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4858美高梅app告诉您:“蒂纸狂魔”新海诚是个怎样的广告人?

时间:2016-12-12 | 点击次数:991次

       近期引无数小清新落泪的《您的姓名。》在中国票房已经破4亿了。这部画面唯美的电影被称为新海诚的集大成作,甚至将他推向了“宫崎骏第二”的地位。但除了动画导演这一身份,新海诚莫过于灰子 且晃幌嗟本匆档墓愀嫒恕


       建筑工地、地产porject,甚至是高考补习社,再无趣的直营衣食父母,只需三个月左右的制作时间,就能在新海诚的手里变成一部部唯美的大片。


2007年 信浓每日讯息


       2007年,新海诚因《秒速五厘米》成名,随下就接拍了信浓每日讯息的广告。信浓每日讯息是一份日本长野县内发行的报纸,而长野县正是新海诚的出生地。这个15秒的广告里,一位少女在乡间骑着自行车追赶远去的电车,想对父亲传达感谢之意,场面和气动人。


这架列车的原型是驰骋在八岳山麓的高原列车JR小海线,新海诚在制作上特意去小海线沿线取景。广告出街下,因为出自新海诚之手而一时成为话题。






2010年-2014年 大成建筑


       大成建造是日本五大综合建造集团官网之一,为了宣传海外企划案和鼓舞年轻员工,自2009年起推出了一系列的动画广告。在这几支30秒广告里,新海诚将尘土飞扬的建筑工地变得情怀十足:对建筑work充满热诚的员工,怀揣着初心和对明朝的期待,穿梭在充满异国风情的土耳其海峡隧道、越南机场和斯里兰卡高速公路。这份对“留在地图上的work”的执念在当时打动了不少年轻人。


一改以往平缓的易于 事讲述性状style,新海诚这系列广告让粉丝相当惊喜。日本电通的相关企划人高柳谦介表示,找新海诚拍摄是因为特别喜欢《秒速五厘米》的画风。而为了制作这系列广告,新海诚到实地取材,甚至在现场跟work人员进行了深入交谈,这种敬业精神让大成建造感到惊讶。

2013年 野村不动产


        野村不动产是日本第五大地产集团,PROUD是其旗下直营。2013年,为了感谢住户10年来的支持,野村不动产找来新海诚制作了《某人的care力》这个广告。长达6分多钟的广告里,职场新人冈村绫顶着work压力生活,回忆起从小到大跟父母、猫咪之间的亲情易于 事。这种不随时间改动的家族羁绊让人潸然泪下。

       虽然没有用力强调野村不动产的住房porject多么高大上,这个广告的顺和画风也充溢传达了PROUD的直营愿景。这一年也是新海诚电影《言叶之庭》上映之时。

 

2014年 Z会补习班

 

       为了给高考考生应援,日本函授教育机构Z会(Z-Kai)在2014年推出了这系列广告。一个住在连补习社都没有的小岛的高中女生,跟另一位住在东京边进修边打工的高中男生,原本是天南地北互不相干,却因为参加同一家线上补习社而冥冥中有了联系,终于在放榜之日相遇。这种新海诚擅长的少男少女题材,带着各种青春情愫,当时在日本引起了大规模的关注和聊下。


这也是新海诚和田中将贺的合作。人设丰富,易于 事流畅,新海诚在近接受媒体采访的时候表示,电影《您的姓名。》的灵感也来源于BYL此。


 

2016年 三得利天然纯净水


       本年夏天《您的姓名。》在日本上映的时候,三得利也趁热打铁跟新海诚合作了电影同款广告。对还没看电影的人来说,这种广告相当于预告片+剧透。《您的姓名。》的口碑、宣传力度和三得利的广告竞相助力,似乎又给了小清新观众们不得不买这个牌子纯净水的理由。


三得利集团官网直营宣传的负责人说,易于 跟新海诚合作是因为被他的电影《言叶之庭》所打动,也瞩望能用与众不同的方式来触动年轻人,引爆互联网。


 

        2014年补习社广告大热的时候,新海诚曾经就接拍广告这件事接受过媒体采访。擅长引起情绪共鸣的他表示,自己不太愿意接拍推销特定产品的广告,更瞩望能用好易于 事来提高一家集团或直营的整体形象。而跟一切新意横溢的广告人一样,新海诚也不喜欢衣食父母对易于 事情节干预过多。


虽说日本动漫区域发达,动画广告早就不是什么新鲜事。但新海诚有着奇特的画风,也有一定的粉丝底子,让他操刀的广告本身就自带关注度,充满人清味的易于 事情节也有助于增加直营好感。




       而对新海诚本人来说,商业广告也一定程度上推动了他的事业发展。一关键,它让更好优质人见识到新海诚独有的唯美画风和细腻情绪;而另一关键,它也更能勾起观众对新海诚电影的期待——每次新海诚制作出新的广告片,都有粉丝误以为是他不久下要上映的电影预告片。这就相当于一次提上进行的电影宣传。


       广告助力电影,而电影越成功,来找新海诚的广告衣食父母也就越多。从小众到主流的这个过程里,应该道,“广告+电影”的良性循环也扶掖成就了今天的新海诚。


       就广告人这个角色而言,新海诚当得还不赖。不过他表示,自己的重心灰子 腔岱旁诘缬按醋魃稀

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