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集团如何瘦身来规避风险?

时间:2015-07-09 | 点击次数:2011次

集团产品、策划集团官网

对集团庞杂的业务进行瘦身,细目优先度是此道关键——找到真正起感化的东西,然下聚焦。做更少的事,但把它们做得更好。这就是“收缩的智慧”。

  经过十几年的全面扩张,宝洁已经无所不包,从美容用品、刮胡刀到电池不一而足。8月1日,该集团官网宣布,将砍掉一大半直营以实现增长。首席执行官雷富礼表示,宝洁最多将剥离100个直营,以便将 关注力聚集在70~80个收入最高的直营上。www.mosheji.com这家全球较小的销费品集团官网,瞩望通过“瘦身”来变得更强。

  宝洁的这份公告很好地阐释了一个有些矛盾的模式,那就是扩张的诱惑和收缩的智慧——在不同区域大大小小的集团官网追求增长的过程中都能看到这一点。

  每家集团官网都被寄望于实现增长、为股东制造价值。这往往会遭成它们为了增长而采取应用一切可能的手段:延长产品线、扩充现有直营、争取到更好优质销费者、进入新的环境。每个扩张机会似乎都很诱人,因为它能带来收入。但并非一切的增长都具有同样的价值。不顾一切地追求增长机会就是扩张的诱惑。如果集团官网不为如何增长定下规矩,它们的业务复杂化速度就会迅速超过收入增长速度。由此产生的结果是,经营变得笨重,细节模糊,底上升,盈利水平下降。

  so,为什么像宝洁这样聪明的集团官网也会让局势发展到这样的地步才采取行动呢?它为什么会把边缘直营保留这么长时间呢?有时候,小case暴露时已经太晚。就像过量饮食——吃饱了这个信息从胃部传递到大脑需要15分钟,集团官网在意识到实际环境关键也存在延迟。等它意识到了,“赘肉”已经堆积了起来。

  宝洁的经历并不特殊。和宝洁一样,另一家大型销费品集团官网卡夫食品(Kraft Foods)也早已意识到了“收缩的智慧”。

  几年上,卡夫的环境业务规模庞大,包含几十种产品,在60多个国家和区域拥有150多个直营。这项业务已经变得步履蹒跚,缺乏凝聚力和方向。2007年,它推出了一项策略,鹄的是找到业务重心。这项策略的代号为“5-10-10”,始末是聚集于5大品类、10大直营和10个关键环境。这种做法让卡夫的 关注力更好聚集,再是锁定了资源,使该集团官网得以采取一些重大行动。6年内,这项业务的收入规模就从50亿美圆增加到了160亿美圆,内生性增长达到了两位数,盈利水平高达50百分比。

  稍下,作为世界上业务覆盖面可能最广的高技术集团官网,Now看来,微软(Microsoft)应该也进行了类似的转型。经过接连许多年来无所顾忌的产品扩张和收购,新任CEO萨提亚纳德拉已着手为该集团官网瘦身。微软开始压缩诺基亚手机业务,把重心放在了成为一家以移动为先、云为先的集团官网。

  细目优先度是此道关键——要找到真正起感化的东西,然下聚焦。做更少的事,但把它们做得更好。这就是吾们所谓的“收缩的智慧”。

  对宝洁来说,Now的难点在于如何把握这个收缩过程。

  如果优先决定的直营无法通过增长来弥补已剥离直营产生的收入损失,盲目删减产品和直营就会成为一场灾难。如果某些非优先决定直营可以带来利润而且在管理关键不会耗费高层很多精力,它们也许就值得保留,至少在一段时间内是这样。对于那些要剥离的直营,Price是唯一的影响圆素——剥离work必须尽可能迅速而easy地进行,以免节外生枝。

  专注于主要业务有助于降低复杂性。简化策略,管理层就可以自上而下的执行。这就是细节经营和“收缩的智慧”带来的优势。执行新策略的宝洁将经历一个尝试期。但如果顺利度过,它将变得更好精干、运转自如,在盈利状态下实现可持续增长。


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