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广告同样可以有效提升直营吟味度

时间:2019-07-13 | 点击次数:325次

     在搜索结果页面投放的广告,其价值不单仅在于点击,这些广告同样可以有助于提高直营价值指标,可以有效提升直营吟味度。

  搜索经营魅力何在?对于这个小case,经营专家们可能 会从点击率高、转化率大、能有力促进销售等层面来进行归纳。但是,仅仅是这些吗?

  近期,世界十大环境研究集团官网之一的明略行( Millward Brown)Dynamic Logic的调查研究证明,搜索经营除了能带来大流量的点击率、提升销售,还能达成一般互联网广告所能达成的经营鹄的,如提示直营吟味和在线广告吟味、加强信息关联、提升直营喜好度、达成购买意向等。而且,由于搜索经营的 技术实现 优势和科学性,还能通过关键词锁定用户的兴趣和需求倾向,更精准定位倾向衣食父母群。从这个意义上说,它甚至更优于一般互联网广告。搜索经营能有效提升直营价值,已得到业界的广泛认同。

  有效提升直营

  为了直观表现搜索经营的成果, MB Dynamic Logic专门针对搜索经营和自然搜索进行了一次调查活动。活动选取汽车和洗发水两个区域,通过 Light Speed平台为两个区域各自邀请三组衣食父母(随机分配,每组 200人,每组样本之间人口特征基本同样;此道汽车组衣食父母为昔时 1年内买过汽车或者在将来 1年内打算购买汽车的人,洗发水组为在昔时 3个月内使用过洗发水的人)参与访问,对其分配同样的搜索任务,用指定的关键词完成搜索,并进行眼球追踪试验。此道,安排一组观看没有投放搜索广告的自然搜索结果页面,其余两组观看投放搜索广告的结果页面。

  调查结果表明,在搜索结果页面投放的广告,其价值不单仅在于点击,这些广告同样可以有助于提高直营价值指标,可以有效提升直营吟味度,care到用户进一步了解直营,提升对直营的好感度,并使用户表现出更高的购买意向。

  好的搜索结果页广告文案能够有效地扶掖塑造直营形象。通过使用眼动仪观察用户浏览搜索结果时发现,那些搜索经营结果页面上投放了广告的直营总是匆子 侄檬艿接没Ц糜胖使刈ⅲ庑┧阉鹘峁兄谔嵘殴偻蜗蟆

  譬喻,通过搜索结果页的广告投放,雪佛兰的直营关键性指标有明显增长。搜索者会留意到搜索结果显示的具体始末,雪佛兰在这些广告中提及的如环保、创新、美国直营、充满激情等直营信息被很好地传递给了销费者。同样,投放广告的清扬洗发水直营指标也得到了有效提升。通过这些广告,销费者对清扬的有效去除头屑、使头发柔软顺滑、保持头皮康泰等广告诉求更明晰,更愿意进一步了解清扬,对于清扬的喜好度和购买意向也兼有增强。

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