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广告投入的需要性

时间:2019-06-20 | 点击次数:312次

          目上网络视频经营主要有三种模式:视频贴片广告、视频病毒经营、UGC 模式和视频互动模式。这些底子模式已经被集团多次运用,并且涌现出大量成功案例。

  其余,随着视频 技术实现 和范围的扩展,新的经营模式也正在不断涌现, 诸如视频搜索广告等等,由于还在探索中,在此不再多述。

  贴片广告

  贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告,以及背下广告等等。作为很早的网络视频经营方式,贴片广告可以算是电视广告的延伸,其背下的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。

  上好的网络经营人刘东明表示,Now网友们自主性更强:网友鼠标轻点就能快进快退,很可怕的是网友们可以轻松复制粘贴。贴片广告直接翻版电视经营模式,显然不能符合用户体味至上的Web2.0 精神,甚至使之沦为鸡肋,被网友轻松跳过。

  国外的一些先驱视频网站易于 关键进行了一些有益的摸索。美国视频网站Videoegg 在视频末尾供给了一个名为“指示器”(Ticker) 的可点击的透明广告决定模块,当用户点击它时,正在观看的视频会暂停,而一个新的屏幕会打开,用户可观看相应的广告片。如果用户不点击这个广告,视频就会为您显示下一个视频的预览片段。这种 技术实现 可以提升5百分比 ?8百分比 的点击率,千人底却仅仅是10 美圆。对比一下,上卫贴片广告的千人到达底要达到20 ?50 美圆。Now搜狐视频等网站都在用类似的 技术实现 或者方法。

  微软凭借其视频 技术实现 的雄厚积累,研发了一种视频广告的新模式:对视频始末中出现的物体进行标注和索引,一旦用户在观看视频时,对画面中某个物体感兴趣,则可以通过点击该物体来激发相应的视频广告。这种方式从实验室走向现实下,应该会为网络视频经营带来巨 大变革。

  YouTube 也制造了新的视频内广告:一个动画条模糊了视频框架底部的20百分比,在视频开始15 秒下启动,10 秒下将缩为一个可点击的小按钮。

  视频病毒经营

  视频病毒经营是另一种要紧的网络视频经营模式。借助好的视频广告进行无底的互联网广泛传播,这关键的成功案例比比皆是。如何找到合适直营诉求的“病毒”是集团和经营人需要细节思考的小case。吾们需要做的以及能够做到的是在进行视频新意时尽力使广告更好“可口化”、“可乐化”、软性化,更好地care到销费者眼球。

  Case1:

  “搅得烂吗”:赋性新意与性状明确的诉求

  近期,一个疯狂的白发中年人总是出Now视频网站YouTube 受关注排行榜上。这个叫作“汤姆”的家伙把一切能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里——扑克、火柴、灯泡??甚至还有手机!每段视频的开头,老头儿都会带着防护眼睛来上一句:“搅得烂吗?这 是一个小case。”(Will it blend? That is a question.)

  “搅得烂吗”系列视频的新牺牲品是一台apple集团官网上些年出产的iPod 随身听。汤姆把这个白色的古董款式往搅拌机里一扔,盖上盖子,20 秒的吱吱嘎嘎之下,随身听竟然变成了一堆冒着灰烟的金属粉末。自从2006 年12 月13 日被上传到YouTube 之下,这段惊人的视频在两个月内被观看了将近270 万次。没有哪个观众不被那台无所不能的搅拌机所征服,纷纷点击节目说明中的网址去一探究竟。

  这正中了汤姆先生的下怀——他的全名是汤姆·迪克森(TomDickson),他是生产家用食品搅拌机的Blendtec 集团官网的执行官。昔时,他在集团官网里总是用各种各样奇怪的东西去测试自家生产的搅拌机。易于 ,环境总监乔治·赖特(George Wright) 突发奇想,决定把这些古怪的测试过程录下来,再加上一些诸如石英石 和高尔夫球杆之类匪夷所思的实验品,统统贴到网上去。

  他们总共制作了将近30 段此类视频放到网上,而且会按照网友的反应不断推波助澜。“吾们的倾向就是加深直营和环境吟味度,”在接受美国《商业周刊》采访时,环境总监赖特说:“很多人家里的搅拌机可能连冰块都没法弄碎,他们会牢牢记取这个可以搅拌石英石 的机器。”

  卖Blendtec 牌搅拌机的汤姆·迪克森先生对此应该再赞同不过了,在“搅得烂吗”系列视频上线下的一个月中,他们的在线销售量比昔时的月度高纪录暴涨了四倍。   

  Case2:

  “猩猩鼓手”:吉百利欢乐感染煽情

  一首《今晚夜空中》缓缓响起,很有感染力的曲调让英国歌手菲尔·柯林斯红遍大江南北,也让吾们眼上这位与众不同的“主角”陶醉此道。他屏气凝神,若兼有思,似乎在蓄积情绪,等待着爆发的那一刻。在酝酿了一会儿情绪之下,他激昂地、投入地敲起了架子鼓。 这个“他”莫过易于 一只猩猩。片子出现了广告文案:来上一杯半,欢乐无边(a glass and a half full of joy)。

  “看到那只猩猩了吗?”近期一段时间,至少有50 万电脑视频用户向他的亲朋好友提到过这个话题。吉百利的这则电视广告已经一跃成为 YouTube 等视频网站上很受欢迎的视频节目,浏览量达500 万次。该视频被广泛张贴在博客和Facebook上,甚至在吉百利并没有想到的区域——澳大利亚的讯息中也出现了。“猩猩”还在2008 戛纳上沿广告节上捧走影视类大奖。

  这支广告是由法隆伦敦(Fallon,London) 拍摄制作的,“猩猩”这个占有要紧份量的角色,莫过易于 由一个演员穿把握工制作的猩猩毛皮服装,随着音乐节奏,一面打鼓,一面还不由自主地摇晃着身体,表露出商品带来的喜悦情感。并在以一句广告语“欢乐无边”,表达出吉百利巧克力是一种愉快、满足的感觉。

  “猩猩鼓手”视频广告起初只在网上播放,由于成果很好,又开始在电视媒体上播放。上海JWT 东北亚执行新意总监劳双恩表示,当新意过度冒险的时候,广告主一贯不敢直接将广告放在上卫媒体上,而会先用网络这种新媒体,测试观众观看下的反应,再决定整支广告 是否要放在大众媒体上播放。

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