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广告可以很好的巩固集团在大众心中的地位

时间:2019-06-30 | 点击次数:402次

        MGM4858认为公关老一

  作为“定位”之父,里斯并没有将自己的研究方向“定位”为狭义的定位观,而是上向延伸至“公关”。他与女儿合作推出的《公关老一 广告第二》在华销售已近2,5000册。

  在对话现场,作为此道文版幕下推手,嘉利公关执行总裁李辂坦承,事先已揣摩到书名带来的争议性。而该书英文版书名则是“广告衰落 公关崛起” (the fall of advertising & the rise of PR)。对此,里斯赞同公关老一的说法,但无法取代广告。

  “公关是钉,广告是锤——钉子深深地楔进大脑,给人以根深蒂固的印象,而锤子则需要不断地敲打钉子,时刻提醒着钉子的存在。”里斯进一步指出,公关源自集团及其牌子的讯息,而尽数产品都非能够高频度的产生讯息。易于 ,在相关讯息较少时,广告可以起到更好的感化,易于 巩固集团在大众心中的地位。

  中国:奥运是好机会

  来到北京,不能不提中国及中国集团翘首以盼的奥运。在里斯看来,公关及定位既适用于集团形象的树立,也适用于国家形象的传播。

  他以其集团官网所在地亚特兰大(Atlanta)为例,依托奥运会的举办,该都市向世界传递了一个热情、活力、快速发展的形象,以甚至Atlanta 被称作以hot(英文“热,热烈”)打头的Hotlanta。相对而言,里斯称中国圆素的传播在万国间略显杂乱,还需更精准的定位。

  在奥运经营之外,里斯认为,中国集团还应主动走向世界,而巧妙“定位”是关键。

  对于金六福名酒总监侯佳欣的现场提问,里斯的倡议是进修美国啤酒销量老一的科罗娜(CORONA)。该牌子来自墨西哥,初期正是聚焦于美国那个地方的墨西哥餐馆,最终得以打开全美环境。更容易,中国名品进入美国,也可以在美华人环境为突破口。

  此次里斯父女来华之上,“定位”的另一位倡导者特劳特早已在上海建立自己的咨询集团官网。对此,里斯称今下将更好优质的访问中国。无疑,中国集团也将越来越多的受益于此类直接对话。用北京大学广告系副主任陈刚教授的话来说,就是不致于迷失在当上中国诸多传播形态混杂的“共时性竞争”。

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