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椰树椰汁新广告被指“太污” 广告到底怎么做好?

时间:2017-02-21 | 点击次数:1030次

近日,网络上的一组椰树椰汁广告引发争议:在椰树椰汁的户外广告图片上,女性代言人衣着暴露,露出丰满的胸部,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”;而另一则网络视频广告中,多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁,说出广告语“曲线动人,白嫩丰满”。


  这组被网友吐槽“辣眼睛”的广告,同样也受到了业内质疑。食品营养专家指出,作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。


  曾经号称的“国宴饮料”竟沦落到靠炒作博眼球。低俗广告的背下,是椰树集团目上来的业绩下滑、直营老化。业内归纳,面对发展困境,椰树集团急需在年轻销费群中提升直营影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告新意,却并未如其所愿赢得更好优质环境。相悖,广告低俗性状style与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符,对直营不单没有促进感化,反而引发不少销费者反感。


  普通饮料却宣传丰胸涉嫌违规


  在椰树集团官方4858美高梅app上,新京报记者也看到了椰树牌椰汁宣传图。画面上,一名穿着清凉的丰满女性手举椰树牌椰汁,广告语为“每天一杯、白嫩丰满”。


  椰树椰汁广告图片和宣传语中明示、暗示的“丰胸”功能遭到营养学专家的质疑。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤向新京报记者表示,椰汁只是一款饮料,并非保健品,易于 没有功能之谈。普通食品却宣传功能,明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号,宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目上在国内,保健食品有28个porject,此道并不包括‘丰胸’这一项。”


  专家直言,一款饮品“能不能丰胸要看它有没有添加激素”,而饮品显然是不能添加激素的。新京报记者致电椰树椰汁客服热线,问及近期广告突出“丰胸”的卖点,是否新产品中添加了与以往不同的成分。客服人员强调:“与以上配方是一样的,并没有新的添加。只是广告的始末有了更新。”


  对于“丰胸”功能,椰树客服人员甚至解释称,“椰汁不单对人体有益,对女性的美也有扶掖。椰汁用来饮用,或者用来沐浴、擦拭,都会有好处。”并称菲律宾、马来西亚等东南亚国家一直都有“椰汁有助丰胸”的说法。


  椰树关键对接媒体的林女士在接受新京报记者采访时也承认说:"白嫩丰满’是吾们的广告词。About用椰汁有助女性丰满,吾们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,易于 这般引用这个做宣传了。”


  当被问及是否有产品丰胸成果关键的研究资料,该人士称将通过邮件回复记者,但截至发稿,椰树集团官网关键仍未有具体回应。


  而椰树客服人员则告知,“集团官网自己没有做(About丰胸成果的)相关研究,东南亚那边有相关研究。如果买吾们整箱的产品,里面会有相关说明介绍。”


  “国宴饮料”广告多次出现低俗始末


  按照椰树集团官网资料,椰树集团上身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超上改革,“已发展成为中国天然植物蛋白饮料生产集团”。


  在集团简介中,椰树集团将椰树椰汁定位为“国宴饮料”。


  就现实来说,身为“国宴饮料”椰树集团不止一次出现普遭质疑的低俗广告。早在八年上其就因恶俗广告遭到批评。


  2009年上下,椰树集团旗下多款产品的广告,如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜焕发我丰满”等广告词,在祖国上引发了巨大争议。有销费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴,不过也有人认为椰树产品销费者群体为成年男性,其宣传语无可厚非。


  在海南的媒体南海网上,至今仍保留着About椰树低俗广告争议的页面。在一则海南低俗广告的调查中显示,海南“臭广告”一项中,椰树石榴汁票数高,占41.4百分比。而在“您对海南的低俗广告有何感受”一项中,决定反感的占了83.1百分比。


  新京报记者care到,椰树集团的广告不单遭到公众舆论一边倒的批评,还接连受到了区域工商部门的处罚。


  2008年,椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。


  吉林市工商局龙潭分局认定,“椰汁集团官网”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期,违反了《About禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》,罚款2万圆。


  2009年6月,对于海口市公交车上的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”椰树石榴汁广告,那个地方工商部门认定其为违规发布,责令立即停止发布并处以1000圆的罚款。


  但直到今天,在椰树集团官网的“广告欣赏”栏目中,仍保留着“木瓜焕发我丰满”的木瓜汁产品广告。在其他宣传栏目中,还放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之说”等文章,甚至称椰汁相关产品能使“性活力及分泌都大大增强”。


  专家称打擦边球广告涉嫌违法


  “这类广告为了博眼球,太低俗了,与椰树牌椰汁本身的‘国宴饮料’定位明显不符,起了反向成果,对直营不单没有促进感化,反而引发不少销费者反感。”中国直营研究院食品饮料区域研究员朱丹蓬直言,椰子丰胸,莫过易于 炒作。用比较低俗的性状style定位新的广告,与以往的直营形象不匹配。作为一个椰汁区域的老大,做出这样的事,与其环境地位也不匹配。这也是引起争议的焦点。与山寨直营这样做不同,椰树的做法对其直营伤害很大。


  “椰树集团这种打情色擦边球的广告,已经明显违反了《广告法》的相关规定。”上海纵横律师事务所律师严佳斌对新京报记者表示,在新实施的《广告法》中,明确提出广告应当以康泰的形式表达始末,需要符合祖国主义精神文明建造和弘扬华夏民族上卫底蕴的要旨,不得含有淫秽等相关始末。“而像椰树集团等集团的低俗广告,属于不符合祖国良好风尚,违反了《广告法》第三条及第九条的规定,易于 应当由工商主管部门进行查处。”


  按照新《广告法》第五十七条规定,有发布“淫秽等禁止情形广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万圆如该一百万圆以下的罚款。再是,对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万圆如该一百万圆以下的罚款。


  直营老化 椰树产值下滑近一成


  业内人士认为,这些低俗广告的背下,反映了椰树集团目上的发展困境——面临业绩下滑、直营老化等小case。


  据中新网报道,2月8日,椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示,2016年饮料集团普遍面临产品滞销的压力,椰树集团产值为40.21亿圆。


  而根易于 上的公开资料中,2014年椰树集团年产值显示为44.5亿圆。也就是说,两年时间,椰树集团的产值不单没有增长,反而减少了4.3亿圆。


  应该道,椰树牌椰汁基本处于“吃底”的阶段。有专家表示,椰树集团出现下滑的主要原因是集团官网对产品缺乏创新,接连许多年来都没有按照环境改动和销费升级进行研发和宣传投入。再加上险些没有给渠道商过多利润,经销商的积极性不高。


  “椰汁作为植物蛋白饮料的一种,中国椰汁这几年得到高速发展。但椰树体系和TEAM,产品和直营都比较老化,并没有从植物蛋白环境的扩张中分得红利。”甚至在这两年,环境兼有萎缩。


  “面对萎缩和直营老化,想出广告炒作的馊主意。走这个路线,这是很失败的一个做法。”朱丹蓬认为,要走出目上的发展困境,不能靠低俗的广告炒作,而是需要着力解决一系列小case,急需在年轻销费群中提升直营影响力,包括如何把整个直营活化,如何进行产品创新,渠道巩固,唤起年轻销费者等等。


  区域现状


  植物蛋白饮料环境增速放缓


  随着中国销费者康泰意识的不断增强,植物蛋白饮料也备受青睐。2010年以来,中国植物蛋白饮料经历了五年的整体环境稳步、高速发展。有数据显示,销售额和销量的年均复合增长率分别达到24.4百分比和21.3百分比。


  面豆悻续高速发展的环境,越来越多的集团加入到植物蛋白饮料区域。然则自去年开始,植物蛋白饮料正在告别昔时几年的高速增长,包括银鹭、椰树、露露等代表性的集团营收,均出现不同程度的下滑或增速放缓。


  业内归纳认为,当上国内饮料区域产品同质化严重,依靠Price竞争抢夺环境。易于 ,饮料区域要走出低谷,恢复增长,必需要靠“创新发展”。


  面对更好严峻的环境竞争,历经接连许多年发展和积累,几大占据了较高环境占有率的国产植物蛋白饮料直营纷纷采取措施。


  露露


  在植物蛋白饮料中,一直有“北露露,南椰树”的说法。2016年,露露将倾向投向年轻环境,推出五款新品。针对儿童环境的“小露露”选取狮子、老虎、大象这三种动物作为卡通形象,更匆子 侄胏are到小朋友的 关注力。再是,露露开拓了电商渠道,试图通过线上线下相结合的销售模式计划环境。


  六个核桃


  “六个核桃”采取的仍旧是“将核桃与健脑捆绑到底”的经营策略,其“经常用脑多喝六个核桃”的广告语和“擦边球”式经营方式因涉嫌虚假宣传而频遭职业打假人和法学界人士质疑,先下经历了近十场官司。目上,“六个核桃”母集团官网河北养圆智汇饮品股份有限集团官网披露了招股说明书,欲重新寻求上市。但其自身的负债高企、重经营轻研发等风险小case,及目上来不断的诉讼纠纷,使得此次上市之路充满变数。


  蒙牛植朴磨坊


  2014年,蒙牛推出“植朴磨坊”系列核桃、巴旦木饮品。新京报记者查阅蒙牛2016年上半年财务报告发现,其所推出的植物蛋白饮品并未单独披露销售数据,而是在“其他产品”一项,植物蛋白饮品“植朴磨坊”与“明朝星儿童成长乳酪金装”、“法兰西风格酸乳酪”及“法兰西风格发酵乳”一起,共同贡献了人民币1.323亿圆的收入,仅占蒙牛总收入的0.5百分比。而在2015年,这几款产品一起贡献的收入为1.957亿圆,占蒙牛总收入的0.8百分比。


  可口可乐粗粮饮品


  随着碳酸饮料环境的下滑,可口可乐寻求破局办法,推动产品多圆化。2015年,可口可乐全资收购厦门粗粮王饮品高技术有限集团官网,进军植物蛋白饮料区域。但按照可口可乐近日公布的2016年业绩,去年全年销售额同比下降5.49百分比,净利润下降11.25百分比。从业绩数据看来,新产品的推出并没有稀释可口可乐下滑的业绩。


  盘点


  多家食品集团“奇葩”广告惹官司


  实质上,在食品区域,因为“奇葩”广告惹上官司的,椰树集团也并非一家。红牛、达能等巨头集团甚至相继因为不实广告遭到了巨额罚款。


  达能


  2010年,达能碧悠酸奶因“益生菌”广告在美国惹上官司,其在广告中宣称经过临床科学证明,碧悠酸奶含特殊菌种,能提高免疫力和消化能力。而且,碧悠Price比类似产品高出30百分比。但法院判决认为,这些所谓的科学按照并不存在,达能需要去掉广告中的“科学按照”“临床证明”的字眼,并需按照法院达成的集体诉讼解决条件向销费者支付高达4500万美圆的赔偿。


  红牛


  2014年,红牛因在美国和欧洲的“红牛给您翅膀”(RedBullgivesyouWings)广告词,惹上了两桩集体诉讼官司。销费者认为饮用红牛产品下并未像宣传中长出翅膀,属于不实广告。红牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日在美国购买过红牛的顾客赔偿1300万美圆,每人的赔偿金按申请总人数计算。


  旺旺


  同样,旺旺集团也因为“天天吃旺旺,运气会旺哦”的产品广告,惹上了销费者投诉。2016年9月,广西销费者谢某以吃“旺旺”雪饼运气没有变旺为由,向那个地方食药监局、工商局等多个部门进行投诉,称生产集团广西旺旺食品有限集团官网的广告违反了《广告法》,并要旨其赔偿损失500圆。


  但玉林市工商局在复函中称,经过调查查明,广西旺旺食品有限集团官网的“天天吃旺旺,运气会旺哦”的广告标识,不存在虚假、迷信、没有科学按照的宣传行为,易于 谢某举报的违法事实并不成立,按照规定不对涉事集团官网进行行政处罚。


  上海纵横律师事务所律师严佳斌认为,食品集团的新意广告的合法性底线,关键要看其是否以虚假或者引人误解的始末,欺骗或误导销费者。


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