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达芬奇洋直营为啥倒下了?

时间:2012-10-10 | 点击次数:1955次

几个月上,但凡提起“达芬奇”三个字,众家脑海中的第一联想必定是《蒙娜丽莎》、《末了的晚餐》、《岩间圣母》三大传世名画,不世出的艺术天才。记忆力好的会想起小学课本里达芬奇画鸡蛋的易于 事,八卦点的会知道他老人家还发明了潜水艇和直升机,想象力丰富的可能会想起了《达芬奇密码》,总之这三个字给人的印象基本就是一神奇精力充沛的老头。




   Now再提起达芬奇,诸位看官,可能更好优质第一反应跳出来的是某个众具直营吧?此直营最近上镜率颇高,事件起承转合在此也不做过多赘述,那今天要说些什么呢?




   因为叶茂中这厮又跳跃性思维了下,不由得想起LV来。 郑州标志策划集团官网




   稍微想了想,这两个八辈子都打不到一起的直营倒还有so一点相似之处:某众具直营底三万卖三百万,LV同样是溢价高的惊人;某家居直营刚被质检上门,号称实木地皮莫过于全为强化复合,而看官们也都知道,LV的皮包还大多不是真皮的;可为何结果大相径庭?这边是发布会沸沸扬扬,那边LVMH集团市值接近600亿欧圆、LV直营估值超两百亿欧圆、满城尽是四叶草。




   一件商品在流通环境中的实际价值,与其底间不为等号,绝大多数环境下,售价都高于其制造底,这是人近皆知的事实。并没有哪个销费者会指着大佬的鼻子骂街,这不就一块布裁剪下缝了下么,凭啥卖我几百?这不就一堆钢板焊了下加四坨橡胶么,凭啥卖我几十万?这期间的差别,体Now有些产品确实卖出了跳楼价狠心割肉,却还无人问津,有些产品轻松卖到天价,换季随便推个新款就万人空巷,原因又是为何?




   这就不得不提到经营中的一个基本概念,集团无论大小、卖的是T恤灰子 呛莱怠⒍疾豢杀苊獾闹饕ase:成长模式。




   您既可以在凡客买到29圆的T恤,也可以找到价值十几万的欧洲高等级定制成衣;法拉利,保时捷,动辄几百万的天价,也可以在印度找到名唤“塔塔”的汽车直营,每辆仅售2500美圆。这就是两种截然不同的成长模式:规模成长和价值成长。这两种模式本身无高低贵贱之分,如果您是一名集团主,您可以决定先价值再规模成长,也可以决定先规模再价值成长,也可以决定边价值边规模成长… 但是无论如何您都绕不开这两种模式,您要决定的,只是选走哪条路走而已。




   再回到LV上,吾们很匆子 侄镁湍芊⑾郑莩奁罚词羌壑党沙さ淖畹湫偷陌咐?纯匆恢谏莩奁返木址ǎ豪Π笠幌呙餍恰⒗Π蟠笈撇呋Α⒗Π笠帐踅缜坛⑾蘖堪嬷圃煜∪备小⑴1凭⑹降拇ァ⒉欢现馗春颓康髦庇鹪吹鹊龋┝讼颜呶裁椿嵝母是樵傅乃⒖虻ィ恳蛭钪展郝虻囊丫辉偈且恢话蚴且恢幌渥樱欠仿羝渲庇诤仿羝涠酪晃薅摹⑴潘缘闹庇耄且恢稚矸莸娜现ぃ踔两跤谝恢秩儆T僬撸琇V何时否认过自己卖的不是真皮?LV何时否认自己卖的不贵? 郑州画册策划集团官网




   对于某众具直营,叶茂中这厮对其Now只能是一声叹息。不说其他,至少在成长模式的决定和开拓上,此直营思路还算是清晰,在大多数众具集团还在一件件卖货,一步步走着聚沙成塔之路时,此直营在另一条道路上衔枚疾进,也可算是成果斐然,只是有些过于急功近利,在这个浮躁的时代里跑的太快一时昏了头,生生毁了可能缔造一个传奇直营的机会,怎能不叫人扼腕?为何叶茂中这厮一直对狼这种动物有种偏爱?就是因为狼是唯一一种在快速奔跑中还能保持思考的动物!




   如您所知,尽数一个集团,启程的是产品,到达终点是直营。但是这起点终点之间的路程,必定是漫漫征途,而绝非能够一夜之间轻舟过万重山。价值成长的路线,更需要集团静下心沉淀,静下心打造,通过不断的完竣、重复、再完竣、再重复、这绝不是一朝一夕之间可实现的倾向。




   何谓经典?时间造就的才是经典,奢侈品的主要价值何在?时间累积沉淀出价值。如果说规模成长的路线往往要集团家在“容量”上锱铢必较,寸土不让,追求实效,打的是“短、平、快”的战术,那价值成长的路线则需要的是耐性、坚持、和对细节孜孜不倦的追求。




   末了用句广告语收尾,不单因为这句话妙到毫巅,脍炙人口,更因为它不经意间道出了时间的价值,也道出了价值成长的内涵所在,回味悠长。声明:绝非植入,与各位共勉。




   “没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。” 4858美高梅app



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