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郑州产品包装策划集团官网—产品策划的三大要点 体现包装策划内涵

时间:2012-11-26 | 点击次数:1728次

产品包装策划是一个集团与环境之间进行沟通的一个很需要的也很直接的一种手段。

   so,把握包装策划的技巧应该从哪些关键入手呢?这里主要有三点:一是色彩技巧的把握;二是构图技巧的把握;三是底蕴内涵的把握。


  一、色彩技巧的把握


  色彩技巧应该从以下几点care:一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。


  (一)、色彩与包装物的照应


  so,作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个小case,笔者曾多次在昔时的文章中提到过,但是如果吾们能走进商号往货贺上一看,不少商品并未能体现到这种照应关系。使销费者无法由表及里去想到包装物品为何物。易于 这般,也就对产品的销售发挥不了积极的促销感化。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;


  (1)从区域上进,食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。易于 这般,此道茶,用Green不少,饮料,用Green和兰色的不少,酒类、糕点类用大Red的不少,儿童食品用玫瑰色的不少,日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡Green、浅兰色、深coffee色为多,以突出和气典雅之情致,服装鞋帽类多以深Green、深兰色、coffee色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。


  从性能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用Red或Green类,象征着茶的浓厚与芳香;蕃茄汁、apple汁多用Red,聚集表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色,但仔细看去如果该包装的策划是出自行家里手的笔下,so,在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的聚集始末。这应该是众家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装,甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。


  (二)色彩与色彩的对比关系


  再说,色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最匆子 侄帽硐秩从址浅2灰装盐盏氖虑椤T诓呋谐鲎愿呤郑暗纳丝诔晒褪茄舸喊籽 反则 ,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话,叫密不透风,疏可跑马。就现实来说说的就是一种对比关系。表Now包装策划中,这种对比关系非常明显,又非常常见。所谓这些对比,一般都有以下关键的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。


  (1)色彩使用的深浅对比。


  这在目上包装策划的用色上出现的频率最多,使用的范围最广。在很多平面策划上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比,应该是指在策划用色上深浅两种颜色再是巧妙地出Now一种画面上,而产生出类比较协调的视角成果。一贯用的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,譬喻淡黄色的铺底,用coffee色的加以构图,或在coffee色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡Green的铺底;墨Green的构图;粉Red的铺底;大Red的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比,用这种形式在包装策划上吾们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上,尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉成果是明快、简捷、温和、素雅。


  (2)色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)这在包装色彩的运用上,同样是要紧的再现手法之一。这种轻重对比,往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的性状图案,或在凝重深沉的性状图案中(多以色块图案为重)。表现出轻淡素雅的包装物的性状与名称,以及商标或广告语等。反过来,也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或聚集一点某个色块中或全面点缀一些纹案。在这种轻重对比中,一般色素有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法往往是淡Green对深绿;淡黄色对深coffee;粉红对大红等,而冷暖色的对比则多为黑色与白,红与蓝等。


  (3)色彩使用的点面对比(或大小对比)这种对比,主要在一个包装画面的策划过程中,使用色素上从一个主题或聚集点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中,尤其是洗涤化妆用品中吾们可以看到一个产品的包装盒上,整个面积的干干净净的什么没有,就中点很聚集的出现so一个非常明显的重颜色的小方块(或椭圆型的或小圆型的)然下再从这小方块的画面上体现包装物始末的直营与名称的性状,这既是点与面的结合,又是大与小的对比,偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。


  (4)色彩使用的繁简对比。吾们可以看到统一100


  方便面,它们的包装袋上,下半部是每杂的方便面实物图案,而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色,然下非常显眼地突出“100”字样,再看《包装世界》杂志66期的封面(也叫书的包装)。用一个大面积的草编实物照片铺底,显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了,可是正画面的主题地位,表现出了干干净净的一个圆色空白。在此道标明“本刊2000年将扩版增容”“欢迎您到那个地方邮局订阅”。就这么easy而又简捷,却匠心独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。笔者也曾在商号见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采取应用Green的黑色的和黄色的色素并竞相交织出Now一个画面上,即想表现商标被迫无耐地又想表现名称,还想表现陪衬图案,结果由于此道大面积的繁杂的策划没有尽数实际意义暗衬图案出现,而把如该 本该说明的主体全部冲淡了,淹泱了,遭成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感,自然也影响着销售。


  (5)色彩使用的雅欲对比,主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这种俗的表现方式,是用颜色的“脏”乱和无序进行(就现实来说独具匠心,一些西方油画很About这种表现——即现代抽象艺术)。这种构图,要么是一种象征性地揭示性状,要么是为性状“烘托荷花”效劳。


  使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所居心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。然下悄悄地一旁或在此道巧妙地点晴出图案的性状。这是非常有趣的事情。除了包装以外,甚至书的装帧、广告、宣传画上的海报,电视上的休闲栏目都有这样尝试。


  (6)色彩使用的反差对比。这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而竞相间形成的反差成果。这种反差成果一贯表现方法是:明暗的反差(或叫阴阳的反差),象中国的易轻图;冷暖反差,如红和蓝的对比;动静的反差,如淡雅平静的背下与活泼乱跳的图案文字对比:轻重的反差,如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。


  综合如该 这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方式而已,但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体,有些图案,甚至就是不同色素的巧妙组合。易于 ,在研究包装策划的过程中,如果不care把握色彩和色彩自身的对比关系,也就无从谈得上策划出好的包装图案来。


  二、构图技巧的把握


  正如色彩技巧的把握一样,构图的技巧更是多种多样,而两者的关系却是竞相依存和互为表述的。但色彩是底子,构图是过程又是最终鹄的。以是构图才是要紧的。在过程中,除了要把握一定的技巧外还要考究它的视觉成果。而成果才是最终鹄的。


  (一)构图技巧的把握


  构图的技巧,除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴把握以外,还需揣摩几种对比关系。如构图技巧的粗细对比,构图技巧的远近对比,构图技巧的蔬密对比,构图技巧的静动对比,构图技巧的中外对比。构图技巧的古今对比等。


  (1)构图技巧的粗细对比:所谓粗细对比,是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种性状style而言,在书画名作 中吾们知道有工笔和写意之说,或工笔与写意同出Now一个画面上(如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般),这种性状style在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比;有些是主题图案与背下图案的对比;有的是一连粗犷如风扫残云,而另一边则精美的细若游丝;有些以狂草的书法取代图案,这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。


  (2)构图技巧的远近对比,在国画山水的构图中进究近景中景远景,而在包装图安的策划中,以同样的原理,也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近,就是一个画面中最抢眼的那部分图案,也叫第一视觉冲击力,这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最要紧的始末,如双汇最早使用过的方便面包装,第一闯进人们视线中的是空白背下中的双汇商标和深Red方块背下中托出的白色综艺硕大的双汇二字(即近景),依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字(应该说第二视线,也叫中景),再次是表述包装始末物的产品照片(也叫第三视线,界于中景)再再往下的便是辅助性的集团吉祥物广告语,性能说明,集团标志等,这种明显的 跳跃感也叫视觉的三步法则,它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下,从右至左的再是依次凸显出了此道最要表达的性状部分。作为策划人在创作画面之始,就产先应该弄明白所诉求的性状,营造一个众星托月,鹤立鸡群的气氛。易于 使我装策划的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。


  (3)构图技巧的疏密对比:说起构图技巧的疏密对比,


  这和色彩使用的繁简对比很相似,也和国画中的飞白很同样,即图案中该聚集的区域就须有扩散的陪衬,不宜都聚集或都扩散。体现一种疏密协调,节奏分明,有张有弛,显示空灵。再是也不失性状突出。近日笔者见到不少包装图案的策划中,整个画面密密麻麻,花花绿绿,从背下图案到性状图案全是很沉重的颜色表现,让人感到压仰和透不过氯来,这样不单起不到美化产品,促进销售的鹄的,反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比遭成的。


  (4)构图技七中的静动对比:在一种图案中,吾们往往会发现这种现象,也就是在一种包装性状名称处的背下或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心,实则是易于 意涂沫的几笔疯狂的粗线条,或飘带形的英文或图案等等,无不都是表现出一种“消息 ”的感觉,而性状名称则端庄稳重而大背下是轻淡平静,这种场面便是静和动的对比。这种对比,避免了都支的花哨和太静的死板。以是视觉成果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。


  (5)构图技巧中的中外对比,这种对比往往在一外包装策划的画面中利用西洋画的卡通手法和中国上卫手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表Now包装图案上,这种表现形式,也是一种常见的借鉴方法,这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。


  (6)构图技巧的今对比:既有洋为中用就有古为今用,特别是人们为了体现一种底蕴品位,表Now包装策划构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当上的包装上,这在酒的包装上体现的最为明显示。如:红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品关键的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些关键体现和挖掘内涵的。其余,还有一些化妆品及生活用品的高等级礼品盒其纹饰与图案也是从古典底蕴中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一关键的慰籍。以是民是很受销费者欢迎的。


  三、底蕴内涵的把握


  一件好的包装策划名作 一定要让人感到舒心,有一种赏心悦鹄的审美心理满足。以是,如该 提出的策划中的几个关键技巧,归根结底为了实现人们的这种满足。其余,这满足的主要不能少了一定的底蕴内涵。这种底蕴内涵就象单个人的气质和修养一样,给人一种内在的魅力,让人有回味不尽的余地。象双汇王中王特制火腿肠的包装策划就充溢体现了这种特点,此道代表王中王产品的主体形象是一个端坐的小雄狮,除了表明该产品为精中上品,在同族中堪称王中王外,再是还表明华夏民族如东方雄狮,傲视一切,虎视世界,再不是“东亚病夫”的进候;其余还表明,集团发展逢勃向上,充满瞩望,属于正在成长的底蕴含量。因为,这种包装很耐人寻味。易于 这般,也有很多包装,只给人一种花花绿绿的印象。或者说只是一个产品名称,告诉您里边装有什么就行了,这种包装要么是策划人员水平低下,本身就不是一个高层次的底蕴人,更么,这种产品自身也不上层次,更无法再说高附加值了,易于 ,这种包不含有什么生命力。以是产,一个好的产品包装,要么需注入一定的底蕴内涵,尤其代表该产品集团底蕴的内涵,或集团的愿景追求:要么是有一定的象征意义,说明一个什么小case:要么暗含着一定的诉求点,给人一种什么样的启示,或说代表集团的某种专用色,专用字,或者代表着该产品的是一种属性等。如果一个包装策划不具有如该 这些,那就不是一个成功的包装策划,以是说,笔者曾在另一篇文章中就《包装策划人员基本素质构成》再加强策划人一定要通览群书,丰富修养,提高审美水平,才能策划出受人众欢迎的好的产品包装策划名作 来。




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