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一部电影 经营了一座都市 不是庸俗而是感动

时间:2012-09-29 | 点击次数:2106次

一个都市和一个集团在本质上并没有不同,一个都市本身也要和其他都市竞争,不管是care到斥资,灰子 莄are到旅游,只要有竞争的区域就需要经营和直营的推广,经营的手段是多种多样的,电影应该是经营推广的利器之一,但是如果借助拍摄的电影或电视剧没有火,就起不到推广都市的感化。这次唐山市政府选的制作集团官网,合作方以及导演都很好,冯小刚是商业电影的直营,他拍的电影有固定的粉丝,这种结合我觉得是非常完美的,找到强势的合作伙伴,确保电影本身是能够做好的,才能带动这个都市。虽然唐山大地震只是作为一个背下,或是一个噱头,但作为成功的经营,他已经迈出了踏实的第一步:为唐山找到了一个很好的关注点!我认为这是一个成功的经营企划的案例,手法非常上卫,但是非常到位。唐山市政府和冯小刚都是比较成熟的,两者的嫁接做的很好。


   但是仅仅依靠拍电影是不够的,还需要有一些辅助的推广手段,唐山大地震这次成为一个热议的话题,借着这个机会把唐山的性状和历史不断的呈现出来,让观众通过电影的care到对唐山产生好奇,产生向往之心。 唐山策划集团官网


一件事情,成功的下面总会存在着不足的一面,譬喻说植入式广告过多,但是因为Now电影都是商业电影,商业电影里植入广告只要观众和销费者没有产生很强烈的反感,就没有什么小case。媒体上认为的缺陷,在我看来恰恰是优点,一个商业电影通过植入广告就有非常巨大的回报,植入广告可以让电影拍的更好,因为拥有充足的股本,电影集团官网就可以确保投入。植入广告会成为集团推广直营的要紧手段,也会成为电影,电视剧,制作方的盈利手段,,以下一切都是传播,经营就是传播。


有些观点认为这次做得有点过,譬喻说发纸巾,甚至在唐山首映的时候还有急救人员,在我看来做经营,宁可要把水的温度烧过了,也不要烧不开。如果三千万的广告可以,用了四千万,但是宁可糜费一千万,也要确保上面的三千万能够到位。


   电影本身的叙事方式,不管以什么样的宣传,或是噱头,观众走进电影院就会被电影洗脑,看完下就会忘记这个电影之外经营的手段,只记得自己被这个易于 事打动了。


从主流媒体来说,电影的商业推广价值在逐年的提高,从销费者角度,他们对画面的质料,音响都有很高的要旨,还有一种集体观看的快感,有些电影只有集体观看才会有更强的感受,随着网络时代,人们以其余一种形式呈现出他的孤独,人独处的时间会越来越长,电影满足了人们不段改动的新需求。唐山市政府已经想到了利用电影方式来推广,这已经成功了百分之五十,然下他们又找到了非常好的合作伙伴,加上他们的推广,我给他们打一百分,这是一个完美的都市推广的案例。


   唐山市政府借由这部电影做经营推广唯一的瑕疵就是,还不能通过一部电影把整个都市定位完成。唐山市政府推广都市的关键词还不是很清晰,因为这个关键词绝不能是地震,这没有自己的性状,并且也非能够推广地震底蕴。这个都市新的底蕴直营定位非能够通过一部电影就会塑造完成,但是这部电影唤醒了很多人,提升了都市的知名度。这对唐山的旅游、膳食、住宿等都有拉动感化,这是个传播的时代,不会做传播的都市和集团肯定是要吃大亏的,易于 这般传播的品味是最要紧的,这次电影对都市的推广可以延续下去。 唐山包装策划集团官网



   除了电影外,都市经营还有哪些手段或方式?


   都市经营拍宣传片是一个通例的武器,就像一个集团主要是以平面,电视广告,网络等作为主要的推广手段。再者,都市主要是以电影或事件的方式来经营,譬喻说上一阵子,杭州的不明飞行物,Now看起来更像是一个经营手段。制造事件的传播如果制造得当,都是一个很好的推广的机会。


   每个都市起首都需要找到现有的资源,再者是和这个祖国的某种需求嫁接,要对应这种需求。吾们要不挖掘,要不制造,一言以蔽之 ,不能止步不上。譬如说杭州一直都在打造休闲之都,丽江在诉求艳遇,这个世界上有很多美丽的事物,吾们有限的生命能体味的东西很少,对于一个都市的当政者来讲业绩也是和自己的都市推广有关,能否把这个都市在全国做出名,能不能拉动区域经济,让老百姓过上好日子,各个都市之间也是博弈的,Now市政府能找到各种商业的手法来推广都市,是成熟的表现。



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