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网站策划的创新决定产品环境占有率

时间:2019-07-02 | 点击次数:356次

     随着对网络视频用户的了解,优酷发现网络用户看视频的方法和普通电视、电影观众是不一样的。易于 开始量身制作一些他们喜欢的始末。2007年至2009年是优酷视频原创的初级阶段,其间包括原创短剧、拍客名作 、热播剧模式的始末日趋成熟,由此完成了用户应用习惯培养、原创制作水平提升及衣食父母经营需求培育的积累。在此期间,优酷先下推出多部深受用户欢迎的网剧名作 ,网络短剧成为具有互联网性状的始末之一。

  本年4月,优酷宣布推出“优酷出品”战略,整合用户、始末、资源与渠道,与中国电影集团、东王底蕴签约,拟共同出资拍摄适合互联网播放的短片、网络综艺短片甚至电影。优酷副总裁魏明否定了“自制始末是由于上卫广告收入模式增长乏力”的说法。据介绍,成立以来的三年中优酷每年的广告收入险些翻番。“优酷出品”作为优酷在2010年主要的发展策略提出,表明优酷由下游发行者的身份延展到做上游制造者的决心。

  不停创新

  一段视频是始末,进入网站的使用体味在广义上也是该媒体呈现给受众的始末。优酷刚创立的时候,国内几个视频分享网站灰子 悄7聐outube的界面写的,视频平铺着,仿佛被收纳在一排一排的抽屉里,整个页面是去主题化的。优酷发现中国的互联网不能完全去主题化,需要编辑引导,率先做出1+6的组合,即给出比较大的面积给头条,意思是这是优酷观点,跟报纸的版面似的。除了头条还有6个热点。到今天,每家视频网站都是这个模样。

  “顶”和“踩”是优酷的另一创举。2007年的时候,当时一切的网站都是打分制。易于 ,优酷的内部TEAM反复PK,终将决定简化打分的概念,不去管情绪的细节,只用顶和踩。您觉得靠谱,就顶它;觉得不靠谱,就踩它。顶和踩为优酷视频的优化起了很大的感化。如果某一段视频顶踩数差别比较高,就说明这个视频是有争议的。顶踩的品评方式优酷沿用至今。

  魏明把互联网比作海。地有限,以是要圈地,海无垠,在互联网这个时空交错的场地,还圈什么?“您做多少,您的光芒打到多远,就有多远。”易于 ,“优酷出品”不是要众家只看优酷的视频,“优酷出品”也可能通过别人发行。在互联网,谁也垄断不了环境,垄断不会带来收益。这是互联网生存和发展的大势。

  “为什么要垄断呢?”优酷副总裁兼制片人潘沁说。她特别举到四家卫视联播电视剧的机制,这是赢家通吃。“吾们很清楚,优酷的主要合作力不在资源上。”

  开心网:体味至上

  开心网(www.kaixin001.com)上线于2008年3月,让彼时不温不火的SNS网站在中国迅速走红。至今开心网已有8,000万注册用户,他们是开心网重视的资源,因为在社交网站的商业模式中,价值来自于用户之间的分享与互动。

  以开心网为代表的本土社交网站迭代了上卫的广告投放愿景,使得广告主改头换面成为社交群体的一员,与那8,000万用户开展互动,在实现直营经营与推广的再是,也为那些Free用户的社交需求买了单。

  提升用户体味以聚拢人气

  Free商业模式所基于的是庞大的销费对象,群体的力量是巨大的,人气赚足了,名声响了,这就是盈利的底子。而在以社交为诉求的SNS网站,上佳用户体味则是 关注力经济的底子,是一切商业行为的上提。

  目上开心网已发展成中国大的社交网站,其副总经理郭巍向记者表示:社交网站所依托的是用户,以是在开心网,一切组件的产生都与用户需求密不可分,也都注重让人与人之间产生社交关系。

  在开心网的4858美高梅app上,有“给吾们提意见”的链接,开心网非常重视这部分直接来自用户的需求,产品部门有专人对其进行整理归纳,他们不单要了解用户的直接需求,还会从这些直接需求中归纳其背下潜在的需求。

  在流程上,产品部门对每一个有可能形成组件的需求要建立一个文档,对需求进行描述,用郭巍的话说,“能用一句话说出来的组件就一定能成功”。如对农场组件的需求,他将之定义为:让用户跟好朋友每天都有接触,能够产生一定互动娱乐,并且满足都市人不能够到户外享受田园风情的需求。

  开心网每一个组件的上线都需要经过严格而慎重的测试阶段。跟其余社交网站比起来,开心网的组件并不算多,郭巍坦陈是由开心网所处的发展阶段决定的,“让‘挑剔’的用户认为您是有质料的,这很要紧,很多细节会直接影响他们的整体印象,这是做好用户体味的关键。”

  SNS平台为经营创新供给了无限容量

  上述的阶段中,开心网是没有尽数营收小case介入的,也即在策划组件时,开心网并不会揣摩到搭载广告的小case。

  “做一个组件时吾们只揣摩如何创新和谨慎的做好用户体味,如果再多一个揣摩圆素吾们并没有能力去解决这个小case。吾们噬涎产品放在上位的,也就噬涎用户需求放在了上位,这是不用商量的。”

  既然不会匹配组件功能与广告销售,so开心是如何协调用户体味与广告主之间矛盾的呢?

  在开网心的页面上,至今吾们仍可以看到没有尽数弹出窗口,依旧留有大量空白的“干净”的开心网,是因为广告主的经营诉求已在那些特属于SNS平台的手段中得到实现。

  2009年中粮集团将旗下果汁直营“悦活”植入开心网的花园游戏中,用户在虚拟游戏中种植果实获得随机机会,并可进一步获得奖品“悦活”的实体果汁,通过线下配送直接得到。在各大商超中,悦活的产品上架找子 就浇凶牛沟迷没畹囊魑抖仍诙际邪琢熘谢竦醚杆俅ァ

  郭巍说这是开心网目上较为经典与成功的经营案例之一,它甚至激发了中粮集团自己操刀运作SNS网站的想法。

  “经过开心网的经营,再到商超看到悦活的产品,我会对它有亲切感,觉得这好像就是我种出来的东西,这正是广告主的鹄的,以是这虽然是广告,但它不单没有伤害用户,还让用户非常喜欢。”郭巍这样说。

  定价与衡量准则尚在探索中

  SNS容量是无限的,在此道进行牛逼商用、广告和环境活动是完全可行的,只要方法得当。开心网有一类要紧的用户叫做“机构用户”,这也是目上有经营推广诉求的一个群体。在其上,开心网可以集结“电子牛逼商用”、“精准投放”等功能。从SNS的网站应用上,可以实现到何种程度,郭巍举了个easy的例子:可以在不骚扰用户的上提下,将一家注册为机构用户的餐馆推荐给在其附近几幢work使用楼和居民楼的开心网用户,如果加了这家餐厅为粉丝,用户就可以在其消息 中看到菜单消息 ,并实Now线下单。

  但是对这样一类广告主,开心网目上尚未摸索出固定的收费模式,因为利用社交网站进行经营是一种全新的模式,它并不是easy的“植入经营”一词可以概括完全的。

  虽然开心网很明确知道组件中哪个功能用户会点会看,但是却不能以此为按照去推广告,因为用户会很反感。

  郭巍认为对开心网来说,如何将用户行为指标形成一个好的广告销售模式,让衣食父母能够很好的理解,依旧是一件很有挑战性的work。广告主要知晓花多少钱能够达到什么成果,但是这是上卫媒体的惯性思维,并不适用于社交网站。“长期做上卫媒体广告销售的人会很不理解,不过只要与吾们合作过一次如该,他们就能够体会到环境已经变了,广告的计价方式变了。这就是社交网站带给这个世界的创新。吾们和广告主要做的,就是携起手来,去拥抱创新。”

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