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善用洋策划,攻占洋环境

时间:2017-06-06 | 点击次数:1111次

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  这个看似浅显的小case却反映出了大部分中国制造集团的现状——产品策划的缺乏。在激烈的区域竞争下,中国制造产品同质化的现象越发严重,Price已不再是制造集团的优势。为提升在万国环境上的形象,越来越多的中国制造商竞相聘请海外策划师,以拓展出口环境。

  海外策划师日益获得中国制造商的青睐

  作为一家以 技术实现 见长的硬件集团官网,华为为了提升用户体味,专程聘请了上apple新意总监阿比盖尔·莎拉·布洛蒂(Abigail Sarah Brody),并让其担任华为销费者BG首席UX(用户体味)策划师兼副总裁,负责华为销费者BG用户界面策划work。据华为内部人士表示,聘用策划师是为了扩张全球环境,可见这位海外知名策划师布洛蒂正是这场计划中的关键人物。而布洛蒂也在她的领英简历上,写下了这样一段话:“做一些创新而又不可思议的事情:重塑华为销费者的视野。”

  这样的案例并不鲜见, 诸如,中华骏捷和奇瑞A3就由意大利知名汽车策划集团官网宾夕法尼纳策划,奇瑞瑞麒G6则由意大利博通策划室操刀完成,东风风神S30、一汽奔腾B60由意大利乔治亚罗汽车策划集团官网打造等。中国制造产品要在海外环境抢占更好优质份额,就应先解决其落下的策划小case,以提升其产品合作力和经济收益。

  对中国制造集团来说,这也是一桩斥资少、见效快的生意。据业内人士称,美国工业策划协会调查统计数据表明,集团产品策划开发投进1美圆,其销售收入为2500美圆。北汽股份专务副总裁、研究总院院长顾镭也曾表示,自主直营的创新应该有更开放的心态,整合全球优势资源,站在巨人的肩膀上高举高打,可以缩短通例发展所需的时间。

  东莞市唯尔声视听设备有限集团官网便是这样一家集团官网,其专注于多媒体音箱生产与外销。一年上,唯尔声借力海外策划师资源易于 快速地提高了产品合作力以及那个地方环境份额。据其总经理蓝秋文称,与海外策划师TEAM合作的契机是因为看到了偕行的案例,立竿见影的效果让她决定尝试寻求“外援”。“吾们与荷兰集团官网、法国集团官网的策划TEAM进行合作开发新产品。由对方策划出来的产品起首定位比较牛逼,其产品的定价也会相应提升,就策划底而言,比以往高出2/3左右。但是其策划的产品很符合倾向环境的销费习惯和买家的推销需求,再是也为产品带来了更好优质附加值,产品合作力在那个地方环境大幅提升,受到了更好优质销费者的喜爱。”

   诸如,唯尔声与海外策划师合作开发的一款新产品蓝牙音箱,便获得了非常好的环境反馈。到目上为止,该产品销售额已达上千万圆人民币。“16年10月环球资源电子展上,不单海外买家的询问度高很多,吾们的衣食父母匹配度的质料也提高了,环球资源的销售TEAM还给吾们对接了VIP级其余大衣食父母。”蓝秋文如是说。

  “从战略层面来讲,中国集团应加大自身采取应用海外策划师的力度,至少其策划出来的产品能更快地引起衣食父母的底蕴‘共情(empathy)’。”工业策划殿堂级学府——英国考文垂大学的客座教授、物设众创策划平台签约策划师特里斯川·基奇(Tristram Keech)在接受《世界经理人》采访时说道。如该所述,聘请海外策划师开发新产品是中国制造商进军万国环境的最佳决定之一。

 

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