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封面策划要传达给受众的意象!

时间:2012-11-10 | 点击次数:1792次

在平面策划中,形象是非常要紧的圆素。MGM4858封面策划必须应用适当的形象将策划始末通过视觉传递给观众。广义来说,一切可以见到的都是“象”。



  书籍封面策划是基于“象”上的艺术,给读者以形象、印象、特象。这个“象”包罗了宇宙中的物象、现象、图像等等。封面策划在平面上运用视觉语言揭示书籍的始末或性质。用抽象的形式,使读者感知书籍的“精神”,倾心于这种“精神”。




  书籍封面策划是归于“意”上的艺术。“书不尽言,言不尽意”,言尚未表达,不足以表达的,可以借助于“象”。书籍封面的“象”在一定程度上充实着书籍的始末,进而影响到书籍的推广。




  封面策划要表达一定的“意”,但不能随意或任意,而必须按题立意,也就是说,封面策划具有命题性。这里的“意”不单来自于书名,还来自于书稿的深层意义以及成品下的使用范畴,环境需要等。策划者必须揣摩书的全部命题意义,并尽可能做出正确的回答;封面策划不单要回答命题的指定意义,还要显示策划本身的底蕴意义。好的策划不单室子 榈牡自唐肺坏玫匠湟绲奶岣撸乙帐趺辣旧碜苁瞧鹗子湓米哦琳叩男牧椤2⑶矣涝对谇币颇馗谢乓磺锌吹剿娜嗣恰




  作为实用的点缀艺术,封面策划在构思中运用人们长期形成的底蕴意识形象、生活经验、文学符号等等,象征性地阐明某种意义,或用写意的手法含蓄的对客观进行相貌的模拟,美感的表达,构成特有的图像语言。室子 榧饷娴男问接胧榧寄┫嗨秤Γ胧榧恼逑嗤骋弧




  作为封面策划者,是要在书籍作者的土地上培育自己的艺术之花,以结书籍之果。用更为合理的方式表达“意”,“以通神明之德,以类万物之情”——用“象”启迪读者从抽象的角度,总体的观念去概括和把握书的本质,透过表象而深入及里。




  封面构思基于策划者本人的艺术修养和底蕴的积累。要使用具有鲜明特征的“象”为书籍充实时代感、生动性,用各种形式的美去决定、比较,别出心裁,进而触动读者心弦。“照亮使其看得见”,封面就是为尚未看见、看清楚的书中始末照上光度,立“象”以尽“意”,赋予书籍活力。




  “象”的造型圆素:点,线,面,体,容量,色彩,质感等等……在策划者眼中,都应该是富有赋性和情感的“意”,用基本的圆素去组成的“象”表现力是无穷的。策划中要追求简洁而不easy,缤纷而不杂乱——就像由一点发出的光为射线,一些点由散到聚,形成面,面成体,再到无穷大,再现了时间、速度的改动,呈现了日月年轮的内涵。简洁而丰富,缤纷而明确。




  探索“象”与“意”的联系,还要对视觉心理学有一定的了解,德国心理学派的格式塔心理学就值得借鉴,如群化、虚势、视觉恒常性,错觉的心理原理描述等。策划者要调动读者的感知能力,运用各种视觉要素、心理要素相结合的方法,用“象”沟通读者,以达到封面形象的最佳成果。




  在视觉传达过程中,要旨策划者用“象”对书籍的“精神”进行概括,巧思妙想,在“立象”中寻求一些突破;在策划中尤其要care的是:读者的职业、民族、底蕴素养的不同,对于“象”的偏好也兼有不同,要把握好“意”的尺度。人类自古以来就懂得运用形象去表现思想,由于环境与生活习惯的影响,不同区域的人对形象的运用有其不同的上卫,策划者应该在上卫中吸收经验。




  作为现代的封面策划者,最要紧的就是要寻找民族与世界,上卫与现代的契合点。在丰富书籍装帧策划愿景的再是,吸收其他门类艺术的营养,悟“象”,求“意”,易于 出新。

 


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