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七夕到啦!只有找对广告策划集团官网,您的经营新意能翻身

时间:2019-08-06 | 点击次数:329次

有人在笑——销费者愿意为新意买单,有人也哭——好新意越来越难找,销费者越来越“刁钻”,推广渠道越来越多圆:不少的节日策划就像树叶飘入大海,别说是波浪,涟漪都不曾泛起。

不得不问:

? 一场成功的节日策划究疽子 鞘裁囱模


? 节日策划中会有哪些陷阱,该如何“躲避”?


? 如何有效结合销费者洞察做策划传播?


? 视频、H5、长图、动图、线下快闪店……到底该决定什么样的表现形式?


? WeChat、微博、App、抖音、社群……哪一种传播渠道更适合,传播节奏该如何把握?


? 究竟该跨界杜蕾斯、大白兔,灰子 蔷┒⑻烀ǎ绾尾拍芎煤媒枋疲

为了回答这些小case,零售君在网上搜罗了各大商家的节日策划案,抛去“七夕策划案”“七夕经营Plan下载资料包”这类随手可得的信息,吾们采访了悦跑圈这个连续策划4次七夕活动的运动商家以及胜加广告集团官网,从不同视角呈现节日策划到底为何做,如何做。

一、节日策划 如何给用户惊喜而非惊悚?

一到节日,各大商家都会掀起经营推广战役,倾向只有一个——博眼球。

因为只有care到到销费者的关注,才能更广泛地推广,也才能进一步转化销售,促成交易。so如何博眼球?胜加广告总经理马晓波的回答是,“新意够奇特、做法够特别”。

方太集团曾做过一组中秋节策划,以宋词词牌名形式结合3款产品——油烟机、水槽洗碗机、烤箱做了3条如画卷般的视频广告。

马晓波说:“用宋词取代大众都能看懂的口语表达,这样的做法莫过易于 有悖于广告的通例要旨的,但是反其道而行之,反而使其在一众广告中脱颖而出。”

然则,一味追求奇特也不行。有些集团追求碎片化、短平快的节奏,为了做节日策划而策划,可能短期内确实会care到眼球,但是从长期来看,就会发现整个集团形象是混乱的。

集团如人。不同人有不一样的性格、气质,集团亦是如此,必须有一个主要的价值观支撑,譬喻沃尔沃代表的噬喜全可靠,apple代表的是打破通例。

易于 ,集团官网在做节日策划时,要遵循的一条原则就是,用符合节日情境的表达形式来谝子 图偶壑倒邸

“说白了,就是在不同的场景下会表达不同的始末、观点、易于 事,但始终不会离开集团‘人设’本身。”马晓波说。

回到方太的中秋节策划,很多人表示:即使没看懂宋词,但深切感受到了幽雅之美,也十分符合方太的集团价值观“因爱伟大”。

悦跑圈是一家成立于2014年的新创集团。自2016年第一次策划七夕节活动起,至今已经是第4次了。

悦跑圈赛事主题总监佘津津告诉新零售商业评论,对于“节日策划是否要在策划和新意上有延续性”这个小case,悦跑圈内部曾做过激烈聊下。

“下来吾们达成的一致观点是,悦跑圈是一家新兴集团官网,用户瞩望每次的活动策划都能看到新鲜的始末,以是吾们必须不断地去改动。”佘津津说,“但是一切改动必须遵循一个原则,那就是吾们的主要价值观——乐此不疲。”

划细节:

Q:节日策划时,如何确保新意不翻车?

A:基于集团主要价值观策划节日性状和表现形式,这样做出来的策划才不会跑偏。

同样的节日,类似的性状 创新性从何而来?

悦跑圈连续4年的七夕活动性状,看着十分相似:“大胆跑出爱”(2016年),“用奔跑轨迹谱写爱的宣言”(2017年),“用跑步致敬爱情”(2018年),“约您初七良宵,跑过天涯海角”(2019年)。

但如果深入进去,就会发现,每年的策划都有许多不同和创新。

诸如,每年的奖牌策划,2016年是一把寓意为一梳到白头的“梳子”;2017年为了呼应当年情人节的奖牌(锁),悦跑圈策划了一把“钥匙”;2018年是能作为礼品直接送人的“宫灯”;2019年的奖牌是一个可以绣字的香囊,将直接赠送升级为能参与制作、体味的礼品。

对于创新性,马晓波认为,策划案必需要有匹配节日特点的易于 事和始末,要让销费者感受到集团与自己沟通的诚意。

继宋词广告下,方太在2017年母亲节策划了一组国漫性状style的童话易于 事,以孩子与妈妈为主角,性状为“陪着您住进童话里”。除了易于 事本身的奇特新意外,在传播上,方太也颇费了一些心思。

诸如,视频在手机上是以H5的形式传播,要观看视频,必须由妈妈和孩子的两个指纹再是放到屏幕上才能解锁播放。再是,方太还联合凯叔讲易于 事,组织妈妈和孩子们参加博物馆之夜活动,将线上的传播成果延伸到了线下。

这则广告上线当天,为方太官方商城引流200万销售额。按方太单价8000圆算,so母亲节当天,至少有250个人因为观看了这则广告而下单购买了方太的产品。

划细节:

Q:每年过的节都一样,性状也都大同小异,如何才能保持节日策划的创新性?

A:保持真诚的心态,才能让销费者感受到集团跟自己沟通的诚意。

三、节日策划变自嗨!如何让用户真心实意来参与?

无论是产品本身,灰子 蔷呋子 会变成自嗨,往往是因为内部视角。

从集团的角度看,看到的是优质的原料、灵活的供应链、更能满足需求、更好的品味管理……而从顾客的角度看,则是另一番情形——跟我有什么关系,我为什么要买它,凭什么买这个Price,别人怎么看待它……

回到节日策划,如何才能避免自嗨?答案莫过于很easy,洞察用户需求,及时调整迭代。

 需要更好详细了解,请联系吾们的客服: 0371-55270303 15890013181

竭诚为您效劳  可点击吾们的网站查看更好优质策划名作 。

 


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