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集团的强势度如何创建?原则又有哪些?

时间:2017-05-09 | 点击次数:1072次

什么是集团强势度?

 

这个词汇应该只有业内人士才知悉。它是直营延伸的一个要素,直营延伸是直营发展的一个要紧途径,它是一种在已有相当知名度与环境影响力的直营底子上,将原直营运用到新产品或效劳以期望减少新产品进入环境风险的一种经营策略。直营延伸的一个主要底子要素,就是直营强势度!而直营强势度受到直营感知度、定位度和知名度三个圆素影响。

 

直营的强势度如何创建?原则又有哪些?

 

(1)直营感知度

 

直营感知度是指销费者对直营的“感知质料”。它是销费者对直营所传达的信息与同类产品相比的优势综合体味,决定着直营的效应价值比。而销费者直营感知特别是体味到原直营质料越高,他们对延伸产品的接受程度也越高, 反则 则越低。易于 直营感知度的提高主要是通过产品广告、公关活动、效劳等方式实现,再是销费者参与和体味也是提升感知度的要紧关键。

 

(2)直营定位度

 

直营定位度是指直营的奇特层次与赋性性状,它噬洗照是集团自身优势和销费者品评对其直营性状style、环境和发展战略进行的决定与细目。定位度具有赋性DIV、奇特化、专门化的特点。直营定位度受到直营适应度与直营(主要)合作力这两个圆素影响。

 

直营适应度是指直营所适用的倾向环境范围,它反映了直营的宽度属区,在延伸过程中具有要紧意义。直营主要合作力是指集团具有开发奇特产品、发展奇特 技术实现 和运用奇特经营方式的能力,它决定着直营具有超常性、奇特性和整合性特点。

 

直营的强势度如何创建?原则又有哪些?

 

(3)直营知名度

 

直营知名度是指直营在销费者中的知晓与熟悉程度。由于直营知名度在一定程度上反映了销费者对直营已有的经验知识程度,以是从销费者心理学角度来看,它对销费者的初期购买决策有着重大影响。直营知名度包括直营识别和直营记忆。直营识别是指人们在认识了一个直营之下,一看到或一听到它,就能相似处出它与其余直营的不同,它主要表现为标识、标语、姓名、包装、吉祥物、颜色等视觉特征。直营记忆是指提到某个直营时,人们对于它们的记忆程度如何。如果销费者是事先制定了计划来进行购买的,其记忆程度就会起着很大的感化。

 

美高梅平台app下载直营策划通过直营感知度、定位度和知名度三个圆素来提高集团直营的主要底子,扶掖直营延伸发展,增加新产品的可接受性、减少销费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,满足销费者多样性需要。


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