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书法字体包装策划集团官网-书法在包装策划中的运用

时间:2012-12-18 | 点击次数:1682次

       中国书法是用毛笔书写汉字的一种独立的艺术,中国的方块字(即汉字)是世界上三种古老的文字之一。其余的两种,一是古埃及的图画文字,一是苏马利亚人和巴比伦人的楔形文字,下来这两种文字都中断了,唯独中国的汉字一直发展延续至今。汉字除了有它的实用性,作为记录语言的工具和传达感情的媒介外,也有它的艺术特性,表现了人们的感情活动和心理感受等等,通过汉字本身的长短等不同的现形笔划等圆素,把线质、方向、大小组成魅力无穷的汉字。吾们应当承认,自从有了汉字,书法艺术便随之而起,因为汉字的构图已经有着对美的追求。汉字通过毛笔的书写,使篆、隶、楷、行、草等字体具有很高的审美价值和艺术特征,这就是国内奇特的书法艺术。


       书法艺术是一种抽象的艺术,它通过点画的外表所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。俗话说:隔行不隔理。如歌舞琴棋诗画,都与书法有同样之理。书法有音乐的旋律,他于无声之中充满了快慢和谐节奏,强弱统一的篇章,它是无声的音乐;书法有舞蹈的风姿,俯仰有致,跳跃生神的消息 ,它是静止的舞蹈;书法有文学的章法,有起承转合,有呼应,有高潮,有细节,有结尾,是异步同趋的文学;书法有绘画的经营地位,虚实相生,神情韵致,浓淡照映,是无彩的绘画,易于 得出,书法还有诗的韵律,棋的布阵等等。


       随着时代的发展进步,信息化祖国的加速,环境经济的空上竞争,各种姊妹艺术竞相交融,互为贯通,彼此借鉴。现代策划中的视觉传达策划同样在吸取各种新的营养,如汉字构形的有理性,中国书法的艺术性状style,以及国内外现代策划的潮流和成果等等,都是吾们每一个策划师所面临的小case。无庸置疑,中国的整体策划水平与发达国家相比有很大的差距,中国加入WTO下,国内商品要想在万国上有一定的合作力,除产品味量外,包装装潢策划是一个不容忽视的小case,吾们一定要借鉴国外策划的新手法,新思想,新愿景,新质料等,使中国包装策划水平有新的突破,来参与万国竞争。但是吾们在借鉴国外优秀策划的再是,一定不要忽视本民族最有特点,最有代表性的东西。纵观历届“世界之星”评比,中国的获奖名作 大多证明了“民族的,就是世界的”这一缘由。在日本,一些优秀的策划师早已把书法艺术融汇到策划中,已形成了日本的包装策划性状style,这样的策划性状突出,传递信息准确,视觉冲击力强,能够引起销费者的care,易于 唤起人们的购买欲望,最有达到促销的鹄的。日本人非常喜欢中国的汉字,对中国书法研究得非常透彻。早在唐代中国书法就传到日本。日本人通过反复探索和实践形成了具有日本性状的书法艺术形式。日本策划师广泛采取应用书法字体进行新意策划,水墨底蕴在商品包装上得到很好体现。书法字体因其产生的年代不同性状style各异,将其应用在装潢策划上成果奇特。具有丰富的表现力和艺术感染力,能够充溢体现商品的地域底蕴性状。在制造过程中,策划师充溢揣摩商品本身的特征,并care与其它策划要素之间的协调关系。字体策划或潇洒流畅、泼墨自如;或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩,富有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力,能够为画面增添无穷的魅力。吾们可以在日本包装中感受到中华上卫底蕴的神韵。中国是书法艺术的鼻祖,可在策划上日本却走在了中国的上面,这是引起中国策划师重视的小case。


       在视觉传达策划中,图、文、色是构成一件名作 的基本圆素,而图形、文字则起到主导感化。文字在策划中越来越要紧,易于 这般要旨包装策划人员无论在图形、文字、色彩等都要标新立异,在构思上力求新颖别致。有些策划往往徘徊在美术字的改动,而对书法艺术却很少应用和进一步研究。易于 这般美术字有其自己的优点,它有整齐、规范、严谨之美。但是有些包装策划过分考究严谨,又显得有些呆板,缺少人情味,达不到一种理想的境界,而书法艺术则能够弥补这些不足。采取应用古体字能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉,特别适用于古董、首饰、玉器、土特产品的包装策划;采取应用正书体则会给人一种现代、庄重、匀整的感觉。字体有结字平稳,笔实墨沉之特点,适用于多种机电产品,轻工产品以及食品、饮料等;采取应用篆书会给人以雍客大方、古朴高雅的品味,字体有筋骨丰盈,遒劲圆转,富有金石之意味;特别是篆书的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以艺术化,以是,在现代的应用美术中,尤其是国内策划者多把篆书应用于贺年卡、请柬、徽章、图案等关键。隶书的强弱虚实,俯仰向背,肥瘦方圆,大小主次之性状style;草书的体势放纵,轻重缓急,婉转奔放、连绵回绕,给人有意动神飞之意境;行书的浓淡相映,动静兼有,有阳刚之美。草书字体行书同样灵动活泼,还兼具有字形易识,书写快捷等特点,在烟酒包装、书籍装祯、广告招贴等关键使用较多,书法艺术中的这种美感都有助于吾们对所要策划的性状进行更深的发挥,以取得更好的策划成果。总之,书法艺术的恰当运用,会给人以极高的审美境界,即室子 遣欢形牡耐夤艘参愕剑拿篮透腥玖κ敲朗踝炙荒芴娲摹


       近几年,书法艺术越来越被策划界所重视,一些优秀的包装名作 应运而生,这些名作 不但使销费者欣赏到了书法艺术之美,而且具有极高的收藏价值。国内许多茶叶包装,在浅Green的底子上草书或行书一个茶子,右下部再配上一杯清纯的茶水,既在点缀上起了很好的成果,又同商品的本质很协调。一些书籍的封面策划,特别是上卫底蕴份量较重的书籍往往都由书法家题写书名,再加上少许美化,很具有典雅、内涵丰富的品味。在一些风味小吃、方便食品包装,文字排列改动丰富,追求活泼、跳跃、动感的表现成果。在电子信息产品包装中,一般使用简洁、时尚、醒鹄的字体,配夜汩活多变的排列形式。体现商品的时代特征和高高技术性状。这是都充溢应用了中国书法艺术的点缀美而取得的很好成果。书法艺术的运用使整个策划突出了商品高贵、典雅、简约、时尚的策划性状style。


       再者,由于商品直营的定位、产品定位、销费者定位的不同,书法艺术也会兼有不同。如男女化妆品类、酒类、香烟类、食品类等等。追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术成果;追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然则带有人文色彩的情调,让人体味到此道深藏着的底蕴内涵,达到一种如诗如画的意境美。随着祖国的发展,科学 技术实现 的不断进步,准则化、统一化、批量化的包装策划将日益受到冷落。它们令人感到单调乏味、千篇一律,少生动性和多圆性。男性包装书法则要粗犷豪迈,女性则要典雅柔美、儿童用品、旅游产品的包装字体则要天真稚拙,生动活泼,明快欢跃,有鲜明的节奏韵律感,给人以生机盎然的感受等等。这些包装策划中书法的运用恰当与否,需要包装策划人员深入生活,注重调研,培养自己的艺术修养,惟有这般,才能大大丰富吾们的策划构思和策划语言,使名作 更具特有的艺术魅力。


       大量事实说明,文字的特别策划,在艺术策划中越来越受到重视,所占的份量还越来越多,已经成为现代美术策划中的要紧课题,再是也说明了具备书法艺术的学识和修养,对于策划才智的发挥起着不可忽视的感化;更说明书法艺术在现代策划中的应用有着广泛的上途。现代策划中,无论噬宵装、点缀、标志、书籍、招贴、广告灰子 腔肪巢呋伎梢越杓榉ㄒ帐醯谋硐中问剑乜硐执呋颉4邮虏呋畐ork的人应当重视书法艺术的进修和修养,坚持书法基本功的进修,坚持对书法美的探讨和应用,让抽象的书法艺术在现代策划中,产生更大的魅力。


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