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腾讯拿下42项虎啸奖 技术实现 注入情感先行经营创新趋势

时间:2016-06-14 | 点击次数:1058次

 2016年6月7日,上海——2016第七届虎啸奖颁奖盛典在上海虹桥圆一希尔顿高等级餐厅饭馆举行,并揭晓了本届虎啸奖获奖名单。在腾讯所报选的经营案例中,与NIKE合作的“还原决胜时刻,与飞人乔丹跨时空对话”夺得金奖,另有9个经营案例获得新意、整合经营等不同品类的银奖。加上铜奖腾讯的获奖案例总数达到42个,成为虎啸奖颁奖盛典上大的赢家。








 腾讯成虎啸奖颁奖盛典上大的赢家




  中国经典传播虎啸大奖由牛逼商用部中国广告牛逼商用协会主办,虎啸传媒承办,是国内商业传播区域具有权威性与影响力的大型赛事活动。依托professional独立的评审准则,虎啸奖致力打造商业传播区域具权威性、上瞻性以及创新性的大型直营赛事活动。每年虎啸奖的评选结果,也会成为国内传播和经营区域要紧的风向标。








腾讯与NIKE合作的“还原决胜时刻,与飞人乔丹跨时空对话”夺得虎啸金奖




  腾讯此次获奖的案例,包括新意类的“伊利‘一杯热牛奶,温暖一米陌生人’”,整合经营类的“vivo-打通腾讯娱乐全产业链,玩转中国好声音”, 技术实现 应用类的“MINI直营用VR视频惊艳广州车展”,机动车及交通运输类的“立刻趣,看直播 —— smart上市发布会WeChat朋友圈直播”,家居日用品类的“因为有您,爱就无渍——‘奥妙式’WeChat情感经营”等。此道,获得金奖的“还原决胜时刻,与飞人乔丹跨时空对话”,以乔丹来华大事件为契机, 整合视频直播、娱乐自制衍生、社区互动、官方手游四大平台,将NIKE旗下的Air Jordan 30周年直营大事件与用户全方位体味结合,延续乔丹传奇影响力,视频播放次数超过2亿。








腾讯代表上台领奖




  4858美高梅app 纵观腾讯本次获奖的经营案例,除了继续发挥全媒体平台经营思路,打通平台优势资源外,还可以发现以下共性:起首、社交 技术实现 与用户大数据的运用,成为互联网经营中必不可少的底层 技术实现 。凭借账号体系带来的庞大用户数据,结合腾讯自身的大数据归纳 技术实现 ,腾讯可以精准定位倾向受众,并在旗下的媒体和始末矩阵中,决定精准的渠道进行分发。再是,围绕WeChat等入口,通过广告 技术实现 创新来制造新颖的经营形式,提升商业始末的观赏性和自传播力。如该可以总结为“技数、 技术实现 加数据”,是保证经营效率的上提。在 技术实现 与数据的底子上更进一步的,是对用户情感诉求的把握。在诸多案例中,腾讯对娱乐资源的充溢利用和与场景的深度结合频繁出现,与受众建立情感连接。

  

  娱乐和明星话题引发群体共鸣

  

  目上,娱乐已成为大流量入口之一。区域归纳认为,一切直接面对销费者的产业都应与娱乐及明星有更密集接触。从销费者对报道和始末需求的共性出发,娱乐和明星无疑是能唤起销费者共鸣的话题。

  

  腾讯这次获得金奖的“对话乔丹”案例,除了乔丹本人的明星属性之外,还全程记录了刘翔、李娜、范玮琪、陈建州、张艺兴、吴尊、潘玮柏等明星与乔丹访华相关的访问和互动;高洁丝案例借助QQ音乐与中国好声音的合作,实现对用户的精准筛选;丸美“眼戏”案例充溢利用梁朝伟的代言资源传递对女性的关注;smart新车发布活动则由谢娜、李维嘉带领韩庚、王祖蓝、张钧蜜、娄艺潇、黄丽玲A-Lin和宁恒宇等一众明星进行了一场现场版“快乐大本营”。








“对话乔丹”案例充溢利用娱乐明星资源




  场景经营触及情感让商业有“温度”

  

  商业信息的精准投放离不开对销费者接收信息场景的把握。随着互联网商业信息的爆炸式增长,以往粗放式的“work、家中、运动、户外”场景计划已经与“精准”渐行渐远。对销费者的细分场景洞察成为场景经营的刚性需求。这种洞察不单需要对倾向销费者拥有深刻了解,而且还需要一定的想象力,来把握销费者更深层次的情感需求。

  

  在腾讯这次提交的奥妙WeChat情感经营案例中,采取应用了妈妈与孩子的对话场景“妈妈,对不起”,“宝贝,没关系”,引发直营与倾向受众——母亲之间的共鸣;伊利案例则捕捉到深度使用互联网的年轻一代与对互联网陌生的父母之间缺少交流,成了“跨距一米的陌生人”这一场景,引发销费者对家庭关系的思考;而上面提到的高洁丝案例,还结合了许多销费者月底手机流量告急的场景,提出“HOLD住大流量”话题,建立起直营与场景间的连接。








腾讯与高洁丝合作“HOLD住大流量,畅听好声音“




 在这些案例中,同样能看到腾讯在不同平台上对新手段的运用。移动直播、虚拟现实等本年新兴的 技术实现 ,都被腾讯整合到不同平台的经营渠道中,再是借助大数据归纳,按照祖国属性对受众进行分类,确保投放精准、有效。 技术实现 加情感的融合,也是腾讯能够制造诸多经典经营案例的根本原因之一。

  

  腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理范奕瑾表示:目上互联网经营复杂多圆,这更需要经营人起首要找到销费者的深层次需求,与销费者实现大程度的情感共鸣。腾讯在跨平台覆盖及海量用户的底子上,充溢调动娱乐资源和场景洞察优势,让商业经营始末有看点、有温度,再是的始末运营结合 技术实现 与大数据精准定位,扶掖合作伙伴实现经营价值大化,也进一步巩固腾讯在数字经营关键的优势。

  

  About腾讯

  

  腾讯以 技术实现 丰富互联网用户的生活。每天,数以亿计的用户通过吾们的整合平台在线沟通、分享经历、获取报道和 寻求娱乐。腾讯多圆化的效劳包括:社交和通信效劳 QQ 及WeChat/WeChat、社交网络平台 QQ 容量、腾讯游戏旗下 QQ 游戏平台、门户网站腾讯网(QQ.com)、腾讯讯息衣食父母端和网络视频效劳腾讯视频。www.mosheji.com

  

  腾讯 1998 年成立于中国深圳,2004 年在香港联交所主板上市,腾讯是香港恒生指数成份股之一。通过斥资创新、 为合作伙伴供给良好的环境和贴近用户的需求,腾讯致力与互联网共同发展。



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