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中国本土底蕴在平面策划中的运用

时间:2012-10-12 | 点击次数:2463次

随着中国国民经济的快速增长,综合国力的提高,策划在人们生活中的地位越来越要紧,再是也让策划人员与广大的销费者意识到是到振兴“中国策划”的时代来了。易于 ,吾们只有挖掘中国本土底蕴中的宝贵财富,并为今所用,才能走出有中国性状的策划道路来。笔者细节通过对国画、汉字艺术关键的粗浅研究,提出本土底蕴在平面策划中的要紧性。



  一、国画艺术圆素在招贴策划中的运用




  中国画中线、墨形式的研究,在今下的策划中影响会越来越大。策划不能拒绝上卫底蕴,两者应有机的结合在一起,即中国画的线墨形式应该和现代招贴策划的特征融为一体。此道,主要体Now以下几点:




  第一,“线”与招贴相结合,应起首把握绘画技巧,然下启迪自己的灵感,对招贴策划兼有扶掖。线的表现由于粗细、长短、钢柔、曲直不同都会给人带来不同的心理感受。在招贴策划中,线的运用是十分广泛的,有明线和暗线之分,是策划圆素中十分要紧的一点。线的运用,有助于组织、引导视觉信息、丰富画面。如若能借鉴中国画中线的精辟于招贴中,定会提升招贴的艺术品位。




  第二,“墨”与招贴策划相结合,要在形式美感上找出结合点,即care形式美感。中国水墨画考究墨色的改动,以墨代色,产生了墨分五色的说法。即焦、浓、重、淡、清。而每一种墨色又有干、湿、浓、淡的改动。在国画理论中,黑墨、彩墨属于“色”,白色是画纸本身的白,也属于色。易于 ,画家尤其注重对画面空白处的处理。(这点对于招贴的策划也很有启示,即对图底、正副形的策划揣摩同样很要紧,吾们也应该关注空白区域在观者心目中留下的印象。)




  浓墨与淡墨的和谐结合,画面纯粹简洁而又丰富,磅礴大气而又飘逸非凡,大面积的白与或干或湿、或浓或淡不同层次的墨制造出脱俗灵动的意境,在视觉上给人以强烈的冲击感。




  线墨与招贴相结合,要更好优质地去揣摩图像的可变性。招贴的感化是进行宣传推销,具有传达信息、诱导与说服的功能和刺激需要的功能。




  香港著名平面策划师靳埭强主张把中国上卫底蕴的精辟融入到招贴策划的愿景中去。他强调这种相融并不是easy的相加,而是在对中国底蕴深刻理解上的融合。靳埭强先生创作的《自在》系列,台湾海报展览邀请展参展名作 《汉字》,此道包含浓情的“山”、“水”、“风”、“云”磅礴大气让人心仪,以及此道天地万物潜藏的天地合一的阴阳脉动,可谓将水墨的灵性发挥的淋漓尽致。诚然,形与色在乎于创作着之心与神。




  吾们只有吸取国画艺术的精辟,将其融入到现代招贴策划中去,这样必然会使招贴策划更具底蕴性与奇特性。且更符合国内的现代招贴策划的审美取向、心理需求,又具备万国化和中国化。




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