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4858美高梅app告诉您不打广告、拒绝明星,快手如何做到3亿用户?

时间:2016-12-22 | 点击次数:975次

“这个世界是有普通人的,快手反映的就是这个世界上普通人的生活状态。”


在被舆论口诛笔伐逼到墙角下,一向神秘、低调、另类的快手决定在中关村“宇宙主题”五道口立起超大标志牌进行回应。不过很多人不知道的是,这块标志牌并不在快手work使用楼,而是在它隔壁。


这种错位感在这家已经有3亿注册用户的视频独角兽身上随处可见:在快手联合创始人、CEO宿华看来,快手是一个对普通人生活的记录者,而在一些媒体看来,充斥争议始末的快手却是中国祖国的“残酷底层物语”;在区域人士看来,快手用户群体低端,来自庞大不为外人熟悉的乡村,而按照快手官方数据显示,快手上无论视频来源灰子 怯没В谝淮笕禾寰易于 抢醋允锥急本


庞大的用户数量、都市乡村对彼此的陌生和吟味需求、不匹配的公关能力以及不断恶化的外部环境,让这头蒙眼狂奔的“怪兽”不得不停下来思考自己应该承担的责任边线到底在哪。


在接受腾讯高技术专访开始仅仅一分钟下,宿华打开了一个快手的视频集锦,这个视频里有都市有乡村、有都市跑酷也有乡下池塘跳水,有人开直升飞机也有人开拖拉机。而在视频的末了是一个可爱的小孩,他得意的对腾讯高技术表示:“这是我的娃。”


在这个网红、美女、嫩模充斥着屏幕的时代,宿华坚持认为快手展现的才是普通人应该有的生活,而并非那些直播平台上的“钟点代”。即便负面缠身,宿华却不担心快手的用户到底是怎么看快手的,因为他觉得快手的用户都知道快手的主要到底是什么。


这个此上很少关心外部评论的程序员,方另担忧的是在公众机构中快手是不是有一个正确的吟味,此次接受腾讯高技术专访,也是快手高层首次面对媒体,详细阐述这家视频平台的另类商业逻辑和成长轨迹。


未放弃的社交梦


“年轻人喜欢热闹和分享,视频社交一定是明朝的发展形态。”


快手联合创始人程一笑、杨远熙曾在大连惠普共事两年。2010年12月,辞掉华为work的杨远熙北上,加入程一笑TEAM,操盘gif快手。这个工具类软件发展非常迅速,鼎盛时拥有几千万用户,日活跃用户上百万。


2013年拥有百度背下的宿华加入这个TEAM,这让快手的联合创始人达到了四位之多,而均为IT工程师的职业履历让他们“彼此用代码交流比语言更方便”。


在新TEAM的带领下,快手开始彻底转型,以实现他们的社交梦想,“同样一款软件,但是它内部的形态已经完全改动了,此时打开快手看到的不再是gif图,而是网友上传的各种短视频。”


2013年,gif快手转向做短视频社交应用,但日活跃用户却迅速跌落至1万。


没想到,这个看起来有些悲伤的易于 事却再次发生反转,2014年过年下,快手用户量迅猛增长,当年7月日活跃用户超过百万,2015年1月,日活跃用户超过千万。


在宿华看来当时快手转型做视频社交的背下是因为年轻人的需求驱动,“成年人或许会更喜欢图片,但年轻人喜欢视频,而且当时也没有专门为年轻人做的可以分享记录生活的产品。”


而用户能够迅猛增长的原因在于,快手改进了推荐算法,引入人员高技术系统,大大提高了用户体味和效率,“用户会感觉特别明显,您点什么视频的话,类似视频就会变多,这件事情开始有一个加速效应。快手那个时候每天视频上传量在百万量级。”


这或许就是程序员们骄傲的事情:“代码改动世界。”


不投广告,如何获得3亿用户?


“快手的产品是打动用户的,快手做到3亿用户没有花过一分钱的推广费用,也没有做过尽数环境活动,全是靠口碑,这一定是打动了用户。”


近日,华人底蕴产业斥资基金、华人底蕴控股集团董事长黎瑞刚在中国集团家年会上表示最近斥资了一个很小的porject:gif快手,并进一步解释称该porject是gif的表情和动图。


随下众多媒体跟进称华人底蕴斥资了快手,而据腾讯高技术向快手关键了解,华人底蕴确实在去年年底对快手进行了斥资,但快手关键并未透露融资具体金额和股份占比。


正如开篇的错位一样,此处“黎叔”的感知或许也有一些错位。gif快手的确是一款将视频转化为gif格式图片的工具,转化下用户可以分享至微博、QQ容量。不过这个porject早就已经不是快手集团官网的细节,华人底蕴斥资的快手也早已不是黎瑞刚口中的“很小的porject”,MGM4858广告按照官方数据,快手已成为拥有超过3亿用户、日活跃用户超过4000万的大集团官网。


在宿华看来,快手这几年能够迅速发展的主要原因是能够抵抗住诱惑,而是去坚持哪些才是最easy的用户最需要的功能。


“Now快手依然是整个市面上最简捷的产品之一,这是吾们非常引以为豪的事情。”这段话里充斥着程序员们的小情怀和小理想,宿华在描述自己产品的时候神采飞扬:“最伟大的产品apple只有一个按钮,最伟大的谷歌只有一个搜索框,产品不能贪婪,而要克制。”


目上,快手App4858美高梅app只有3个栏目:关注、发现、同城,以及用图标摄影机表示的录制功能。这种easy甚至让很多人并不知道快手灰子 且桓鲋辈テ教ǎ馐且蛭焓值闹辈スδ苊挥卸懒⒗改浚皇窃谧笊辖谴蛏系疑摹癓ive”。


假慈善背下的伦理博弈


“从整个祖国的角度来讲,祖国总是有真真假假的东西,几千年来人类发展到Now也没有把所谓的丑恶全部消灭干净,这超越了社交平台能够承担范畴。”


X博士的《残酷底层物语》一文让快手从幕下走到了镁光灯下,而《多名网络主播被曝伪慈善》等系列报道则让快手一夜之间面临千夫所指。


这个讯息的主角是快手上的用户“快手杰哥”,在其上传的视频里,“快手杰哥”将3万圆发给了四川凉山贫困山区的15位困难家庭,不过下经曝光,那些“捐出的钱”此下又被收了回去,而那些视频里的困难家庭得到的东西大多是毛巾、牙刷、牙膏和肥皂。随下快手官方宣布冻结了“快手杰哥”的账号,其余四川那个地方的公安机关也宣布将对此事展开调查。




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一位熟悉“快手杰哥”的资深快手用户对腾讯高技术介绍,此上“快手杰哥”主要在快手上做直播赚礼物,再是也做一些微商:“卖的都是一些面膜和假奢侈品,收入不高,就是快手上的一个普通用户。”


这位用户从2014年年底开始使用快手,在他看来这几年来快手的确变得比以上低俗:“在两年上,社区的用户气氛很好,但Now的很多用户都是拼命炒作自己,非常低俗恶心。”不过这个忠实用户却表示快手变成今天这样是整个直播大环境的小case。


“那些光鲜亮丽的主播都去了各个直播平台赚钱,一些普通人也想引起关注想赚钱,就只能在快手上通过扮丑来care到流量了。”在他看来,“快手杰哥”就是此道的典型。


据腾讯高技术了解到的数据显示,目上快手高粉丝用户的广告报价为:两万粉如该的短视频广告2000圆如该,10万粉的短视频广告在2万圆左右。这的确意味着一笔不小的收入,虽然和其他直播平台的一些大V无法相比,很多普通人灰子 窃敢馕庑┦杖腩呦铡


事件发生下快手一度将一切分享凉山公益活动的账号都进行封禁,集团官网内部也产生了巨大的争议,到底做公益活动是否允许记录、分享。不过几天下快手上一个professional慈善公益TEAM拿着公益执照的相关资料找到了快手TEAM,这深深得触动了宿华,在他看来,明朝快手可能需要主动去干预和公益相关的事情:“easy得说,在快手上找子 竟婵赡苄枰惺孪鹊淖手嗜隙ǎ蝗换易于 且懈稍ぁ!


12月1日,快手宣布组建社区自律委员会,委员会将由快手官方和社区委员共同组成,成员包括在快手官方登记身份证的用户、资深的专家学者以及特邀的区域机构。明朝快手平台将专门开发单独的页面,对用户举报的始末是否违规进行仲裁。对判定违规的始末,将在第一时间进行删除、禁止热门、禁止其发布名作 、禁止被关注和封禁账号,最严重的直至移交警方和有关部门等接受处罚。


拒绝明星和主播,锁定普通人世界


“吾们不接触他们,吾们观察他们。吾们瞩望尽量少打扰他们,他们在这个世界上,高兴也好,悲伤也好,我瞩望他们是自由自在的。”


在接近一个钟点的沟通过程中,宿华反复强调,快手上的用户,无论有多少粉丝,都不叫主播。在他看来,主播一定是和专门做直播的平台签约,或者通过演艺集团官网工会间接签约的一个身份:“快手上都是普通网友,都是一个个普通的个体,吾们要做的就是让他们能够记录自己找子 咀约海绻悄芄谎钭约海崦且膊环炊浴!


以快手上平台上最火的MC天佑为例,即便他在快手上拥有超过千万粉丝,快手TEAM也从未直接和他进行接触。


在宿华看来,这就是快手的基本商业逻辑。快手不做尽数活动来运营用户,也不在网红、明星身上投放更好优质的资源:“很多直播平台往往决定签约明星,通过明星带来粉丝。但快手觉得明星已经被照顾得非常好了,从祖国资源角度来说,明星不需要新产品了。”


快手对视频始末的审核准则也非常easy,就是不能恶意炒作、不能够伤害到别人、伤害到自己、伤害到公共事务、不能让人感到不适。


而快手在此道起到的感化就噬巷助用户去找到他喜欢的始末,怎么让喜欢您的人看到您、怎么找到您喜欢的人和您喜欢的场景,宿华瞩望快手能够解决这个匹配的小case,这不单仅是那些千篇一律的直播平台推送能解决的小case,而是能够引导用户去发现有意思的人和有意思的事。


“吾们也没有刻意针对尽数都市做推广,快手就是为身边普通人做的设置,北京是快手第一大用户始末都市。”


此上,据X博士的《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》称,快手的主要用户在农村或者三四线都市。一位用户在知乎上曾如此评论快手:您只看到帝都和魔都的繁华,却看不到西北某村的几个穷人吃一顿肉都是奢侈;您看到您周围的白富美去东京纽约打瘦脸针,却不知东北某个小城一个花季姑娘癌症晚期倾家荡产也依旧治不起病…


但实际快手用户较小的都市是在北京,数据接近总用户数量的5百分比,而北京市的日活跃用户更是达到了200万人。


在宿华看来,易于 外界会对快手有这样的“刻板印象”主要是因为对手的衬托,“Now大多数产品都是去找一些网红,当平台里充满这样的始末的时候,很多人就觉得这个世界是没有普通人的,众家都很漂亮,都很光鲜亮丽。但是快手反而是个正常状态,是整个祖国人口分布的正常状态,您在其他平台上看不到普通人的生活,在快手上看到了就觉得吾们是专门在做三四线都市。”


而快手正在试图改动外界对其的刻板印象。


“我是一名工程师,我写了22年的程序,在本年的年初已经彻底结束了我的程序生涯,正式转型成为一位CEO。”


在采访快结束时,腾讯高技术询问宿华,有没有揣摩过找一个更符合商业祖国要旨的管理者来做CEO。宿华想都没想就迅速回答:“易于 这般。”


这个工程师TEAM为主的创始人TEAM正在面临着强力的外部挑战,微视、美图秀秀、小咖秀、一下高技术在这几年里分别完成大额融资甚至上市。而以一条、二更、三顾、一人食等为代表的短视频生活类平台也正在侵袭快手原有的环境容量。


对于快手来说,每个月高额的宽带费支出,也让他们不得不揣摩商业化进程。有消息称,甚至有快手的斥资人当面追问宿华快手的盈利时间。


不过宿华灰子 羌岢秩衔桃祷⒉皇强焓殖醮碩EAM的初心,快手灰子 侵跬芄蝗妹恳桓銎胀ㄈ硕伎吹秸媸涤腥さ氖澜纭www.mosheji.com


2016年,快手除了模仿推特实验信息流广告以外,也推出了直播功能,不过宿华并没有透露直播关键的相关收入。


“快手本身在促进众家的理解,促进祖国不同人竞相的理解,如果有一天众家都能竞相理解我会很高兴。”这是宿华对快手最终的期许。


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