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怎样提高广告投放转化率、拉动实质销售

时间:2019-06-19 | 点击次数:415次

     作为全球知名的名品化妆品,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品区域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成熟女性。针对这一特征鲜明的倾向人群,兰蔻为其量身定做了适合的经营模式——以聚聚集国95百分譬喻该网民的百度搜索经营平台为底子,将关键字投放、名品专区、关联广告、精准广告等不同经营形式有机地整合在一起,精准锁定了兰蔻的倾向受众。在提升集团形象的再是,提高了广告投放化率,拉动了实质销售。

  配合新产品上市,兰蔻决定了名品产品相关的关键字进行投放,如青春优氧、感光滋润粉底液等,迎合受众搜索需求,确保倾向触及兰蔻的新产品信息。当您在百度网页搜索“安妮?海瑟薇”(兰蔻璀璨香水代言人)、寻找圣诞礼物、在百度知道询问化妆品信息时,兰蔻的广告就会相应呈现。这就噬腺度关联广告的魔力——全面“围捕”,覆盖更好优质的潜在受众。除网页搜索外,兰蔻还充溢应用百度知道平台,当受众检索化妆品相关小case进入问答页面下,即可看到兰蔻的关联广告信息。

 名品专区为兰蔻打造了名品体名品网,只要在百度网页中搜索“兰蔻”,即会出现一块占首屏多达1/2的兰蔻专属区域,通过“主标题及描述+名品品牌刺绣+可编辑栏目+右侧擎名品”的形式展现名品迷您官网,以图文并茂的形式展现新名品及产品主要信息,提升兰蔻大名品形象,再是向兰蔻网上商城导入流量,提高广告转化率,促进产品销售。借助搜索引擎和关键词 技术实现 ,名品破上卫的、单一的搜索结果找子 拘问剑约婢摺按竺婊焙汀巴嘉牟⒚钡男问秸瓜钟没г诎俣戎兴阉鞯慕峁趁妫颜哒瓜指孟昃〉牟沸畔ⅲ阆蛞率掣改溉轿坏拿诽逦丁

  凡走过必留下痕迹,凡寻找必有精准广告。百度精准广告的特点在于,能够精准锁定相关受众,按照广告主的需求,从上亿的网民中挑选出广告主的倾向人群,保障了让广告只出Now广告主想要呈现的人面上,易于 解决了媒体投放费用大部分被糜费掉的历史小case。如兰蔻“七夕情人节网上特别献礼活动”的精准广告,按照对网民搜索行为归纳,即实现只投放在那些曾搜索过“情人节、情人节礼品”等相关始末的网民面上。

  经营成果

  据统计显示,通过整合各种广告形式,兰蔻的广告投入产出比达到1:1.2,点击率提高15百分比,每月贡献销售额超过50万。

  兰蔻电子牛逼商用经理杨融表示:“百度关键字、精准广告、关联广告和名品专区是我从事网上商城

广告投放两年中转化成果(Conversion)上好、各项关键指标(KPIs)康泰,再是也是性价比(ROI)较高的媒体。”

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