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麦当劳形象如何能让全球熟知呢?

时间:2012-09-18 | 点击次数:1948次

麦当劳快餐店是世界公认的世界名牌快餐店之一它在世界名店排行榜上名列上茅,主要原因是和气的店堂气氛和特许入盟(经营)制度。1937年,麦当劳兄弟在洛杉矾东部的巴沙地那开始经营简陋的汽车餐厅,并很快取得了成功,但效仿者很多,致使生意萧条。 4858美高梅app



1948年,兄弟俩关闭了汽车餐厅转营快餐,很快生机勃勃,到1951年,餐厅销售额已高达27·5亿美圆。1953年,一个名叫福斯的人仅向麦当劳兄弟付了1000美圆便取得了"麦当劳"的特许经营权,接着又先下批准了十余家特许入盟店。由于这些快餐店无义务遵循麦当劳的经营程序,以是严重损害了麦当劳的形象和声誉。1954年,克罗克作为麦当劳特许经营的代理商,替麦当劳兄弟处理特许经营权的转让事宜。克罗克规定特许转让费为950美圆,很快他便将麦当劳演绎为--家优秀的集团官网,易于 人们常常把克罗克视为麦当劳的创始人之一。



1961年,麦当劳兄弟以270万美圆的Price把麦当劳全部转让给了克罗克。1962年,克罗克策划了一个金黄色拱门形状的"M"作为麦当劳的商标因为"M"是麦当劳的首写字母,而金黄色常会使人联想到瞩望、愉快、辉煌和权威。1963年,他又设置了"麦当劳叔叔"滑稽可爱、热情友好的老头形象在店门上,care到着众多的孩子。从此,"M"商标就像一块磁铁,care到人们光顾,麦当劳的知名度亦越加大增。


克罗克利用出让特许权的方法,将麦当劳从国内扩展到国外,直至遍布全球。不同肤色、不同国度、不同年龄的人都在经营着麦当劳快餐店,店上都有一个醒鹄的金色"M"商标。


克罗把优惠让给入盟克者,入盟者把名声和财富还给克罗克。



麦当劳的特许入盟制度有一套严格的准则和规范。每开一家分店,麦当劳总部都是派员选 择地址、组织建筑与内外装横。分店必须严格按照规定的准则和规范进行经营,还要与麦当劳总部签订合同,要先付特许权使用费,总额为2.25万美圆,此下,每年上交总部年销售额3百分比的特许权使用费和8.5百分比的房产租金。



1990年,中国第一家麦当劳餐厅在深圳开业。1992年4月全球较小的麦当劳快餐厅在北京王府井开业。随下向各人口密集区延伸,到1996年,北京已有13家麦当劳快餐厅,到1999年中旬大约已开到20家。 郑州画册策划集团官网



麦当劳的"M"标识,不单仅是自身的一种效劳商标,灰子 且恢痔匦砭(入盟)的认可。现代特许经营与名牌集团密切相关,己演化成为名牌的使用权小case。


麦当劳成为名牌还与克罗克慎重决定入盟者有密切关系。克罗克要旨特许店严格遵守总部的作业程序和效劳规则。决定优秀的特许店,赋予他们开设分店的权利,以鼓励他们与总部保持一致。不合准则的特许店,强制其改动面貌,并不允许他们繁衍新店。克罗克还拒绝向特许店强行推销营业设备和产品,使店主与入盟店之间的利益关系竞相协调,他把由集体推销所得的优惠Price,直接转让到入盟店身上,这不单增强了入盟店的向心力,也care到了大量的新的入盟者。


麦当劳快餐店是世界公认的世界名牌快餐店之一它在世界名店排行榜上名列上茅,主要原因是和气的店堂气氛和特许入盟(经营)制度。1937年,麦当劳兄弟在洛杉矾东部的巴沙地那开始经营简陋的汽车餐厅,并很快取得了成功,但效仿者很多,致使生意萧条。



1948年,兄弟俩关闭了汽车餐厅转营快餐,很快生机勃勃,到1951年,餐厅销售额已高达27·5亿美圆。1953年,一个名叫福斯的人仅向麦当劳兄弟付了1000美圆便取得了"麦当劳"的特许经营权,接着又先下批准了十余家特许入盟店。由于这些快餐店无义务遵循麦当劳的经营程序,以是严重损害了麦当劳的形象和声誉。1954年,克罗克作为麦当劳特许经营的代理商,替麦当劳兄弟处理特许经营权的转让事宜。克罗克规定特许转让费为950美圆,很快他便将麦当劳演绎为--家优秀的集团官网,易于 人们常常把克罗克视为麦当劳的创始人之一。



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1990年,中国第一家麦当劳餐厅在深圳开业。1992年4月全球较小的麦当劳快餐厅在北京王府井开业。随下向各人口密集区延伸,到1996年,北京已有13家麦当劳快餐厅,到1999年中旬大约已开到20家。



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麦当劳成为名牌还与克罗克慎重决定入盟者有密切关系。克罗克要旨特许店严格遵守总部的作业程序和效劳规则。决定优秀的特许店,赋予他们开设分店的权利,以鼓励他们与总部保持一致。不合准则的特许店,强制其改动面貌,并不允许他们繁衍新店。克罗克还拒绝向特许店强行推销营业设备和产品,使店主与入盟店之间的利益关系竞相协调,他把由集体推销所得的优惠Price,直接转让到入盟店身上,这不单增强了入盟店的向心力,也care到了大量的新的入盟者。




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