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郑州平面策划学校—学策划必看的策划常识

时间:2012-11-27 | 点击次数:1620次

学策划必看的策划常识

1、大小的对比


大小关系为造形要素中最受重视的一项,险些可以决定意象与调和的关系。大小差别少,给人的感觉较沈着温和,大小的差别大,给人的感觉较鲜明,而且具有强力感。



2、明暗的对比

阴与阳、正与反、昼与夜等等,如此类的对比语句,可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿,最初在视觉上只能分出明暗,而牛、狗等动物虽能easy识别黑白,可是,对彩度或色相却无法轻易识别,由此可知,明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。



3、粗细的对比

字体愈粗,愈富有男性的气概。若代表时髦与女性,则一贯以细字表现。细字如果份量增多,粗字就应该减少,这样的搭配看起来比较明快。



4、曲线和直线的对比

曲线很富有柔和感、缓和感;直线则富坚硬感、锐利感,极具男性气概。自然界中,皆由这两者适当混合。平常吾们并不care这种关系,可是,当曲线线或直线强调某形状时,吾们便有了深刻的印象,再是也产生相对应的情感。易于 吾们常为加深曲线印象,就以一些直线来强调,也应该道,少量的直线会使曲线更引人注目。



5、质感的对比

在一般人的日常生活中,也许很少听到质感这句话,但是在美术关键,质感却是很要紧的造形要素。譬如松弛感、平滑感、湿润感等等,皆是形容质感。易于 质感不单只表现出情感,而且与这种情感融为一体。



吾们观察画家的名作 等,常会care其色彩与图面的构成,莫过于,质感才是决定名作 性状style的主要圆素,虽然色彩或对象物会改动,可是,作为底子的质感,是与一位画家之本质有着密切的关系,是不易变更的。若是外行人就匆子 侄檬韬稣庖坏悖冢獠攀亲钜舻牡鬃右兀彩嵌郧楦凶钋苛业挠跋炝Α



6、地位的对比

在画面两侧放置某种物体,不但可以强调,再是也可产生对比。画面的上下、左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点,而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等等,便可显出隐藏的力量。易于 在潜在的豆恽关系地位上,放置鲜明的造形要素,可显出对比关系,并产生具有紧凑感的画面。



7、主与从的对比

版面策划也和舞台策划一样,主角和配角的关系很清楚时,观众的心理会安定下来。明确表示主从的手法是很正统的构成方法,会让人产生安心感。如果两者的关系模糊,会令人无所适从,相悖地,主角过强就失去动感,变成庸俗画面。

戏剧中的主角,人人一看便知。版面中若也能表现出何者为主角,会使读者更好了解始末。以是要有主从关系是策划配置的基本条件。



8、动与静的对比

一个易于 事的开始都有开端、说明、转变和结果。一座庭院中,也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同样的在策划配置上也有激烈消息 与文静部份。



扩散或流动的形状即为「动」。水平或垂直性强化的形状则为「静」。把这两者配置于相对之处,而以「动」部份占大面积。



「静」部份占小面积,并在周边留出适当的留白以强调其独立性。这样的安排,一般用来配置于画面四隅的细节。易于 ,「静」部份虽只占小面积,却有很强的存在感。



9、多种的对比

对比还有曲线与直线、垂直与水平、锐角与钝角等种种不同的对比。如果再将上述的各种对比和这些要素加以组合搭配,即能制作富有改动的画面。



10、起与受

版面全体的容量因为各种力的关系,而产生消息 ,进而支配容量。产生消息 的形状和接受这种消息 的另一形状,互相配合着,使容量改动更生动。



吾们要建造假山庭园时很注重流水的出口,因为流水的出口是动感的出发点,整个庭园都会因它而被影响。谈到版面构成,原理也一样,起点和受点会彼此呼应、协调。两者的跨距愈大,成果愈显著,而且可以利用画面的两端,不过起点和受点要特别care平衡,必须有适当的强弱改动才好,若有一方太软弱无力就不能引起共鸣。



11、图与地

明暗逆转时,图与地的关系就会互相变换。一般印刷物都噬献纸印点字,白纸称为地,黑字称图。相悖的,有时会在黑纸上印上反白字的成果,此时黑底为地,白字则为图,这是黑白转换的现象。



12、平衡

走路踢到大石头时,身体会因失去平衡而跌倒,此时很自然地会迅速伸出一只手或脚,以便维持身体平衡。按照这种自然原理,如果吾们改动一件好的原名作 的各部份的地位,再与原名作 比较归纳,就能很匆子 侄美斫馄胶飧械墓钩稍怼



13、对称

以一点为起点,向左右再是展开的形态,称为左右对称形,英文名为 symmetry。应用对称的原理即可发展出漩涡形等等复杂状态。



日常生活中,常见的对称事物确实不少, 诸如:佛像的配置或日本神社中神殿的配置等等。对称会显出高格调、性状style化的意象。



14、强调

同一格调的版面中,在不影响格调的条件下,加进适当的改动,就会产生强调的成果。强调打破了版面的单调感,使版面变得有朝气、生动而富于改动。 诸如:版面皆为文字编排,看起来索然无味,如果加上插图或照片,就如一颗石子丢进平静的水面,产生一波一波的涟漪。



15、比例

希腊美术的性状为「黄金比」,在策划建筑物的长度、宽度、高度和柱子的型式、地位时,如果能参照「黄金比」来处理,就能产生希腊特有的建筑性状style,也能产生稳重和适度紧张的视觉成果。长度比、宽度比、面积比等等比例,能与其它造形要素产生同样的功能,表现极佳的意象,易于 ,使用适当的比例,是很要紧的。



16、韵律感

具有共通印象的形状,反复排列时,就会产生韵律感。不一定要用同一形状的东西,只要具有强烈印象就可夜闼。三次四次的出现就能产生轻松的韵律感。有时候,只反复使用二次具有特征的形状,就会产生韵律感。



17、左右的重心

在人的感觉上,左右有微妙的相差。因为右下角有一处care到力特别强的区域。揣摩左右平衡时,如何处理这个区域就成为关键性小case。



人的视觉对从右上到左下的流向较为自然。编排文字时,将右下角空着来编排标题与插画,就会产生一种很自然的流向。如果把它逆转就会失去平衡而显得不自然。这种左右方向的平衡感,可能是和人们惯用右手有点关系吧!



18、向心与扩散

在吾们的情感中,总是会意识事物的主题部份。虽然蛮不在乎地看事物,可是,在吾们心中,总是想探测其主题部份,好象如此,才有安全感一般,这就构成了视觉的向心。一般而言,向心型看似温柔,也是一般所喜欢采取应用的方式,但匆子 侄昧饔谄椒病@胄男偷呐虐妫梢猿莆且恢掷┥⑿汀>哂邢执械谋嗯懦<┥⑿偷睦印



19、JUMP 率

在版面策划上,必须按照始末来决定标题的大小。标题和本文大小的比率就称为 Jump 率。Jump 率越大,版面越活泼;Jump 率越小,版面格调越高。依照这种尺度来衡量,就很匆子 侄门卸习婷娴某晒1晏庥氡疚淖痔宕笮【龆ㄏ拢挂λ降谋壤叵担绾谓徊嚼吹髡彩窍嗟贝蟮难省



20、统一与调和

如果过份强调对比关系,容量预留太多或加上太多造形要素时,匆子 侄檬够娌炻摇R骱驼庵窒窒螅詈眉由弦恍┕餐ǖ脑煨我兀够娌餐ǖ母竦鳎哂姓逋骋挥氲骱偷母芯酢



反复使用同形的事物,能使版面产生调合感。若把同形的事物配置在一起,便能产生连续的感觉。两者竞相配合运用,能制造出统一与调和的成果。



21、导线

依眼睛所视或物体所指的方向,使版面产生导引路线,称为导线。策划家在制作构图时,常利用导线使整体画面更引人注目。



22、形态的意象

一般的编排形式,皆以四角型﹝缴湘﹞为准则形,其它的各种形式都属于变形。缴湘的四角皆成直角,给人很规律,表情少的感觉,其它的变形则呈现形形色色的表情。譬如成为锐角的三角形有锐利、鲜明感;近于圆形的形状,有温和、柔弱之感。



同样的曲线,也有不同的表情, 诸如规规矩矩和用仪器画出来的圆,有硬质感,可是徒手画出来的圆就有柔和的圆形曲线之美。



23、水平线

黄昏时,水平线和夕阳融合在一起,黎明时,灿烂的朝阳由水平线上升起。水平线给人稳定和平静的感受,无论事物的开始或结束,水平线总是固定的表达静止的时刻。



24、垂直线

垂直线的活动感,正好和水平线相悖,垂直线表示向上伸展的活动力,具有坚硬和理智的意象,使版面显得冷静又鲜明。如果不合理的强调垂直性,就会变得冷漠僵硬,使人难以接近。



将垂直线和水平线作对比的处理,可以使两者的性质更生动,不但使画面产生紧凑感,也能避免冷漠僵硬的环境产生,竞相截长补短,使版面更完备。



25、阳昼、阴昼

从黑暗的洞窟内,看外面明亮景象时,洞窟内的人物,总是只用轮廓表现,而外面的景色就需小心描画了。这就是再是把握日常的环境及异常的明暗,显出不可思议的容量。



正常的明暗状态,叫做「阳昼」,相悖的环境是「阴昼」。构成版面时,使用这种阳昼和阴昼的明暗关系,可以描画出日常感觉不同的新意象。



26、留白量

速度很快的说话方式适合夜间讯息的播报,但不适合做典礼的司仪,原因是每一句话当中,空白量太少。谈到版面策划时空白量的小case也很要紧,即使同一张照片,同样的句子也会因空白量就很难表现确实的形象。无论排版的平衡感有多好,文章有多美,读者一看版面的空白量就已给它打好分数了。



27、版面率

在策划用纸上,本文所使用的排版面积称为版面,而版面和整页面积的比例称为版面率。空白的多寡对版面的印象,有决定性的影响。如果空白部份加多,就会使格调提高,且稳定版面;空白较少,就会使人产生活泼的感觉。若策划信息量很丰富的杂志版面时,采取应用较多的空白,显然就不适合




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