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直营字体与VI策划中准则字体同样要紧!

时间:2012-10-31 | 点击次数:1739次

准则字体是VI策划中基本要素之一,应用广泛,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将集团或直营传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化集团形象与直营的诉求力,其策划的要紧性与标志具有同等要紧性。



准则字体是指经过策划的专用以表现集团名称或直营的字体。易于 准则字体策划,包括VI策划中准则字和直营准则字的策划。



经过精心策划的准则字体与普通印刷字体的异议性在于,除了外观造型不同外,更要紧的是它噬洗照集团或直营的赋性而策划的,对策划的形态、粗细、字间的连接与配置,统一的造型等,都作了细致严谨的计划,比普通字体相比更美观,更具性状。



在实施集团形象战略中,许多集团和直营名称趋于同一性,集团名称和标志统一的字体标志策划,已形成新的趋势。集团名称和标志统一,虽然只有一个策划要素,却具备了两种功能,达到视觉和听觉同步传达信息的成果。



准则字体的策划可计划为点缀准则字体、书法准则字体和英文准则字体的VI策划。



(一)点缀字体策划



点缀字体在视觉识别系统中,具有美观大方,便于阅读和识别,应用范围广等优点。海尔,科龙的中文准则字体即属于这类点缀字体策划。



点缀字体是在基本字形的底子进行点缀、改动加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束,按照直营或集团经营性质的需要进行VI策划,达到加强文字的精神含义和富于感染力的鹄的。



点缀字体表达的含意丰富多彩。如:细线构成的字体,匆子 侄檬谷肆氲较闼⒒逼分嗟牟罚昂袢峄淖痔澹S糜诒硐质称贰⒁稀⑾吹佑闷返龋欢牒翊质档淖痔逶虺S糜诒硐旨诺氖盗η烤ⅲ欢欣饨堑淖痔澹蛞渍易于 炯鸥承缘鹊取



总之,点缀字体策划离不开产品属性和集团经营性质,一切的策划手段都必须为集团形象的主要——标志效劳。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、点缀等手法,以丰富的想象力,重新构成字形,既加强文字的特征,又丰富了准则字体的内涵。再是,在策划过程中,不单要旨单个字形美观,还要使整体性状style和谐统一,愿景内涵和易读性,以便于信息传播。



(二)书法准则字体策划



书法是国内具有三千接连许多年历史的汉字表现艺术的主要形式,既有艺术性,又有实用性。目上,国内一些集团主用政坛要人、祖国名流及书法家的题字,作集团名称或直营准则字体,譬喻:中国万国航空集团官网、健力宝等。



有些VI策划师尝试策划书法字体作为直营名称,有特定的视觉成果,活泼、新颖、画面富有改动。但是,书法字体也会给视觉系统策划带来一定困难。起首是与商标图案相配的协调性小case,再者是是否便于迅速识别。



书法字体策划,是相对准则印刷字体而言,策划形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排,如中国银行、中国农业银行的准则率体。另一种是策划书法体或者说是点缀性的书法体,是为了突出视觉赋性,特意描绘的字体,这种字体是以书法技巧为底子而策划的,介于书法和描绘之间。



(三)英文准则字体策划



集团名称和直营准则字体的VI策划,一般均采取应用中英两种文字,以便于同万国接轨,参与万国环境竞争。



英文字体(包括汉语拼音)的VI策划,与中文汉字策划一样,也可分为两种基本字体,即书法体和点缀体。书法体的策划虽然很有赋性、很美观,但识别性差,用于准则字体的不常见,常见的环境是用于人名,或非常简短的商品名称。点缀字体的VI策划,应用范围非常广泛。



从VI策划的角度看,英文字体按照其形态特征和策划表现手法,大致可以分为四类:一是等线体,字形的特点险些都是由相等的线条构成;二是书法体,字形的特点活泼自由、显示性状style赋性;三是点缀体,对各种字体进行点缀策划,改动加工,达到引人注目,富于感染力的艺术成果;四是光学体,是摄影特技和印刷用网绞 技术实现 原理构成。由于准则字是CIS的基本要素之一,其策划成功与否与至关要紧。当集团、集团官网、直营细目下,在着手中进行准则字体策划之上,应先实施调查work,调查要点包括:

1.是否符合区域、产品的形象;

2.是否具有创新的性状style、奇特的形象;

3.是否能为商品购买者所喜好;

4.是否能表现集团的发展性与值得依赖感;

5.对字体造型要素加以归纳。


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