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郑州袋子策划集团官网——一个优秀平面策划师的自我修养

时间:2013-02-27 | 点击次数:1984次

“中国没有策划。”“策划在中国没有瞩望。”“衣食父母根本不懂策划。”“衣食父母一定要把品牌刺绣和标题放大一点。”这些是我从事策划区域几年来听到过最多的几句话。这些话听起来顺理成章,然则转移责任好像是人的祖国本能。如果说衣食父母不懂策划,so作为策划师的您知不知道如何做出好的策划。如果您知道如何做出好的策划,so您有没有尝试改动与衣食父母的关系与状态?安于现状抑或是怨天尤人是对自己的不负责与对平面策划职业的亵渎。


如果您是一个有天赋,有责任心,有理想的策划师,so请继续看下去,瞩望下面的文字不会糜费您的时间。


定义:底子的底子


起首让吾们来定义策划的概念,因为这是一切下续聊下的底子。我认为比较适用的定义是:赋予自然或祖国中的资源或圆素以新的秩序,易于 来解决特定的小case。我不想用诸如“策划是人类相似处动物的属性”这类未经实证的乱贴标签的话来强调策划的要紧性。然则无庸讳言的是生活中到处存在着策划过程。您细目西藏自助游的路线或者是追求心仪已久的女孩过程都属于策划的范畴。您在利用您的时间资源,金钱资源,祖国资源,赋予它们新的秩序结构来解决您的小case:如何用4500圆在20天内游遍西藏主要景点,或者是如何让这个女孩在2006年底成为您第十三任女朋友,并且不被您Now第十二任女友知道。


继续探讨平面策划的定义:赋予视觉圆素新的秩序,易于 来解决特定的小case。视觉圆素可以有点,线,面,图像,文字等等。平面策划中最常需要解决的小case是传达和劝服。想一想您为您们学院策划的招生宣传海报,为衣食父母策划的宣传册,您都是在重复这一个过程,解决了传达招生信息和为衣食父母的顾客供给聚集的产品信息的小case。


上提=开始上应提的小case


so吾们自然则然地会进步到下一个小case:如何做出好的平面策划。如果连您都不知道,如何去影响您的衣食父母。然则这个小case将变得复杂,因为它牵涉到的变量和概念增多了。


上文已经提到平面策划中最常需要解决的小case是传达和劝服,这属于传播学的范畴。吾们需要考察的是:



1.传播正确的信息:


良好的衣食父母知道要传达给受众什么信息,是一个产品的卖点,聚集的产品信息,灰子 且恢碌闹庇蜗螅绻率掣改覆涣私庖锸裁葱畔ⅲ皇且嫉刂烙幸桓鲂ase要解决,策划师就要引导和扶掖衣食父母完成这一点。您至少要让衣食父母回答以下几个小case:

i.吾们要传达什么信息?

ii.吾们为什么要这样做?

iii.期望受众的反应是什么?


2.有效传播的过程:


有效的传播过程的四个基本条件,按照学者的研究以及我的个人经验是:

i.具有创新精神的;

ii.具有视觉美感的;

iii.信息组织结构清晰的;

iiii.已受众为导向的。


3.传播至正确的对象:


如何把信息传播到正确的对象牵涉到对受众的研究。没有一种固定的传播的模式可以到达一切的受众,就如同您策划的广告非能够care到一切人群,一个外表酷的广告只能对自以为酷的人产生成果。受众的信息在大部分环境下应该由您的衣食父母来供给,有的衣食父母也许不能理解这些信息的要紧性,策划师应该做的也是循循善诱。您至少要让衣食父母回答以下几个小case:

i.谁是受众?

ii.他们的习惯,喜好,对事物的看法是什么?

iii.受众接触您要传达的信息的方式是什么?


4.传播所处的环境:


现有环境决定了受众理解信息的方式,众多的竞争对手使环境上充斥着视觉阻碍(Visual Clutter),这是策划师的障碍,然则也是底子,因为人们倾向接受具有创新或者差其余,但不太出乎他的理解范围的东西。同样的,您至少要让衣食父母回答以下几个小case:

i.谁是衣食父母的竞争对手?他们是怎么做的?

ii.受众习惯接受的信息模式是怎样的?

iii.受众已经知道了些什么?


以是说,诸如Colex集团官网要做一本宣传册,要宣传一些新产品,每页配两张照片,封面要出现集团官网标志并出现集团官网厂房这样的策划需求。按照这样做出的策划解决不了尽数特定的小case,也就不能达到产生一定利润的最终倾向。


尝试改动衣食父母


现代策划如果从包豪斯算起,不过一百年弱的时间,而人类的点缀活动至少已经存在了几千年,从这一点来看,衣食父母很匆子 侄冒巡呋衔堑阕夯疃囊恢郑怯美唇跎刑砘ǖ模幽可系幕肪忱纯矗昝赖匕巡呋诤系郊殴偻疃拿恳桓龌方诳梢孕纬梢桓黾诺闹饕献髁Α2呋Π缪莸慕巧Ω檬枪宋驶蛘呤呛献骰锇椋霾皇浅鲎獬邓净率掣改溉媚趺纯驮趺纯宋驶蚧锇榈母谢词上镏率掣改妇龆ㄗ詈鲜实穆废摺


如果真的有一家Colex集团官网要旨您策划一本宣传册,提出了如上文所述这样的策划需求,您应该如何去做?尝试改动衣食父母,与他们建立平等的双向的信任的关系,也许是唯一的答案。


对于商业策划来说,您的衣食父母一定是商人,他关心的是利益,当您有效地传达了信息,劝服了顾客,产生了销售的最终鹄的也就是为衣食父母制造利益。这就是您和衣食父母的唯一共同点,也是您和衣食父母关系的切入点。如果衣食父母要旨您把集团官网标志放得大一点,您可以这样告诉他:Now标志的大小已经具有足够的辨识度,再增加尺寸会影响页面的视觉美观易于 因为达不到特定受众的审美要旨,易于 使他们降低对您们的集团官网的品评,忽略您们的产品。


不要把衣食父母当作只会随机说出是或否的机器,衣食父母是理性的人(至少大部分是),追求利益的人。只是他们的思考方式与策划师不同,策划师必须进修以衣食父母的商业的思考方式来与他们沟通,这是对双方非常有效的方式。


现实的小case


有的策划师抱怨自己没有机会接触到衣食父母,莫过于在国内策划集团官网中,尤其是在中小型集团官网里直接接触衣食父母的机会灰子 怯械模ソ裘恳桓鲇胍率掣改腹低ǖ幕幔顾墙蓿顾歉亩<词易于 翟诿挥谢幔部梢杂媚约旱耐纺匀ニ伎迹绻且率掣改妇恚乱庾芗啵朗踔傅迹嵩趺醋觥R还岬娜耸窃敢夂腿斯低ǎ薜摹H绻丫囊率掣改富易于 峭绻痰丶岢执砦蟮募杭瑂o他就不是好的衣食父母,不配接受真正的策划。如果您的集团官网一直与这类衣食父母合作,so您的集团官网就不是一个真正做策划的集团官网。


如果您没有在学校中见过到类似的观点,请不要灰心,因为国外对此关键的研究也才进行了二三十年。中国目上的策划师的素质,策划教育的水平,策划界的状况离理想是有一定的差距的,但如果您已经看到这里,说明您是一个有天赋,有责任心,有理想的策划师,请记取,再深的井,也会有最强的青蛙跳出来。用一句很落俗套的话来结束本文吧:从我做起,从小做起,从身边做起。


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