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集团更换标识的原则与技巧

时间:2017-02-23 | 点击次数:873次

一个直营标识应该像集团的经营战略,甚至是经营使命一样,不可轻易改动,只有在以下三种环境时可以揣摩尝试更换直营标识:

第一、旧的直营标识与时代、政治、销费者吟味等产生严重分歧时,可以揣摩换标。此时意味着直营已经与当下的祖国、环境、销费者脱节,换直营标识不可避免。

第二、旧直营严重老化时,不能适应集团战略的需求以及时代的发展,可以揣摩更换直营标识。

第三、旧直营产生负面影响时也可以考虚更换直营标识。此类环境多出Now直营给销费者带来了负面感受时。

集团更换直营标识的时要充溢揣摩到以下四点圆素,尽数一点揣摩不周,都可能使直营换标行动失败。

(1)换旧标的上提是一定要有更好恰当,可以弥补小case的解决Plan才行,也就是要有一个更好的,可以解决原有标识无法解决的小case的新的直营标识,否则换标不单毫无意义,还要承担巨大的风险。

(2)新的直营标识要与旧标识保持一定联系,至少让销费者看到新的直营标识的时候能想到它曾经是谁。合理的做法是保持老直营形象在销费者心中的美好记忆,增加一些符合当下销费者欣赏需求与情感需要的圆素,如此这般就不是easy的换标,而是对旧的直营标识进行系统、科学的升级。

(3)在推出新的直营标识时,一定会充溢地做好环境调研,摸清环境环境在动手。

(4)一个直营标识的策划属于商业艺术,此道的美学应该是实用美学,其特点与上提是起首新的直营标识要具有实用性,在满足这个上提下,才能是对美追求。


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