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平面广告策划人员在策划时要care文字的组合

时间:2012-09-25 | 点击次数:2093次

平面广告策划人员在文字策划得成功与否,不单在于字体自身的书写,再是也在于其运用的排 列组合是否得当。如果一件名作 中的文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,不单会 影响字体本身的美感,也不利于观众进行有效的阅读,难以产生良好的视觉传达成果。要取得 良好的排列成果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的豆恽圆素予以和谐的组 合,在保持其各自的赋性特征的再是,又取得整体的协调感。为了遭成生动对比的视觉成果, 可以从性状style、大小、方向、明暗度等关键决定对比的圆素。


为了达到整体上组合的统一,又需要从性状style、大小、方向、明暗度等关键决定协调同样的圆素 。将对比与协调的圆素在服从于表达性状的需要下有分寸的运用,能遭成既对比又协调的,具有视觉审美价值的文字组合成果。文字的组合中,要care以下几个关键:


1.人们的阅读习惯:


文字组合的鹄的,是为了增强其视觉传达功能,赋予审美情感,诱导人们有兴趣的进行阅读。 易于 在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。下面是人们的一般阅读顺序:水平方向上 ,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时 ,视线是从上而下的;小于45度时,视线是从下向上流动的。


2.字体的外形特征:


不同的字体具有不同的视觉动向。 诸如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉 ,斜字有向上或向斜流动的动感。易于 在组合时,就要按照不同字体视觉动向上的异议,进行 不同的组合处理。譬喻:扁体字适合横向编排组合,长体字适合作竖向的组合,斜体字适合做 横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向感,有利于突出策划的性状,引导观众的视线按 主次轻重流动。


3.要有一个策划基调:


对名作 而言,每一件名作 都有其特有的性状style。在这个上提下,一个名作 版面上的各种不同字体 的组合,一定要具有一种符合整个名作 性状style的策划倾向,形成总体的情调和感情特征。不能每 种文字自成性状style,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部中的对比。于统一之中又具 有灵动的改动,易于 产生对比和谐的成果。这样,整个名作 才会有视觉上的美感,符合人们的 欣赏需求。除了以统一文字赋性的方法来实现策划的基调外,还可以从方向性上来揣摩文字统 一的基调,以及运用色彩关键的心理感觉来达到统一基调的成果。


4.care负容量的运用:


在文字组合上,“负容量”是指除字体本身所占用的画面容量之外的空白,即字间距及其周围 空白区域。文字组合的好坏,很大程度上取决于负容量运用得是否得当。字的行距应大于字的间距,否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的容量要作适当的集中,并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,分类进行集 中。在有图片的版面中,文字的组合应相对较为聚集。如果是以图片为主要的诉求要素,则文字应该紧凑地排列在适当的地位上,不可过分改动分散,以免因性状不明而遭成观者视线流动的混乱。新意是策划者的思维水准的体现,是品评一件策划名作 好与坏的最要紧的准则。在现代策划领 域,一切制作的过程均由电脑代劳,使人类的策划劳动仅限于思维上,这是好事,省却了许多不需要的工序,为创作供给了更好的条件,但是,在某些需要的阶段上,灰子 遣荒芡耆玫缒来做,人,毕疽子 腔畹摹




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