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郑州广告集团官网为这广告点赞,又玩疯了

时间:2016-12-15 | 点击次数:1203次

如果要聊下在线点餐平台广告的辨识度,我脑海里浮现的一定是之上王祖蓝代言饿了么的那组“饿了别叫妈,叫饿了么”的广告。


玩疯1.gif


  不是说这组广告有多好,4858美高梅app而是这组广告里流露出一种邪典甚至邪魅的疯狂气息。


  这种气息不一定对您的胃口,但不得不承认,“饿了别叫妈,叫饿了么”这句广告语,是有很强大的心智杀伤力的。


  因为它牵引起您童年记忆的再是,言外之意似乎还在挑衅您:嘿,长这么大了,该坠悝更生丰衣足食了。


  近期,饿了么又出了一组极富辨识度的魔性广告,这一次,不是挑衅您的心理,而是挑战您的舌头——


1


一段文案,暴露普通话


  这组广告里的文案您看完之下,可能会觉得饿了么又疯了,怎么会让这样一组为难用户的广告出街。


  因为如果您试着对照这广告里的文案快速读上3遍,您的舌头很可能会把握不住自己暴露您的普通话水平。


  而如果您能流利地读下来,so恭喜您,您的普通话应该直奔一级乙等甚至甲等的水平了吧?




饿,热


热,饿


热是热,饿是饿,


热是饿了么,饿叫饿了么


饿了叫热的饿了么


饿了么,一路热送


  广告除了上面那支面向都市的work使用白领族,还有一支面向家庭的——




  也是这两支“热疯了的”的广告,率先打响饿了么在本年冬季的细节推广性状战役——


“饿了叫热的饿了么”


玩疯2.jpg


  目上,这组广告已经在全国范围内的写字楼社区、地铁商铺铺开。


  而为了让这个性状更大程度上引发大众的关注,饿了么还发布了一支魔性舞蹈,并且在社交媒体和日常生活中引发更好优质的用户和素人来参与。




2


一路热送,送出“热”心意


  在明确了“饿了叫热的饿了么”这个推广性状下,接下来就是让这个性状落地到用户心里当中去。


  易于 ,“一路热送”成为这一阶段的主要印象输出。


  从微博上目上的一些反馈来看,已经有用户感受到了这次活动中饿了么的暖心效劳。


玩疯3.jpg


  其余,据透露,为了保证用户的订单能够快速送达,饿了么还将终端的“蜂鸟配送”的配送链做了进一步完竣。


  譬喻通过高技术手段人员高技术计算配送路线、使用60度恒温箱等,在产品上进行配送速度升级。


3


一个美食季,多方来助阵


  线上和线下再是做好铺垫下,12月10日,饿了么正式开启了自己的“暖心美食季”。


  为了打响这场“暖心美食季”的声量,饿了么还请来了羽泉、王千源、华晨宇等牌明星阵容上来助阵。


玩疯4.gif


  此道,主打不同区域的家乡菜配送,在这场“暖心美食季”活动中,精准匹配那些出门在外打拼每到年底思乡情绪泛起的用户心理。


玩疯5.gif


鲜嫩爽滑老广味


早茶靓汤最销魂


  再是,在业务端,饿了么还为这次的“暖心美食季”匹配了“1亿免单红包”、“品味牌子5折起”、“新用户最高减35圆”的福利。


4


一场战役,看平台明朝


  这应该不是饿了么第一次做冬季的推广,易于 这般也不会是饿了么末了一次做这样的直营活动。


  但或许从饿了么这场战役中,吾们可以看到:


  ①通过鲜明辨识度的广告打响战役的第一枪,有可能会成为饿了么今下的保留节目;


  ②在平台积累的用户点餐数据底子上,提炼和发想出有针对性的经营活动性状,是明朝互联网直营在进行推广时的必经地址;


  ③把一个主要印象(饿了么这次是“热”)从头到尾(无论是广告始末,灰子 且滴袷寄┕岽┑降祝崛弥庇诤陀没Т蚪坏朗备易于 侄谜季萦没У男闹牵


  ④直营的广告如果能够巧妙娱乐化,大众乐意与之互动的门槛也会降低。


  而更富有启迪意义的,则是看到一个面向大众的在线点餐平台在这个区域里做的直营异议化探索。


  当各个平台供给的效劳始末、甚至效劳水准都趋于同一起跑线上时,这种“热疯了的”广告或许能够扶掖直营跟普罗大众打成一片吧。

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