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郑州广告集团官网告诉您:只为运动员而存在的耐克以及耐克公关

时间:2016-12-12 | 点击次数:939次

        耐克的广告吾们基本都看过,以及那句再不能熟悉的“just do it”。吾们都知道耐克那些著名的广告,so它的公关做什么?大直营的讯息人人都想听,但是要体现直营创新又要引起销费者共鸣,公关需要不断流出好的想法。从直营的角度,耐克的宗旨是激励每一个有身体的人发挥最高潜能。没有体育就没有耐克。没有运动员,这个直营就没有意义。耐克公关就要从产品和运动员身上不断去挖掘激励人心的易于 事。


        吾们可以从之上在耐克公关部任职的那些公关人员身上知道耐克公关的一些事情,知道是真正为了运动员而存在的意义。耐克在全球签约的运动员有几千人,他们在不同程度上都为产品的开发宣传做了贡献,这些运动员也是耐克最好的代言人。譬喻科比,他对自己的每双鞋都有深刻的投入,他的易于 事,他参加的一切产品发布,公益活动,都是公关TEAM策划的;运动员就是公关灵感的来源。以及科比之上的出轨事件,一切的赞助直营都离他而去,只有耐克坚守到末了,事实证明,之上科比通过成绩重回赛场巅峰,耐克的赌局也赢了。




        再譬喻乔丹来中国时耐克搞了个收藏展,从网上邀请众家递交他们的收藏单,末了选出10位收藏家。当他蒙涎自己几十年收藏的鞋和纪念品拿出找子 荆桓8岁的小女孩攒了一群宝宝乔丹,乔丹和在场的一切记者都爱得要崩溃了。耐克总是决定特其余场地做公关活动,他们会把纽约的一个旧仓库变成一个白色的宫殿,让网球明星小威廉姆斯带粉丝和媒体做健身操;2012年伦敦奥运期间把一个废弃的房屋一夜之间转换成一个艺术容量,摆上巴西雕塑家受到Nike Flywire激励而创作的大型艺术找子 荆槐本┌略松舷υ谝子 宫太庙向200多名世界媒体找子 疚泄21个体育代表队所做的装备,那些奇特场景引发的易于 事,让耐克直营充满魅力,让耐克公关TEAM感到自己奇特的价值。


同样,在遇到运动员作出违反集团官网宗旨的行为时,耐克会迅速应答。譬喻菲律宾拳击手Manny Pacquiao(曼尼·帕奎奥)说出如同泄愕比动物还不如之类的言论下,耐克马上公开与他解约。耐克总是让观点与时俱进,不冷落尽数一个群体。




       so公关的本源来自哪里?2004年,《时代周刊》要给耐克中国做一篇封面报道,记者的角度是农民工,血汗工厂,这是很多媒体对耐克的一个格式化思维。但换个思维,讲耐克在中国的易于 事,80年代进入中国,跟中国体育结缘,开始做直营,支持中国的体育代表队,不求太多的回报,耐克在中国的成长,与中国人对体育的认识和热情一起成长。从80年代的跳高世界纪录制造者朱建华,到新世纪的刘翔,耐克直营传递的愿景是,相信每个人的潜能,不从商业出发,才能获得最好的商业。下来,记者就以耐克直营在中国的发展为主要写了这篇报道。事实证明,确实舆论的力量大获成功。这篇讯息报道,也证明了耐克在中国的成大,代表公关这个区域的厚积薄发。


       末了,新媒体时代,讲易于 事的能力永远有用,Now比以上更要快,更重时效。做公关最棒的是聪明的上卫人,没有上卫不行,掉进上卫也不行,要跟上时代,要与人文同在,要与时俱进。

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