4万和241次。在USA Today的广告排名中,Lost Dog以平均8.1的投票率占据老一。也许是受到百威的启发,域名与虚拟容量效劳商GoDaddy带着狗回归本年的碗,鼓励中小集团做电商,在娱乐性和参与度上,都有不错的反响。

  2、父爱

  本年的碗上,父爱性状风靡一时,汽车名品日产、丰田都推出父爱性状广告,与以往找子 靖盖准崛汀⑶看笠幻娌煌獯蔚男宰矗蠖嗾孤读烁盖赘崛淼囊幻妗T诜崽锟廊稹癕y Bold Dad”性状广告中,讲述了一位父亲悉心地陪伴着女儿长大——保护她免受欺凌,送她去参加聚会。

  3、 明星

  毋庸置疑,作为公众人物的明星,始终是名品广告的爱。无论是体育明星,灰子 怯笆用餍牵绕涫腔疤庑缘拿餍牵寄芨愀娲匆欢ǖ墓刈⒍取1灸暌贫缁霸擞蘐-Mobile请来了在美国真|人秀节目中很火的金·卡戴珊介绍它的流量累计效劳DateStash,该广告观看次数超过1500万次,美国人很熟悉的花边女星成功地care到了观众的care。

  4、 欢乐的基调

  本年的碗上,Nationwide的“Make Safe Happen”饱受批评,Adweek对它的点评是:“像一个带着要紧信息盛装出席、但却不受欢迎的客人”,尽管Nationwide为自己辩驳认为有需要唤起人们对童年意外的认识,但大部分人认为,在看碗的时候,观众并不想看到令人压抑、沉重的话题,更愿意看一些轻快、激情、和气的始末。


  中场秀为什么这么火?

  每一年的碗上,中场秀是除了比赛之外大的看点之一。本年的中场秀由百事赞助,请来了歌手“水果姐”凯特·佩里和摇滚歌手Lenny Kravitz。上中场秀表演,如同中国明星上“春晚”,险些是每个明星梦寐以求的事情。许多天王,包括迈克尔·杰克逊、麦当娜、碧昂斯等都无报酬出演中场秀,此道的原因,据碗官方数据显示,上亿观众里面,有将近二分之一的人是冲着中场秀去的。

  百事与碗自1986年结缘,从2013年起,百事开始重金赞助碗中场秀,这也成为一年当中令人期待的音乐盛典之一。2015年的中场秀表演,百事于感恩节的时候就在社交媒体上开始以#halftime为标签的话题,将中场秀的话题持续几个月之久。

  百事公分O Simon Lowden认为,赞助中场秀能够让百事置身于这个历史性的事件中,并让这些代表了美国底蕴的歌星作为自己的代言人,可以进一步扩大百事在Twitter和Facebook等社交媒体上的关注度。

  社交代|理机构Darewin的业务总监Angela Natividad认为,体育与音乐的结合是浑然天成的,它们都具有令人振奋的情感,易于 ,体育与音乐的结合对于广告主而言,可以一种令人难忘的方式扶掖广告主触达销费者。

  

  按照来自环境调研集团官网Engagor的数据,在新英格兰爱|国者队拦截成功、锁定宝座的那一分钟,Twitter上有关碗的信息发送量达到39.5万条,达到顶峰;第二个高峰出Now“水果姐”凯特·佩里的中场秀结束之上(每分钟28.4万条信息),整个中场秀期间Twitter上共产生了300万条推文。

  与此再是,Facebook上当爱|国者队锁定胜局的那一分钟,共有136万用户发布与碗相关的始末(发帖、点赞和评论);中场秀时这一数据是102万人。

  Engagor认为,Twitter社交媒体的天然传播优势,奠定了它成为大型体育赛事名品实时传播上佳平台的地位。就现实来说,爱|国者队等官方账号都倾向于在Twitter上发布始末,碗官方还通过Twitter的增强视频广告porject,与NBC合作推出比赛集锦推文始末,这一视频广告也care到了福特、必胜客等广告商的赞助。

  赛下宣布胜利的始末,Twitter上获得了4.6万次转发和2.7万次点赞,而Facebook上的始末获得了1.5万次转发和9万次点赞,连美国也通过Twitter平台向获胜的爱|国者队表达了祝贺。


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