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华丽转身的“新瞩望”:互联网经营的大玩家

时间:2016-06-23 | 点击次数:902次

很多乳企都对互联网思维有着深刻的认识,把自己定义为经营3.0时代,瞩望能由上卫乳业经营时代进入了基于电商和社群的移动互联网经营时代,挖潜互联网时代的直营潜能和经营潜力,提高粉丝经济中的高技术转化效益的比例。可是吾们看到,在这个 “娱乐至死”、“网络为王”的年代,却没有几个集团能真正的东西区域的本质,真正的把口头认为圭臬的结论付诸实施,而近期,吾们惊喜的看到,中国的乳品区域真的出现了一位洞悉移动互联网经营本质的集团,能把衣食父母价值和粉丝互动认真而又专注的注入经营的骨髓和精神,并切切实实的落实到集团的经营体系之中。

  粉丝经济的精辟是互动




  1月9日晚,国内首个


牛奶粉丝狂欢节在成都上演,这是一场由资深牛奶控自己做主的狂欢节日。




  4858美高梅app 作为活动主办方的新瞩望乳业则瞩望将“粉丝节”打遭成一个真正让销费者与牛奶互动的节日,易于 推动新瞩望乳业互联网转型,颠覆上卫乳业的单向经营,在员工和销费者之间搭建一条全方位互动的情感纽带。新瞩望乳业还瞩望藉此契机推动这个上卫农牧集团的创新发展。




  作为一个粉丝活动,新瞩望乳业把话语权真正交给粉丝。在後期的互动环节中,粉丝说:“我想开个party”,新瞩望乳业回答“没小case,吾们找时间一起聚聚”;粉丝又说,“我想看明星”,新瞩望乳业回答“吾们去安排,汪东城这样的小鲜肉都不是小case”;粉丝还说:“玩开心了还要有礼物拿。”新瞩望乳业回答“必须有,现场抽奖,炫酷iPhone6”;粉丝笑了笑说:“您为什么对我这么好?”新瞩望乳业回答“只想用真心换取真心。”




  而这些後期互动的一幕幕被搬上了粉丝节的狂欢舞台,首届粉丝节也在新瞩望乳业的真情告白“真爱就是任性宠着您”中被推向高潮。




  据了解,新瞩望乳业“首届粉丝节”从一个月上启动,便是一场与粉丝亲密互动的party,通过精心布置一场由粉丝做主,粉丝说了算的活动,去充溢感知销费者需求,去展现直营的活力与调性。譬喻在粉丝节发布会上,“就爱新鲜范儿——新瞩望乳业第一届粉丝节”启动趴,无论是後期线上传播,众筹选明星,众创出节目,灰子 窍殖〔贾谩⒔谀啃问剑汲渎嘶チ那榈鳎龅搅苏嬲敕鬯恳黄鹜嫠!




  活动举办一个月以来 #就爱新鲜范儿#微博话题榜一度冲上美食榜首位,微博话题阅读量将近一亿次,而新瞩望乳业在粉丝节期间还组织粉丝吃HotPot、抽大奖……受惊的小粉丝纷纷跪求“再来一次”。




  粉丝们除了在现场玩的极为轰鸣之外,还感受了一次在回归中找寻情怀的Party。为了让更好优质的粉丝感受这种情怀,新瞩望乳业旗下有着50年历史的老字号华西乳品,也在粉丝节期间找子 玖50接连许多年来华西牛奶与销费者共同成长的情感经历,这是陪伴一代代人成长的记忆,这里有最熟悉的味儿,最触动心弦的感动……现场有着同样喜好的人群纷纷表示,“喝了几十年了,就噬袭这个直营,有感情了。 “




  在粉丝节现场,牛奶粉丝们与新瞩望乳业共同寻找情感记忆的再是,也开始了情感共鸣。在“新瞩望乳业family”的认养仪式上,新瞩望乳业高层对色达区域贫困学生进行“一对一”的帮扶行动,也感动了众多粉丝,他们纷纷积极参与新瞩望乳业搭建的公益互联网众筹,用爱与瞩望为贫困山区的孩子构建一个美好明朝的再是,共建一个基于互联网众筹的公益3.0模式,形成了一个全新的情感平台模式。




  粉丝节本源于互联网集团,但新瞩望乳业时刻跟随环境改动的脚步,注重销费者的实际需求改动。为与销费者时刻保持着有效的沟通与交流,开创了国内上卫快消品区域第一个真正意义上的粉丝节。




  “吾们瞩望将1月9日的粉丝节一直保留下来,作为销费者一个真正的牛奶节。”新瞩望乳业控股总裁席刚表示,瞩望通过粉丝节这种狂欢活动的举办”让员工成为粉丝,让粉丝成为员工。在互联网时代,一个集团要想成功,不单要讨好您的员工,更要讨好您的用户。只有让用户深切感受到被尊重和被关怀,才能把握最真实、最全面的销费需求,也才能更好地驱动集团产品创新和质料提升,易于 不断为环境供给更安全、更放心、更有价值的产品与效劳。“




  首届牛奶粉丝节的举办,不单标志着新瞩望集团正式进军“粉丝经济”,更彰瞎闼该集团加快拥抱互联网的变革雄心。




  据了解,新瞩望集团将在本年年初正式组建创新集团,预计在3-5年内投入100亿。通过互联网工具对上卫农牧业实施改造和创新,以促进集团朝着移动互联网转型,再是改善集团内部的创业环境,通过引进合伙人和创业TEAM,促进上卫产业和新经济的结合。




  而About创新集团的CEO人选则在粉丝节上初显端倪。新瞩望乳业控股总裁席刚作为乳业高层在粉丝节上的COSPLAY 美国队长的照片在网上疯传,与粉丝打成一片,似乎预示着其将担此重任。





  乳企经营玩众筹




  近日,国内首家将韩国芭拉牛奶引入中国的乳业直营——新瞩望乳业宣布,将以芭拉牛奶为较小亮点,发起“拍韩剧,游韩国”活动,正式进军影视众筹区域。




  按照2013年豆瓣用户出境游调查, 15百分比的出境游用户将韩国设为首选。韩流当上,从《Blue生死恋》到《来自星星的您》,老式烤肉、炸鸡和济州岛风光已经成为目上来韩国游的主推对象,去体味一次青春时尚的韩国底蕴已成为国内文艺青年所热衷的出行决定。




  为让参与者体味到原汁原味的韩流浪潮,新瞩望乳业特别策划“重走剧中路”的独家旅游路线,带着购买整箱芭拉牛奶的中奖销费者,从江原道、束草到首尔,让销费者重温韩剧经典场景的再是,也让韩国销费者一尝“远嫁”中国的芭拉牛奶。




  “准确把握年轻人追逐的时尚底蕴,一直是吾们努力的方向,这也是吾们决定成为国内第一个吃‘芭拉牛奶’这只螃蟹的乳企的原因。而结合眼下年轻人所喜爱的极具新意的影视众筹与韩剧刮起的韩流浪潮,吾们立志于打造第一部‘中国人的韩剧’。 ”新瞩望乳业总裁席刚表示。




  目上,新瞩望乳业联合优酷自制剧《一米神探》已在全国上线,截止12月22日,《一米神探》优酷播放量已达109万次,土豆播放量达107万次,合计约216万次。




  为让更好优质青年参与到这次全民网络狂欢,新瞩望牛奶携手豆瓣、优酷,向全网征集“民间高手”,以《一米神探》为易于 事开头,进行一场颠覆性的全民头脑风暴。由大V带头进行易于 事接龙、剧情聊下和结局反转,用微电影的模式讲述韩国风味的中式冷笑话,发动网民的力量,重创“下韩剧时代”。




  剧情众家定,女一号众家选。为将影视众筹玩到极致,新瞩望芭拉牛奶发布了更大的惊喜,“在全国开启公选模式,向全祖国征集女一号。”




  而一系列数据也证明了此次影视众筹深受年轻人的喜欢。截止11月18日,由新瞩望乳业发起的#带着芭拉牛奶去旅行#的微博话题聊下数据已达272.7万,网络上About#史上最神韩剧#话题聊下完成数据则高达4420.4万。




  “在互联网陪伴下长大的新青年,要让他们成为新瞩望乳业最忠实的衣食父母,就必须在渠道、产品、经营等各关键进一步创新,深入研究新青年的底蕴需求,更好积极的拥抱互联网。”新瞩望乳业相关负责人表示,“吾们也瞩望借此活动为销费者供给一个‘造梦平台’, 让喜欢互联网的年轻人,都能享有一个自己所独有的明星舞台。”




  斥资10亿 “触网”再加速




  “我要旨集团从上到下创新,鼓励内部基于移动互联网的创新和发展。”作为新瞩望这艘巨型航母的掌舵者,刘永好从未掩藏自己对“互联网思维”的喜爱。




  而在近日,新瞩望加速推动向互联网转型就又有了大动作。旗下新瞩望乳业宣布,推出自有直营的“粉丝节”,首届“粉丝节”将邀请新生代明星汪东城和一干男模出席,连总裁席刚都扮成“美国队长”与销费者深度互动,无论是活动後期的线上传播、众筹选星,灰子 瞧舳鞘降慕谀啃问健⑾殖』ザ薏惶逑至恕叭梅鬯孔鲋鳌钡幕チ瘛




  而更值得关注的是新瞩望集团近日正式对外宣布将组建“创新集团”。“明年初,集团将斥资10亿圆组建一个创新集团,让互联网武装上卫的农业和食品集团。”新瞩望乳业总裁席刚透露,该集团将由他出任CEO,明朝3-5年的斥资将达100亿圆。




  席刚得以出任“创新集团”CEO,或许是源于在其执掌下的新瞩望乳业在拥抱互联网战略计划上的敢为人先。




  “新瞩望乳业对于互联网一直在进修、尝试、拥抱和融入。”正如席刚所言,作为都市型乳企的代表,新瞩望乳业本年以来的多次“触网”也找子 玖似湓谇勒寄昵崛嘶肪彻丶那看笫盗Α




  9月开启全国支付宝订奶O2O之旅;10月,重磅推出互联网牛奶“云牧场”; 11月10日,运用社群推广,2000箱牛奶被290万粉丝瞬间秒光; 11月17日,“新瞩望云牧场”直达号正式上线…… 




  结语




  作为全球首款互联网牛奶的缔造者,新瞩望乳业融入互联网的速度与深度都让业界惊叹。在席刚看来,进军互联网已到了非常时刻。尤其是面临转型的上卫集团,越是第一时间嗅到互联网趋势,越能在风起云涌的蓝海中分得一杯羹。




  在业内人士看来,互联网浪潮里,尽数一个成功的集团必须做到与粉丝深度互动,而上卫区域是以何种角色参与——是凭借接连许多年累积的销费对象沾沾自喜,灰子 翘剿鞔葱乱郧笞停孀攀贝牟椒ィ颜叩男枨笞洌泵嫒Φ鼐赫⒖焖俑俊跋嘈耪馐且黄雍旌5嚼逗5募ち揖赫ㄓ惺收呱妗!




  用移动互联网的思维模式改动上卫乳业,这就是创新。新瞩望乳业通过运用现代的传播 技术实现 ,把上卫的区域更好地与Now祖国人文融合在一起,让乳品和销费者一起玩耍,而不是easy的乳品买卖,并推动新瞩望乳业的创新和华丽转身,成为一个与互联网生态完美融合的现代乳企。这样的思路在乳企区域是非常先进的,打破了以往的产品、渠道、促销、直营塑造的上卫方式,这种华丽转身的背下,是集团对祖国底蕴与经济形态的睿稚涎握,作为互联网区域较小的经营玩家,新瞩望必将承担更好优质的期望,吾们也坚信他们会收获满满,不负众望。www.mosheji.com




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