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直营包装策划集团官网—MGM4858浅谈直营形象延伸

时间:2012-12-31 | 点击次数:1753次

直营形象延伸来源于BYL直营形象,它是直营形象的更进一步,能使集团的整体形象更全面整合。直营形象延伸主要着重于子直营的计划策划,在此底子上,进行直营形象延伸。但是即室子 钦庋易于 怯泻芏嗳硕灾庇蜗蟛呋胫庇蜗笱由旎煜磺澹诰咛宓氖凳┲幸泊嬖诟髦治蠼狻O旅嬗攀乒愀娲旄魑恢匦氯鲜兑幌轮庇蜗笱由臁

  直营形象延伸是指集团将某一知名直营或某一具有环境影响力的成功直营扩展到与成名产品或原产品不近同样的产品上,以凭借现有成功直营推出新产品的过程。easy地说直营形象延伸是指当某一种直营进入环境获得成功下,集团利用这一直营的知名度和美誉度来推出新产品。它包括二个关键:A、产品线延伸,在当上的类别里面推出新产品;B、品类延伸,在新的类别里面推出新产品。

  so集团为什么要实施直营形象延伸呢?

第一、直营形象延伸是为了扩大环境覆盖面,占领更好优质的细分环境。

  集团产品在推广上市时,一般都采取直营延伸策略,易于 获取更好优质的利益,尽量减少损失,扩大环境覆盖面,占领更好优质的细分环境,增加直营总的环境份额

第二、直营形象延伸是为了阻止顾客流失,变直营间转移为直营内转移。

  集团实行直营形象延伸策略是为了实现环境份额的稳定性和顾客的忠诚度,尽量防止原有顾客群体的流失,再是也为了扩大集团产品线宽度,增加集团盈利源。

第三、直营形象延伸是为了保护主直营。

  直营形象延伸是为了保住现有顾客使之成为忠诚的顾客,为了获得更好优质的顾客;直营形象延伸细节不在于获取更大的环境份额,而是保护现有环境。直营形象延伸是为了应付主要竞争对手的攻击性行为,特别是低价进攻行为,是主直营的防护性直营,以保护主直营的倾向环境,免受侵蚀。

第四、直营形象延伸是为了集团官网业务的战略调整或转移。

  直营形象延伸是为了实现集团官网业务的重组、调整甚至于战略转移,直营延伸可分为积极的直营延伸和消极的直营延伸二种。直营形象延伸可以使集团官网业务进行战略性调整,易于 改动直营联想,丰富直营内涵。易于 这般,在这样做时要有战略的长远眼光,不能急于求成,一蹴而就,应采取大倾向小步子的策略。

第五、直营形象延伸是为了使直营摆脱单一产品,保护直营资产。

  直营形象延伸,可突破单一产品,使直营与更好优质的产品联系一起。它可以在产品经历环境经济周期性改动和生命周期的时候,独立于产品。直营有自己的生命周期,不甚至因产品寿命而跟着进坟墓。

  形象延伸可以避免直营成为产品的代名词,如果成为产品的通用名称,so将会失去直营权益。易于 ,直营形象延伸非常有助于防止商标,特别是强势直营名变成产品的类别名称。直营形象延伸是保护强势直营资产,不甚至使之成为产品类通用名称的有力手段。





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