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视频经营,生财有道 【郑州包装策划集团官网】

时间:2012-11-29 | 点击次数:1607次


视频经营作为一种经营手段,鹄的在于通过互联网上的视频经营,整合线下的活动、线下的媒体等进行直营传播。经常上视频网站的朋友应该发现,Now的广告做的越来越逼真了,真是傻傻分不清是广告灰子 且话愕氖悠怠U饩褪鞘悠稻某晒χΑ

仅YouTube一家每周就会播放多达20多亿段视频。这此道有多少是病毒视频广告,我想已经没人能数得清了。Now,对视频广告,越是强大的直营,越是乐在此道,特别是那些跻身高技术以及销费品区域的大直营,像诺基亚、依云矿泉水。

依云矿泉水的“旱冰宝宝”是2009年最火爆的网络视频,2010年已经接近尾声,获胜者看来有望是美国男性护理直营Old Spice的“浴巾大叔”——3天2000万点击。

2009年,广告商在互联网视频广告上总共花费了10亿美圆。他蒙涎钱投给视频网站,下者与大量原创用户保持着密切联系,此道80百分比都瞩望通过卖广告来赚钱(参见这里)。这些新意人士就是每年大量病毒视频广告的原始出处。他们绝大多数只是大直营以及广告商、视频网站的打工仔,处在食物链末端,从这个日益庞大的广告环境分得一杯羹而已,虽然病毒视频的名作 本身往往总是由他们单独来完成的。

看情形一切似乎尽在大直营的把握,不是吗?他们只要付出一贯意义上百分之几的经营费用就能事半功倍地达到宣传的鹄的,让自己的直营及产品声名远播。而广告集团官网、视频网站、草根制片人。只不过是乖乖听话的乙方,以及乙方的乙方而已。

真是这样?永远这样?

生财有道的还不一定是商家,视频这把双刃剑也砍向了网友。

最近,巴西有一个制片人兄弟就发动了逆袭。

Fernando Motolese,27岁,是YouTube上被点击超1700万次的名播客,也算是著名的制片人了。他自己的制作集团官网Produlz.com最近有一件惊人之举。他拍了一段有关达能的Activia酸奶的视频,片中他拿这款酸奶恶搞,画面多少有点令人恶心。不过精彩的不在视频本身,而在他随下做的事。这位老兄给达能的广告代理集团官网Young & Rubicam打了一招呼,问是否可以为这段视频在网络上的播放每次支付个几分钱。如果达能不愿意,他揣摩再拍一段新的视频放到网上,而第二集的画面可能会更恶心。

明眼人看到这儿就该明白了。这不就是敲诈么!

是的,没错。而且Motolese所作还不是什么创举。

据一项2008年的研究估计,恶搞或“反经营视频”已经占整个YouTube上“广告视频”的10百分比。靠在网上攻击商家而赚钱正在变得更匆子 侄谩D灰幸惶―V,再加一个“不错”的主意,拍下来放到网上,没准就能捞一笔,也许是从挨骂的集团官网,也许是通过其他渠道——2009年,一个加拿大作曲家因为自己的吉他被联合航空集团官网的搬运工砸毁而得不到赔偿,就拍了一段名为“联合航空砸吉他”的MV,在网络上被点击超900万次,据称豆悛合航空遭成数千万美圆的损失。而他自己,则由此获得了更好优质的唱片销量、演出机会,由此迎来“20年职业生涯最佳财务年度”。

Motolese的“壮举”预示着一个由个体来重构直营信息的时代正在到来。这也许会极大地改动互联网视频广告的生态,导致它向另一个方向发展。

大直营不能只满足于拥有一个单向的沟通渠道来发布自己的信息。不管他们是否愿意,在通道的另一方,已经有零星的一些人拿起自己的摄像机,占据原本只由大直营把握的话语权,直接连通上千万甚至数亿的其他受众。今天张震岳在地下通道的演唱也许灰子 谴荨耙衾炙娲上怼钡哪巢返脑妇埃魈欤残砭陀幸桓鐾癜炎约旱纳碛凹尤氲绞悠抵校姹阕龅闶裁矗耆吒彩悠翟疽泶锏亩鳌

人们一直在对直营品头论足,只不过Now他们可以通过这个来赚钱了。

而这一切,拜网络所赐。它重新分配了话语权。

水能载舟亦能覆舟,如何很好的利用网络这个资源进行自身直营推广和塑造,需要谨慎对待。


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