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茅台葡萄酒四产品包装策划被判抄袭侵权 引发包装策划区域的思考

时间:2012-09-15 | 点击次数:2048次

经过法院公开审理,由茅台集团董事长袁仁国亲自担任法人代表的贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限集团官网(以下简称茅台葡萄酒集团官网)侵权案浮出水面:茅台葡萄酒集团官网生产的 “茅台-国尊”、“茅台-橡木桶”、“茅台-小产区”、“茅台-贵宾楼”四种产品包装策划

Plan系抄袭驰誉万国广告(北京)有限集团官网(以下简称驰誉集团官网)策划。2011年11月25日,北京市西城区人民法院一审判定茅台葡萄酒集团官网、茅台葡萄酒集团官网运营商全世好(北京)商业有限集团官网(以下简称全世好集团官网)集团官网侵权,要旨被告茅台葡萄酒集团官网、全世好集团官网停止侵权行为,并赔偿受害集团官网驰誉集团官网共计24万圆损失。近日,北京市第一中级人民法院下达了终审判决,维持一审原判。


据了解,2009年,驰誉集团官网与茅台葡萄酒集团官网、全世好集团官网进行了合作洽谈,驰誉集团官网为对方量身定做了产品包装策划Plan,不过三方未能最终达成协议。在接触过程中,驰誉集团官网的原策划Plan遭泄密并被仿制。


“对于驰誉集团官网受到的伤害,24万圆不是一个大数目。”驰誉集团官网法定代表人、运营总监丁涛在接受《每日经济讯息》记者采访时表示,驰誉集团官网更重视法院对 “茅台葡萄酒侵权”性质的认定。


茅台产品被判侵权


茅台葡萄酒四款产品 “茅台-国尊”、“茅台-橡木桶”、“茅台-小产区”、“茅台-贵宾楼”均被认定侵权,如该 产品属于茅台葡萄酒盛世佳酿系列。


以“茅台-小产区”为例,西城区法院认为,“对美术产品是否构成抄袭应从二者策划图形、图像色彩、立体构成等角度进行判断。茅台红酒集团官网使用‘茅台-小产区’的瓶标、外包装图案与驰誉集团官网策划的 ‘茅台-小产区’的瓶标、外包装图案对各部分选材范围、计划安排、颜色应用存在较高比例的相似之处。”


经终审判定,全世好集团官网、茅台葡萄酒集团官网应就“茅台-国尊”、“茅台-橡木桶”、“茅台-小产区”、“茅台-贵宾楼”四款侵权产品赔偿驰誉集团官网4万圆、5万圆、10万圆、5万圆,合计24万圆。


老衣食父母介绍的生意


丁涛介绍说,一位朋友向全世好集团官网董事长颜世国推荐了驰誉集团官网。2009年3月,颜世国以“茅台集团官网”名义向驰誉集团官网提出了策划策划“盛世佳酿”系列产品的porject委托。“他要旨先见到Plan。”丁涛说。


驰誉集团官网即刻动工,耗时一个月策划了包含如该 四款产品外包装原始图样的原始Plan。期间,颜世国曾到驰誉集团官网多次就Plan进行交流,而茅台北京办事处一位经理也曾到驰誉集团官网向策划师介绍集团背下环境,并供给了茅台商标、酒庄图案等策划素材。


丁涛供给证据并表示,2009年4月27日,颜世国、丁涛与驰誉集团官网策划师刘圣夫三人向茅台葡萄酒总经理钟怀利呈交了原始策划Plan,“钟怀利总经理签署了修改意见下,嘱咐颜世国要把驰誉集团官网的整套策划Plan上报到贵州茅台法务部进行审核,审核下茅台集团官网才能正式与全世好集团官网、驰誉集团官网签署三方合作协议。钟怀利总经理并要旨驰誉集团官网起草一份正式策划、策划Price单上交至茅台集团官网进行审批。” 郑州VI策划集团官网


2009年5月8日,驰誉集团官网依照钟怀利总经理的要旨,将一份《茅台葡萄酒整体策划、策划Price单》列好并交由颜世国上报给茅台集团官网。诉讼中,茅台葡萄酒集团官网将这份Price单供给给了法院。


如该 策划中,驰誉集团官网为茅台葡萄酒盛世佳酿系列策划了 “茅台-国尊”、“茅台-橡木桶”、“茅台-小产区”、“茅台-贵宾楼”等产品,罗列了部分产品的“命名费”,并对包括产品瓶体策划、礼盒策划、手提袋策划、不干胶标签产品策划等罗列了费用。报价总计为192100圆。


招商手册“泄密”


合作蜜月期里,不单驰誉集团官网将茅台葡萄酒集团官网作为明朝的战略合作伙伴,茅台葡萄酒集团官网还为丁涛印制了一套挂有“贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限集团官网环境部经理”头衔的名片。在颜世国的邀请下,丁涛还参与了该集团官网在西安、成都两地的招商活动。


驰誉集团官网受托为招商专门制作了20本《茅台葡萄酒鉴赏手册》,该手册中包含四款侵权产品的策划图,“颜世国给茅台集团官网上报了驰誉集团官网的整体策划策划Price单下,他说要将此册用在西北、西南区域所开展招商活动的宣传上,瞩望能争取到更好优质的经销商来做茅台葡萄酒。”


“颜世国在临行之上对丁涛郑重承诺,此册仅供他临时在西安、成都两地招商时使用。”丁涛向《每日经济讯息》记者出示如该 招商手册Price单时表示。


让丁涛未曾预料到的是,“几位经销商对此册的新产品介绍很感兴趣,执意要带走几本。末了驰誉集团官网只收回15本。”据他推测,此道至少一本下来到了全世好集团官网手上,并被转交给其他策划集团官网参照策划。 郑州招商手册策划


记者在一审判决书中看到,西城区人民法院认为,“有理由相信被告全世好集团官网在接触原告名作 之下,将原告名作 实质性始末供给给他人通过再创作应用于下续包装装潢策划。”


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