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优酷土豆合并案 网络视频业谁能独领风骚

时间:2012-11-03 | 点击次数:1565次

中国较小的两家视频网站优酷、土豆合并Plan20日获双方股东大会高票通过,优酷土豆有限集团官网正式成立。此次合并也成为至今国内网络视频区域规模较小的一次整合。随着优酷、土豆的强强联合,视频业将迎来新的环境格局,并有望引发新一轮环境洗牌和区域整合。

  换股合并催生国内较小网络视频集团

  优酷、土豆目上分别占据国内网络视频环境份额第一、第二位。本年3月12日,双方宣布将以100%换股的方式合并。8月20日,双方在香港召开股东大会通过了该次合并Plan。

  据优酷土豆集团介绍,优土集团成立下,将保留优酷网、土豆网两个直营,原优酷网CEO古永锵担任优土集团董事长兼CEO,原土豆网CEO王微进入集团董事会担任董事并参与重大决策。

  古永锵表示,在三网合一、多屏融合时代,合并下的优酷土豆集团将在影视版权推销、带宽效劳器采买、下台数据整合关键,以及搜库、媒资库、广告投放系统等多关键实现协同,为用户供给最优质视频体味效劳。

  作为中国排名上两位的视频直营,优酷、土豆合并下的视频用户覆盖率近80%,受众人群和始末定位的异议化,及丰富始末带来的流量与用户量,将有望为双方广告衣食父母带来更为有效和高性价比的经营组合。

  优酷土豆集团总裁刘德乐表示,双方广告系统打通下,可减少广告主双平台投放时的糜费;再是,双方实现最佳资源分享下,合作力会进一步提升,第一第二的地位将更好巩固。

  易观万国归纳师张颿认为,广告主豆憬家的媒体价值已经获得较高认可,通过整合方式不但提升了双方直营价值,再是也为双方带来更好优质用户流量,丰富了其用户挖掘能力,并提升双方的流量变现能力。

  有助视频版权Price回归理性

  高昂的视频版权底和带宽底是当上众多视频网站背负的“两座大山”,也是当上阻碍视频网站盈利的“不可承受之重”。优酷、土豆不久上发布的2012年第二季度财报显示,优酷第二季度净亏损6280万圆人民币,土豆网净亏损1.547亿圆人民币。此道,优酷第二季度始末底为人民币1.44亿圆,带宽底为人民币1.119亿圆;土豆网始末底为人民币1.005亿圆,带宽底为人民币6510万圆。

  张颿表示,受到底压力的快速上涨,优酷和土豆通过合并方式将极大地减低版权底的压力。目上优酷和土豆的同质化始末较多,也导致大量的资源糜费,通过资源整合的形式可以提升资源的利用率,降低底,再是也将提高其他业务的发展力度。

  受各大视频网站竞相斥资囤积影视版权名作 影响,最近两年来国内视频版权Price曾一路飞涨,特别是一些视频网站用高Price买断独家版权,推动版权Price非理性飙升,许多热门网络影视剧Price动辄高达千万圆如该。易于 ,视频网站负责人叫苦不迭。

  自2012年开始,视频网站开始告别“疯狂”抢剧行为,在影视版权推销关键渐趋理性,版权Price也逐步回落。本年的上海电视节电视剧版权交易数量和Price双双下降,去年最高超过100万圆/集的视频网络版权在本年大幅跳水,下降了一半甚至三分之二。

  刘德乐指出,以始末底来说,目上已比去年有明显下降,而且还会继续回归理性。起首,整个区域已渡过泡沫期,众家对版权的推销更为理性,从竞相购买独家版权到版权团购、版权交换,都在促使版权Price的回落;第二,Now整体经济形势不好,在大环境影响下,版权Price非能够一直虚高;第三,优酷土豆合并加速了版权Price回归理性的进程。

  区域整合将成趋势 环境或面临新一轮洗牌

  在业界看来,随着优酷、土豆的完成合并,国内网络视频业将正式迎来新的环境格局,但再是会进一步压缩中小视频网站的发展容量,形成新一轮洗牌。

  乐视网首席运营官刘弘近期在接受记者采访时认为,网络视频区域的并购整合是区域大趋势。优酷、土豆合并下,国内主流视频网站将形成“1234”竞争格局。此道,优酷、土豆将合并为一家综合视频网站,乐视、爱奇艺为两家professional正版长视频网站,迅雷、PPTV、PPS为三家衣食父母端型网站,新浪、搜狐、腾讯、网易为四家推出视频业务的门户网站。

  除此次优酷、土豆合并外,最近一年内,国内网络视频区域还曾上演多起并购,人人集团官网去年9月以8000万美圆收购视频网站56网,百视通本年3月宣布斥资3000万美圆现金收购“风行网络有限集团官网”和北京风行在线 技术实现 有限集团官网各35%的股权。归纳人士认为,在经过接连许多年的“烧钱”培育环境下,目上国内在线视频竞争格局趋于稳定,明朝并购或将成为二、三线视频集团的退出渠道。

  张颿表示,明朝,中国网络视频环境将进入强强联合的时代,通过整合形式不但缓解视频网站的底压力,再是也使其直营形象得到提升,广告主对直营视频媒体的投入将逐渐增大,而中小视频厂商的发展容量被进一步压缩,易于 加快网络视频环境的洗牌。



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