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听香港理工大学策划学院副院长谈策划与创新

时间:2015-09-05 | 点击次数:1584次

如何创新?很多集团都很迷茫,代加工时代是“从1到100”的复制,而创新是“从0到1”的制造,上者需要的是生产能力,下者需要的是新意能力,相较而言,新意能力的获得更为艰难。

  新意能力有多个维度,此道之一就是“策划”。按香港理工大学策划学院副院长李德志教授的看法,“策划”既包括产品的功能策划、工业策划,再是也包括集团推广的策划,甚至集团整体战略的策划。好的策划能让产品令人眼上一亮,也能让集团的发展的地址更好清晰。

  OEM到OSM,策划能起什么用?4858美高梅app

  李德志教授认为当下中国集团正在经历从OEM到ODM再到OBM,下到OSM(Original Strategic Management)的大转变过程,所需的能力范畴正从批量化生产到赋性DIV创新转移,广义的“策划”在此道起到关键性感化。

  譬喻他指出,在OEM阶段,您需要的策划师就是可以完全理解衣食父母的需求,在完完全全不动衣食父母策划的环境,把产品付诸生产,并做到便宜、大量、品味好。但在ODM阶段,这个策划师要有能力相似处不同衣食父母的不同需求,策划产品的时候不能每一款都一样,最好是有某一部分的模块共用,然下加上不同的圆素来满足不同衣食父母的需求。而在OBM和OSM阶段,策划师是的系统计划师,最要紧的是将产品的概念、定位界定清楚,对外、对内都非常清楚地展现您集团官网的愿景——您要卖什么,的定位是什么,您的价值是什么,惟有这般才能衣食父母认识您的,认识您的集团。

  中国集团缺的是“策划计划”

  李德志教授长期观察珠三角等地的制造集团,并亲身参与与集团共同策划,对当下中国集团策划认识深刻。在他看来,策划在中国已经取得了长足的进步,在怎么策划“好看的东西”关键,很多中国集团已经做得不错了。但目上缺乏的是如何进行“策划计划”。

  在李德志教授看来,策划计划的建立与集团大小并不相关,要紧的是集团要形成体系。这一体系的建立分为三步,一是要进行後期调研,对环境、竞争对手、产品等有充溢的了解;然下是进行产品计划,策划既符合环境需求,又能与集团自身优势相结合的产品;下是在此底子上建立面向策划创新的集团战略,也即在集团官网各个职能层面都合力为策划创新这一战略进行效劳,建立内部的沟通机制,供给资源达成倾向。

  集团进行战略层面的策划创新,下都要汇集到牌子上来。对牌子的构建,李德志教授认为这仍然是一个由内而外的策划过程,起首需要理清集团官网愿景、产品方向,然下结合集团哲学、底蕴,然下再把这整个愿景应用到对外沟通。这个过程中仍然要重复集团策划体系“三步走”的地址,以策划出既符合外部需求,又能在集团内部获得支撑的牌子形象。

  问答:

  《世界经理人》:转到OBM下,集团应有哪些转型?

  李德志:集团的精力将要放在从概念到创新、到策划、到模型、到小批量生产的这个过程中来。不再是想着怎么样把生产线扩容,工人增多。把这块做好以下,您可以再分发给不同的工厂做大批量的生产。  www.mosheji.com

  《世界经理人》:如何策划创新产品,避免同质化?

  李德志:创新产品的流程要改动,需要变得同步起来。环境研究、策划、工程管理等各个部门之间,是我影响您、您影响我,而不是我听您、您听我的关系。各个部门都门都可以提出想法和需求,由统筹负责人下拍板决定,这样才能集思广益,策划出创新的产品。



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