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平面策划传达要素之色彩传达

时间:2012-10-18 | 点击次数:1720次

色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的感化。它与公众的生理和心理反应密切相关,公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉,影响着公众对广告始末的 关注力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好care到力,陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”,而不会引起care。易于 ,色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。 郑州包装策划集团官网

  现代平面广告策划,是由色彩、图形、文案三大要素构成,图形和文案都不能离开色彩的表现,色彩传达从某种意义来说是第一位的。 色彩是由色相、明度、纯度三个圆素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度,也称彩度。


  色彩在广告中的运用,策划师要表现出广告的性状和新意,充溢展现色彩的魅力。起首必须认真归纳研究色彩的各种圆素,由于生活经历、年龄、底蕴背下、风俗习惯、生理反应兼有相似处,人们有一定的客观性,再是对颜色的象征性、情感性的表现,人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调策划中,策划师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等,色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性,广告画面有明确的主色调,要处理好图形色和地色的关系。


  策划师要明确色彩定位。色彩传达的鹄的在于充溢表现商品、集团的赋性特征和功能,以适合商品销费环境的审美流,利用色彩策划的新意遭成一种更聚集、更强烈、更单纯的形象,加深公众对广告信息的吟味程度,达到信息传播的鹄的。 郑州广告策划集团官网


  广告定位在突出商标时,要揣摩集团的赋性特征和集团的形象色,通过色彩定位来强化公众对它的辨认广告定位在突出商品时,就要强调商品的形象色。




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