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郑州包装策划集团官网—产品包装策划中情感符号的特质

时间:2012-11-20 | 点击次数:1704次

.产品包装策划中情感符号的特质


信息时代的到来,使得符号的运用达到了上所未有的频繁。它是一种工具,表达的是思想和情感。按照符号学的观点,世界上的尽数底蕴现象都可以被看做是一种符号系统,事物的一切表达形式都可看做是符号,无论语言、文字灰子 堑自潭际欠诺淖楹希偈钦庑┓诺囊庖迦【鲇谄渌Φ牡自瘫诚隆6返陌白魑恢执镄畔⒌目凸墼靥澹抢氩豢髦址诺淖楹希胂颜哂凶胖苯踊蚣浣拥墓低ㄓ虢涣鳎蘼凼遣钒吧系奈淖只易于 峭夹味蓟岽锍鎏囟ǖ那楦校烁髦痔崾净蛘吖鼗场 郑州策划


人的情感是丰富而又善变的,它接受着外界的各种刺激与影响,而每一种情感的产生都是客观与客观竞相感化的结果。相应的,产品包装策划中的情感符号应具有底蕴性、地域性、时代性、娱乐性、祖国性等特点。易于 如何把与产品相对应的意识形态上的底蕴内涵与情感内涵恰到好处的运用到产品的包装策划中使之准确传达产品的功能与属性,引起销费者的共鸣,进而激发其销费欲望成为策划师的要紧任务。




.产品包装形态要素与情感符号


产品包装形态要素可分为立体要素和平面要素。立体要素是三维形态,它包括包装的造型与结构。平面要素是二维形态,它包括包装的图形、文字、版面。立体要素与平面要素竞相依存,共同构成完整的包装体。形态是物的视觉外貌,给人稳定的感知。情感符号在产品包装形态中的运用可以是突出在某一特定要素中,也可综合运用到各个要素中。 诸如“心相印”纸巾的包装策划主要通过充饱和趣的图案来塑造直营精神。直营的发展往往有这样~个规律:一个非常优秀的产品,如果不经过一个精心的直营包装与直营打造,不塑造~个良好的直营形象,so在直营多圆化的环境,便很难取得销费者的认同,也就非能够暴发出强势的直营动力。 4858美高梅app


“心相印”上市及推广之初,也面临着众多直营的强大压力。集团通过调查发现,销费者更愿意在进行直营销费时,联想到~种美好的情感,譬喻爱情、亲情、友情等等,而不单仅是纸巾本身。易于 为了打动销费者,集团把“情感诉求”作为直营异议的切入点,为纸巾注入了情感。除了在制作广告片时运用了“爱情就是打喷嚏”这样~个戏剧化新意外,在纸巾的包装策划中走的同样是“情感诉求”路线。如“心相印”手帕纸中“春的畅想”和“冬的恋歌”这两款包装的策划就十分具有易于 事情节。图案中一个表现的是两个小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景,一个是在冬天的雪地里快乐滑雪的情景。这样的策划是通过视觉刺激而产生的视觉经验和视觉联想来传达其形态的含义,通过两个具有美好情节的图像符号来打动销费者,使之产生相应的联想或想象,易于 树立自己直营在销费者心中的美好形象。



.产品包装材质要素与情感符号


包装所运用到的质料多种多样,不同的质料其特性、功能、表面肌理、质感各不同样,给人带来的视觉冲击与感受也是不尽同样的。 诸如想要传达产品的自然无污染的属性,可运用竹制质料,这时竹制质料作为一种情感符号对应的便是清新古朴的感受。在ICEJACⅪ的酒瓶包装策划中,策划师给每一款酒瓶穿上了一件冰的外衣,通过这种材质符号的选用,使人一看到它就有一种冰爽、清凉的感觉,唤起销费者的最本质的生理感受,准确表达出产品的特质及内涵。 郑州画册策划集团官网



.产品包装色彩要素与情感符号


产品包装的色彩要素是产品包装中最为醒目、最为直接的策划要素,销费者往往最先care到的便是色彩。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强,与销费者的情感需求进行沟通协调,使销费者对商品包装发生兴趣,促使其产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡,往往是销费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。恰当的色彩传达与之相对应的情感,如上好佳食品的包装策划就十分care运用色彩。它的一款经典产品“番茄胃口的田园薯片”易于 长久受到销费者欢迎,除了它香脆的口感之外,它的外包装也起着要紧感化。


大面积有如番茄一样诱人的Red,让人一下子就能感知到它香香的略带酸甜的番茄胃口,这是颜色与味觉的直接联想,而这种联想是经验式的,虽然包装上也有着番茄的图案,但这Red比这具象的图案更让人难以抵抗。它的另一款“荷兰豆”的产品包装也同样有着诱人的颜色,青翠的Green被衬在白色的背下上,醒目而纯净,既体现了荷兰豆新鲜的色感,又暗示了非油炸无合成色素的康泰愿景,产品属性传达得十分到位。同样是Green性状,它的“哈密瓜粟米条”这款产品决定的则是黄Green,嫩嫩而清幽的色调,犹如哈密瓜的口感一样香甜润滑。这给人的便是另一种愉快的感交了。


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