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浅谈中国中小集团发展现状

时间:2012-09-26 | 点击次数:2687次

随着生产力水平的不断提升,中国很多集团也随着潮流不断的呈现增长趋势,更过的直营开始涌入环境,让集团直营策划业成为一种潮流。Now吾们浅谈一下About中国中小型集团的发展现状。

1.外部环境

自20世纪90年代以来,信息 技术实现 与网络 技术实现 的快速发展和广泛传播,在深度和广度上把祖国分工、环境需求以及集团组织发展推进到了一个新的历史阶段。昔时的集团产品生命周期长达几年甚至更长时间。集团凭借同一产品的大量生产所形成的规模经济,就可获得稳定的发展。随着高技术创新的发展,产品生命的周期越来越短。一些高高技术产品更新的速度之快,甚至连准备大规模生产的时间都没有。“灵活性”取代“稳定性”、以“快”制“大”是现代集团发展的一个显著特征。速度已经成为制约集团发展与提高集团合作力的至关要紧的圆素。钱伯斯曾说:“Now已不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃馒鱼。”谁拥有了速度优势,谁就匆子 侄们勒蓟肪诚然

2. 内部现状

国内中小集团生长的外部环境决定了其集团自身的现状,其内部现状主要表Now以下几个关键: 郑州画册策划集团官网

1)集团员工素质普遍不高,产品的高技术含量较低。不管是集团大佬,灰子 谴蚬ふ撸蠖嗍际欠畔隆俺贰钡呐┟瘢侨狈Ρ匦璧目蒲У自讨叮涣硪还丶挪返母呒际鹾康停柿纤讲桓撸返母郊又档汀

2)没有现代意义上的所谓经营愿景,许多中小集团思考的经营出发点都是自己的产品、产品所适应的销费者、产品需要的促销手段以及组合等等。也就是说,他们的经营指导思想是以产品为导向的。这种经营指导思想在短缺经济时代非常实用,然则Now每一个区域都已进入过剩经济时期,这就要旨集团必须站在销费者的角度设身处地地去研究产品开发方向,按照销费者的现实需求和潜在需求去策划产品和包装产品,而不是拿着自己已有的产品去找销费者。浮躁经济的一个突出特征是片面强调一个经营要素的感化而忽视整个经营要素的组合。中国近几年有个现象尤其值得重视:越是不成熟的环境,集团就越爱追捧大规模的广告效应,想单靠广告催生出一个又一个所谓的巨无霸名牌集团。目上,很多发展中集团幻想着单纯依靠巨额的广告迅速砸开一个环境,捞得一桶黄金。

然则,吾们要清醒地看到,广告是一柄双刃剑。它既可以打响一个直营,也可以毁灭一个直营,既可以让一个直营迅速膨胀,也可以让一个直营很快萎缩。就现实来说,时至今日,许多单靠广告起家的直营险些都已经沉沦下去,成了昨日黄花。在一个直营竞争日趋明显的时代,作为发展中的中小集团,不能再抱幻想,而是要重视直营整合经营传播,因为广告只是经营组合中的一个要素。如果纯粹依靠广告发展起来的集团,更需要理性归纳广告投放,理性看待广告的促销成果,迅速实现经营组合的转型。

3)资本结构单一,大部分集团走的是一条自我积累式的发展道路,很少有负债经营,基本上是利用集团自身利润实现滚动发展。但在当今的祖国发展过程中,集团的进一步发展壮大少不了金融的支持,单一的资本结构不能有效地解决集团发展过程中所急需的股本。 4858美高梅app

4)管理水平低下,集团主的个人英雄主义情结严重存在。由集团大佬总管一切,是中小型集团运作的常见模式,但由于集团主的能力、精力有限,伴随着集团的发展壮大,这种个人独断式的决策往往导致集团误入企图。中小集团还有一个比较普遍的现象就是凭经验和直觉去感觉和把握环境。对于还没有做大的集团,凭借主要人员长期的环境经验积累去感觉环境和把握机会,多数环境下是可行的。但是随着集团不断壮大和集团业务不断延伸,经验和直觉的局限性就逐渐显露出来。这时,就要旨吾们发展中集团的决策者们及时调整策略,借助professional的环境研究力量,开展有针对性的专项环境研究,以环境数据来研究销费者新的销费心理特点和销费行为特征,易于 理性地把握环境发展趋势和潜在机会。吾们需要清醒地意识到:发展中集团是禁不起折腾的,往往一个错误的环境判断,就可能导致集团爆发危机。为了尽量减少判断失误和决策失误,借助于professional的“外脑”来增强集团理性的把握能力。



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