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食品包装策划集团官网-郑州商品包装策划的三大构成要素

时间:2012-12-11 | 点击次数:1591次

经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和销费区域中,发挥着极其要紧的感化,是集团界、策划不得不关注的要紧课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装策划必须具备以下5个要点:货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明。 郑州标志策划集团官网

包装策划即指选用合适的包装质料,运用巧妙的手工制作手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化点缀策划。从中可以看到包装策划的三大构成要素。


外形要素

外形要素就是商品包装示面的外形,包括找子 久娴拇笮 ⒊叽绾托巫础H粘I钪形崦撬降男翁3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。但吾们在研究产品的形态构成时,必须找到种适用于尽数性质的形态,即把共同的规律性的东西抽出来,称之为抽象形态。


吾们知道,形态构成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以一定的方法,法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有:圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对销费者的视觉引导起着十分要紧的感化,奇特的视觉形态能给销费者留下深刻的印刷。包装策划者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情,并此作为表现形式美的素材。

吾们在揣摩包装策划的外形要素时,还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装策划的形式美法则结合产品自身功能的特点,将各种圆素有机、自然地结合起来,以求得完美统一的策划形象。

包装外形要素的形式美法则主要从以下8个关键加以揣摩:对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与改动法则。


构图要素

构图是将商品包装找子 久娴纳瘫辍⑼夹巍⑽淖趾妥楹吓帕性谝黄鸬囊桓鐾暾幕妗U馑墓丶淖楹瞎钩闪税白颁甑恼宄晒I唐凡呋雇家厣瘫辍⑼夹巍⑽淖趾蜕实脑擞玫谜贰⑹实薄⒚拦郏涂沙莆判愕牟呋 。

1.商标策划

商标是一种符号,是集团、机构、商品和各项装备设施的象征形象。商标是一项关用手工制作美术,它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个区域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达始末以更easy洁、更概括的形式,在相对较小的容量里表现出来,再是需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标策划,应该是新意表现有机结合的产物。新意噬洗照策划要旨,对某种愿景进行综合、归纳、归纳、概括,通过哲理的思考,化抽象为形象,将策划概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象策划。

2.图形策划

包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助点缀形象等。图形作为策划的语言,就是要把形象的内在、外在的构成圆素表现出来,以视觉形象的形式把信息传达给销费者。要达以此鹄的,图形策划的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部始末的过程,此道包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多圆素都要加以熟悉和研究。

图形就其表现形式可分为实物图形和点缀图形。

实物图形:采取应用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画噬宵装装潢策划的主要表现形式,按照包装整体构思的需要绘制画面,为商品效劳。一摄影写真相比,它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强,欣赏趣味浓,是宣传、美化、推销商品的一种手段。然则,商品包装的商业性决定了策划应突出表现商品的真实形象,要给销费者直观的形象,以是用摄影业表现真实、直观的视觉形象噬宵装装潢策划的最佳表现手法。

点缀图形:分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的始末物及属性。抽象的手法多用于写意,采取应用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理成果构成画面,经简练、醒目,具有形式感,也噬宵装装潢的主要表现手法。一贯,具象形态与抽象表现手法在包装装潢策划中并非孤立的,而是竞相结合的。

始末和形式的辩证统一是图形策划中的普遍规律,在策划过程中,按照图形始末的需要,决定相应的图形表现技法,使图形策划达到形式和始末的统一,制造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢策划名作 噬宵装策划者的基本要旨。

3.色彩策划

色彩策划在包装策划中占据要紧的地位。色彩是美化和突出产品的要紧圆素。包装色彩的运用是整个画面策划的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要旨平面化、匀整化,这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为按照,进行高度的夸张和变色噬宵装艺术的一种手段。再是,包装的色彩还必须受到手工制作、质料、用途和销售区域等的制和限制。


包装装潢策划中的色彩要旨醒目,对比强烈,有较强的care到国和合作力,以唤起销费者的购买欲望,促进销售。 诸如,食品类和鲜明丰富的色调,以暖色为主,突出食品的新鲜、营养和味觉;医药类和单纯的冷暖色调;化妆品类常用柔和的中点色调;小五金、机器工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块,以表示坚实、精密和耐用的特点;儿童玩具类常用鲜艳夺鹄的纯色和冷暖对比强烈的各种色块,以符合儿童的心理和嗜好;体育用品类多采取应用鲜明响亮色块,以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。策划者要研究销费者的习惯和嗜好以及万国、国内流行色的改动趋势,以不断增强色彩的祖国学和销费者心理学意识。

4. 文字策划

文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一性状始末的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、集团官网或经销单位等,反映了包装的本质始末。策划包装时必须把这些文字作为包装整体策划的一部分来统筹揣摩。


包装装潢策划中的文字策划的要点有:

文字始末简明、真实、生动、易读、易记;字体策划应反映商品的特点、性质、有奇特性,并具备良好的识别性和审美功能;文字的编排与包装的整体策划性状style应和谐。


质料要素

质料要素是商品包装所用质料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉成果。利用不同质料的表面改动或表面形状可以达到商品包装的最佳成果。包装用质料,无论是纸类质料、塑料质料玻璃质料、金属质料、陶瓷质料、竹木质料以及其它复合质料,都有不同的质地肌理成果。运用不同质料,并妥善地加以组合配置,可给销费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。质料要素噬宵装策划的要紧环节,它直接关系到包装的整体功能和经济底、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多关键的小case。


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