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4858美高梅app解读:与乞丐的一次异业合作

时间:2016-05-31 | 点击次数:1061次

迈克尔先生是个有名的急性子,看见我两只眼睛望着橱窗外,慢悠悠的喝着coffee,他显得有些急躁。我理解他的此时的心情,但是,急是解决不了什么小case的,这事儿需要从长计议。

   迈克尔是我的在美国一个开甜品店的老朋友,这次他把我找来,是我让帮他一个忙,他的这家甜品店从开业,生意就不是很好,说来也怪,他的小店各式甜品做得味儿都不错,吃过的人也都赞不绝口,可就是客流上不来,这几天,他搞了一次Free肉桂卷试吃活动,海报也贴出去了,两名店员也站在门口迎客几天了,可就是没有多少顾客进店品尝,这会儿,他正为这事儿着急呢。

   我端着coffee,眼望橱窗外,莫过于我并没闲着,我是在观察街上来来往往的路人,发现路过的行人大多数并没有对Free试吃的活动多感兴趣,险些看都不看一眼,不过,却对甜品店店对面街边的一个弹着吉他唱着美国乡村音乐破衣烂衫的乞丐饶有兴趣,驻足倾听,又是扔钱打赏,又是鼓掌叫好,一会的功夫就围了一群人,应该道是赚足了人气,越是这样,就越发显得迈克尔的这家甜品店的冷清和萧条,我这位老伙计迈克尔嘴里却嘟囔起来,“我的店没有顾客,都是那个乞丐影响的,待会非得把他赶走不可”。他的话音刚落,突然有个灵感在我脑子里迸发出来,让我好不兴奋,吾们为什么不能跟外面的那个乞丐合作一下呢?迈克尔诧异的看着我,吾们可以利用那个乞丐的人气带动您这个甜品店的客流,借乞丐之手向路人发放甜品店肉桂卷的品偿试吃券,不过,必需要削弱经营痕迹,起首要将Free试吃改为Free品偿,再者要策划一个易于 事逻辑,使整件事情合情合理,这个易于 事逻辑可策划为,迈克尔甜品店呼吁善行善举,今天凡施舍给这个乞丐钱财者,均可到店Free品尝肉桂卷。

   我说到这里,迈克尔尖叫起来,连声赞好,决定就这么干。说干就干,这件事首尾争得那位乞丐的同意,我出去找到了那个乞丐,把吾们意思和乞丐说了一遍,并承诺他以下每天都可以到吾们的甜品店Free吃一份甜品,细节强调了一下,这次合作对于他的好处,莫过于这件事情,虽说是商业行为,但对于乞丐非但不是坏事,而且好处多多,一关键,他以下可以每天不花钱到店吃到美味的甜品,其余,更要紧的是,通过这样的合作,也能大大增加他的乞讨收入。听了我的话,乞丐马上就同意了。

   做这件事不需要太多筹备,只需要制作两种物料,一个是由乞丐赠于路人的Free品尝券,一个噬馅放在乞丐面上的手绘立牌。4858美高梅app

    Free品尝券性状文案(翻译大意):

    #比上帝更快给您福报#

   一份爱心,瞬间化作一分甜蜜

   (配小文案)

   乞丐面上的手绘立牌性状文案(翻译大意):

    #谢谢您跟迈克尔甜品店#

   (配文案)

   Free品尝券由乞丐赠于施舍钱财的路人,并告知路人到迈克尔甜品Free品尝甜点,路人持品偿券即可到店Free品尝肉桂卷。

   就这样,吾们让活动连续做了两天,这件事的结果比我预想的还要好,甜品店连续两天客人爆满,客流不断,除了品尝,更好优质的是销费,莫过于,这些都在我预想的范围内,出乎我意料的是,第二天,这件事被那个地方主流媒体报道,网上更是热评如潮,迈克尔的甜品店就这样火了,火的一塌糊涂,迈克尔先生笑开了花,乞丐易于 这般也易于 赚得盆满钵满,收入是平日里的几倍,而且以下还能Free吃上甜点,对于他来说,是天上掉下个大馅饼。我也因为这个案例,被那个地方多家经营类媒体采访,此下找我帮忙的人更好优质了,这要是在中国,我一定发财了,但在国外不会,原因就不和众家说了。

   莫过于,这件事易于 能做成,甚至能做得超出吾们的预期,主要是有以下几个关键的原因吧,

    一迎合了受众的猎奇心理,灰子 枪榻岬搅艘桓觥肮帧弊郑銎妫愎郑突嵋⑹苤诠刈ⅲ饧事,对于受众而言,他们是一次见到,扶掖乞丐还能吃到这么好吃的肉桂卷。

   第二,这件能够行得通,很大程度上是因为“爱心遭遇了占便宜心”,站在路人角度来说,给乞丐施舍50美分,还能吃到价值100美分的肉桂卷,做了好人,又得到了实惠,何乐而不为?

   第三,这事件终能够从起初的一个点扩展的一个传播面,要紧的原因在于事件的持续发酵。无论是出于经营的创新灰子 且蛭ヅ龅搅斯妫饧事从一个商业化的促销活动升华成为一次讯息事件,则是这件事成功的关键点,作为经营人员无不在追求以低的经营投入换取大的传播影响力,而使经营活动转化为讯息事件则恰恰就是低投入甚至是零底取得大祖国影响力的有效方式和途径,但可遇却不可求。

   顺便说一下,我也因为帮到迈克尔的忙,也获得每天到他这里Free吃甜品的特权,但从未遇到过那个乞丐,迈克尔说,他来过几次,但已经很没来了……www.mosheji.com



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